站在中興肩膀的Nubia,如何淪為現在的小眾品牌(上)

2020-12-13 影視劇大鑑賞

今天我們來聊一聊國產小眾手機品牌Nubia，可能現在很多人都沒怎麼聽說過著這個國產手機品牌，但Nubia作為早期國產手機霸主「中華酷聯」之一中興的子品牌，定位高端市場，正如品牌創立之初中興通訊執行副總裁何士友所說，「我們是把它定位在一個未來如何能縮小與三星差距的產品，而它的價格則會與HTC手機可以相匹配」，可見對Nubia給予厚望，在中興的支持下努比亞順利成長為以拍照、全網通、無邊框為特色的黑馬，但隨著市場的變化和中興的衰落，努比亞一步步跌下神壇，淪為小眾品牌。

讓我們把時間倒退到10年前，中國剛進入3G時代，三家運營商採用不同的網絡制式，尤其是份額最大的中國移動選擇了最難發展的TD-SCDMA，從牌照發放時候就註定了一場血雨腥風的競爭，而這種對用戶的瘋狂爭奪，推動智慧型手機快速取代功能機而普及，手機行業一片藍海，各個資本紛紛進軍手機市場，2011年-2012年有不下100家網際網路公司提出製造手機計劃，主打性價比的網際網路手機品牌異軍突起，讓主打線下渠道的各巨頭嗅到了一絲危機，不再做運營商米缸的老鼠，一時間，紛紛始轉型向品牌化發展。聯想2013年推出VIBE系列，華為在2011年11月推出了榮耀系列，2012年1月推出了P系列；而中興也是早有布局。

2012年10月，中興野心勃勃發布旗下手機新品牌nubia，中文名努比亞，以「Be Yourself」為品牌理念。這是中興通訊成立27年來，首次在集團品牌之外發布全新品牌。nubia品牌主要定位高端智慧型手機產品，建立獨立團隊、獨立運營，以形成對現有中興手機產品品牌體系的補充和延伸。當時國內主流手機市場的格局還是中華酷聯四國鼎立，但他們90%以上銷售都在低端運營商市場但高端市場均為外國品牌佔據，中興想以新品牌上探國內品牌一直難以進入的中高端市場。

2012年12月26日，中興發布努比亞系列首款產品——NubiaZ5

NubiaZ5

網絡模式：電信3G（CDMA2000），聯通3G（WCDMA），聯通2G/移動2G

手機尺寸：138x68.8x7.6mm

手機重量： 126g

屏幕參數：5英寸夏普CGS技術IPS屏幕

屏幕解析度：1920×1080像素（441ppi）

作業系統：Android 4.1

攝像頭：後置1300萬像素攝像頭，前置攝像頭則為200萬像素

處理器：高通驍龍APQ8064 1.5GHz(4核)

內存容量：2GB RAM+32GB ROM　

電池：2300mAh鋰電池

連接性：Micro USB接口，藍牙4.0，3.5mm耳機插孔，WiFi，NFC，

亮點：高清屏幕 2.67mm超窄邊框 專業級單反功能

機身顏色：黑色 白色

評價：當時中興也是野心勃勃，聘請由義大利設計師斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）操刀設計，整機採用了鋁合金一體成型機身結構，2.67mm超窄邊框，配備了高通APQ8064四核處理器，所以無論從外觀上，還是配置上都是可圈可點。在國內發售同，在俄羅斯和北歐接連發布，全面布局海外市場，向國際化品牌邁進。

2013年11月19日發布Nubia Z5S

NubiaZ5s

網絡模式：電信3G（CDMA2000），聯通3G（WCDMA），移動3G（TD-SCDMA）（有4G版本，支持TD-LTE/FDD-LTE）

手機尺寸：137.7x68.8x7.6mm

手機重量：126g

屏幕參數：5英寸夏普OGS技術IPS屏幕

屏幕解析度：1920×1080 像素

作業系統：Android 4.2

攝像頭：後置1300萬像素攝像頭，前置攝像頭則為500萬像素

處理器：高通驍龍800 2.2GHz(4核)

