「11.11」狂歡購物節來了，購物車塞滿了，囤貨狂魔們還在糾結哪些最值得買。奶粉是不是正品？跨境買名貴商品是否會遭遇仿造？標榜有機綠色的生鮮食品源頭究竟是在哪裡？……11.11狂歡購物節期間，京東數科基於區塊鏈技術的智臻鏈防偽追溯平臺已全力備戰，為消費者在全場景下的品質生活提供切實保障，目前已經全面涵蓋了生鮮、農業、母嬰、美妝、酒類、3C、二手商品、跨境商品、醫藥、線下商超等十餘個領域。
近年來，隨著消費者對正品品質、質量安全的關注度極大提高，區塊鏈技術的防偽追溯成為一大熱門應用場景。以母嬰奶粉領域為例，隨著眼下新晉父母群體多為85年~90年出生的消費群體，他們對於安全、品質的關注遠遠大於價格，消費意願和品質升級需求明顯，對奶粉的配方科學性及安全性尤其關注。京東數科智臻鏈在母嬰奶粉領域以區塊鏈防偽追溯平臺為應用核心，充分聯合惠氏、雀巢、伊利等國內外知名品牌，共同築起了母嬰安全防偽追溯體系，讓寶媽買得放心，寶寶吃得安心。
據了解，早在2017年8月，京東與惠氏營養品就正式啟動了區塊鏈品質溯源合作，惠氏旗下啟賦品質追溯系統正式在京東平臺啟用。京東數科智臻鏈防偽追溯平臺，基於區塊鏈技術，可以整合多個交易主體的共識機制、分布式數據存儲、點對點傳輸和加密算法等多項基礎技術，天然適用於零售供應鏈的端到端信息管理。有了京東區塊鏈技術的支持，惠氏奶粉將每罐奶粉的商品信息上傳到京東商城區塊鏈帳本，統一展現給終端消費者。消費者在京東購買惠氏產品時可感知其可溯源特性，收到貨品後，還可通過掃碼溯源產品產地、原材料、加工、倉儲、物流、銷售、配送等商品生產及流通的所有環節。
此外，京東數科還通過區塊鏈技術助力雀巢、美贊臣、伊利、飛鶴等企業實現了所售乳製品的全流程可追溯。通過區塊鏈技術給予每一罐奶粉「獨一無二」的身份證，以此來串聯追溯商品的關鍵溯源信息。消費者用京東APP一鍵掃碼就可以清晰地看到這盒牛奶的"前世今生"：牛奶源自哪個牧場，奶牛信息、原奶倉儲信息、生產加工信息、檢測報告、運輸狀況等一系列詳盡的資料，如同親歷牧場，大大提高了消費者的購物體驗。
京東數科智臻鏈防偽追溯平臺在為消費者保障利益的同時，對商家的數位化營銷而言也是大有裨益。京東數科的區塊鏈「一物一碼」營銷能賦予每一件商品「連接」消費者的能力，讓品牌與消費者通過掃碼一鍵連接，進而建立起用戶帳號分層體系，從而可以便捷地進行問卷調查、紅包營銷、抽獎活動等系列精準的用戶觸達活動，助力品牌商的數位化營銷更精準高效，全面提升品牌價值。
不僅僅是「單打獨鬥」，京東數科區塊鏈品牌智臻鏈還與企業品牌商層面積極合作，在區塊鏈防偽追溯開放平臺的場景開拓同時，還從更高的行業格局入手，不斷拓展聯盟夥伴，以開放的思維與政府監管方、高校以及產業上下遊一起共建追溯生態。比如早在2017年就聯合原國家質檢總局、工信部、商務部、農業部以及眾多品牌商，成立了品質溯源防偽聯盟；與工信部消費品工業司戰略合作，打造乳製品追溯數據共享；與沃爾瑪、IBM、清華大學電子商務技術實驗室共同成立國內第一個安全食品區塊鏈溯源聯盟，打造匯聚食品生產及流通數據的平臺。
據悉，截止2019年6月底，京東數科智臻鏈防偽追溯平臺已累積有超13億條上鏈數據，與700餘家品牌商開展了溯源合作，共計有6萬以上SKU入駐，逾600萬次售後用戶訪問查詢。