內存容量：2GB RAM+16GB/32GB ROM　

電池：2300mAh

連接性：Micro USB接口，藍牙4.0，3.5mm耳機插孔，WiFi，紅外遙控

亮點：LTE、普通3G全網通 高清屏幕 超窄邊框 專業級單反功能

機身顏色：白色 黑色

評價：外觀延續Z5，拍照程序升級至Neovision 3.0，除了保留測光對焦分離、曝光鎖定等專業功能，還加入全球首創的獨立白平衡，支持LTE、普通3G三網通，在當時極具殺傷力。2014年6月，首屆努比亞「星空之約」在西北延安乾坤灣舉行，星空之約活動一直延續至今，進一步加深了努比亞的拍照血統。

2014年7月8日發布Nubia Z7系列

Nubia Z7

網絡模式：雙4g全網通

手機尺寸：153.2×75.7×8.9mm

手機重量：200g

屏幕參數：5.5英寸IPS屏幕

屏幕解析度：2560×1440像素

作業系統：Android 4.4

攝像頭：後置1300萬像素攝像頭，前置攝像頭則為500萬像素雙，LED閃光燈

處理器： 高通驍龍801 2.5GHz(4核)

內存容量：3GB RAM+32GB ROM　

電池:3100mAh鋰電

連接性：Micro USB接口，藍牙4.0，3.5mm耳機插孔，紅外遙控 ，WiFi

亮點：支持LTE 2k屏幕 超窄邊框 專業級單反功能 光學防抖 4倍數碼變焦

機身顏色：黑色和白色

評價：鋁鎂合金的手機中框摸起來也讓人愛不釋手；2K屏幕顯示優秀，硬體性能也處在頂級水準；獨立出來的拍照按鍵更加方便拍攝，光學防抖和4倍數碼變焦也給了攝影愛好者更多發揮的空間。再加上強大的雙卡雙待+全網通，讓手機制式不再是問題。

2015年5月6日，努比亞在水立方發布了全球首款無邊框手機nubia Z9

下面是Nubia最新款5g手機——Nubia Play

Nubia Z9

網絡模式：4g全網通

手機尺寸：147.4×68.3×8.9mm

手機重量：192g

屏幕參數：5.2英寸IPS屏幕

屏幕解析度：1920×1080像素（FHD）424ppi

作業系統：Android 5.0

攝像頭：後置1600萬像素攝像頭，前置攝像頭則為800萬像素

處理器： 高通驍龍810 2.0GHz(4核)

內存容量：RAM3GB+ROM32GB 　

電池：2900mAh鋰電池

連接性：Micro USB接口，HiFi，藍牙4.1，3.5mm耳機插孔，WiFi，紅外遙控

亮點：全網通 高清屏幕 視覺無邊框 專業級單反功能 FiT邊緣觸控技術 開機壁紙鳴謝（用戶拍的照片，一直沿用至今）

機身顏色：黑色 金色

評價：nubia Z9這款產品可以感受到努比亞注入的態度，正如發布會上說的「做深圳最好的手機」，低調而謙遜。Z9在專注手機攝影的同時搶佔了「首款無邊框手機」讓其名聲大漲，無邊框提供的無與倫比的視覺震撼，手勢體驗很棒，此外其在整體配置、全網通設置、音頻等方面都有不少亮點。稍有不足之處是其機身略重。

2013年底4g牌照的發放，標誌著4g時代的開始，智慧型手機替代功能機的產業風口結束，開始了換機時代，尤其是4G手機對3G手機的替換，手機行業又迎來了新的風口，傳統手機品牌紛紛推出網際網路子品牌，無論是必需還是跟風，網際網路手機都有較高的硬體配置和軟體體驗，都有線上為主、線下為輔的渠道方式，都有自己的社群和粉絲，營銷戰+價格戰層次不窮。時間到了2015年，聯想品牌整合，原來的網際網路品牌成為MOTO旗下系列或者消失。酷派大神被收購後品牌消失。還有一些小品牌，如大可樂倒閉，IUNI被傳關門，一加發展重心轉向海外，手機行業迎來了大洗牌，而努比亞憑藉著Z7和剛發布的Z9已經在網際網路手機品牌有了一席之地，但知名度較低。

為了消除消費者在品牌和廠商之間的迷糊，從而提高品牌辨識度，2015年6月，努比亞正式從中興獨立，成立努比亞技術有限公司，並提出了三步走計劃，2015年將線下業務做好，2016年布局國際市場，全面進入有價值地區。一方面是直接出海，另一方面是借船出海。2017年成為全球知名品牌。此時已在手機行業耕耘多年的努比亞野心勃勃，脫離了中興準備大展宏圖，可誰想市場風雲詭異，前路滿是艱險。#Nubia#

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