透過「伴寶樂有機輔食」看品類小趨勢

2020-10-03 母嬰時代

隨著越來越多的寶爸寶媽認識到輔食添加的重要性，嬰幼兒輔食產業開始進入快速發展時期。而選擇健康優質純天然的輔食，對寶寶健康也非常關鍵。

伴寶樂作為高端輔食品牌，擁有豐富的有機產品體系，為寶寶成長的每個階段提供適合的產品。

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高端有機輔食品牌

伴寶樂Babybio於1962年成立於法國波爾多，是法國創機然公司Vitagermine的一個高端有機嬰兒乳製品和有機輔食的品牌，也是法國第一個有機嬰幼兒食品品牌。伴寶樂多年來一直致力於有機食品的研發生產，熱衷於在全球傳遞嬰兒有機理念，提倡有機從娃娃抓起。

目前，伴寶樂Babybio獲得了ECOCERT法國及歐盟有機認證、日本的JAS有機認證以及中國中綠華夏有機認證（COFCC），並且獲得中國2012年的Nielsen Parents品牌之星年度頒獎盛典「天然純有機，營養全保障」推薦獎。產品暢銷歐洲及亞洲多個主要國家和地區，並在2013年進入中國市場。

公司遵循「專研有機，只為寶寶」的產品理念，上海創機然食品貿易有限公司是伴寶樂Babybio在中國的全資子公司，專門為0-3歲寶寶提供一系列有機輔食，包括有機米粉、有機果泥、有機蔬菜泥、有機魚肉泥、有機酸奶、有機麥片以及有機磨牙餅等。

據了解，上海創機然食品貿易有限公司作為歐洲有機食品的倡導者，現已開發出多個有機系列品牌：Babybio伴寶樂，Vitabio以及Vitasport。公司主要以經銷、代理的模式經營，在法國1000多個超市，有機店和嬰童店均有銷售，並暢銷全球100多個國家。

伴寶樂有機米粉每百克鐵含量高達6.1毫克，通過先進的粉碎和水解工藝製成，粉質細膩，易衝泡不結塊，口感順滑，寶寶更容易接受。有機果泥具有歐盟、法國、中國三大有機認證，由富含豐富維生素的多種水果泥組合而成，適合寶寶不同的口味偏好，同時還具有明目、清肺、防便秘等作用。有機奶製品使用的是親和腸胃低致敏的植物基酸奶，乳糖不耐受的寶寶尤為適用。

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有機輔食成為主流

近幾年，隨著大家生活水平的改善和提升，國外倡導的有機概念影響到中國媽媽的餵養選擇，天然、健康的食品越來越受消費者的喜愛，有機輔食逐漸發展成為主流，廣受中國寶媽們的青睞和認可。

伴寶樂是有機產業最早投入到原生態產品的企業，作為歐洲早期開發有機食品品牌，其進口輔食一般都是經過專業配置、製作的，營養更有保障，更安全。在中國，寶寶經常會由於不科學的餵養出現營養跟不上的問題，所以媽媽更傾向選擇安全、有營養的輔食產品。事實上，現在銷售的嬰兒食品很多都含有添加劑，對寶寶身體健康有很大威脅。

特別是選擇富含農藥的原料來製作輔食，對於寶寶而言，腎臟和肝臟的負擔也會不斷增加，並且是不可逆轉的。因此，國外的媽媽們都把眼光投向歐洲地區的有機輔食，在歐盟的有機認證框架結構下，品牌更加追逐有機輔食的標準是天然、安全、無添加。

目前，伴寶樂已經推出各個年齡段的有機輔食產品，其添加了大量的新鮮蔬果，內部所含益生元成分和水溶性膳食纖維可有效促進寶寶的腸道蠕動，同時不含任何色素、香精香料以及各色的防腐劑和食品添加劑等，呵護寶寶實現更健康的成長。

有機輔食的特點就是來自於生態良好的有機農業生產體系，在整個過程中不會使用催乳劑、抗生素、化學肥料、殺蟲劑等，嚴格把控奶源質量，從而確保真正意義上的天然有機奶源。

有機輔食是集自然、富含營養、高品質和安全環保於一身的生態食品，目前市場上較為熱門的嬰幼兒輔食有機品牌主要有：喜寶、嘉寶、方廣、伊威、貝比瑪瑪、貝拉米、貝斯美、英氏、英尚、貝兜、華氏寶貝、傲滋、寶寶御食等。

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有機行業發展與挑戰

伴隨著科學育兒觀念的不斷深化以及寶媽們對輔食產品的重視程度提升，各個輔食品牌從品牌力、產品力、渠道力等多維度賦能，推動嬰幼兒輔食規模持續上升，輔食品類逐漸變得豐富起來，帶動嬰幼兒食品創新和開發。

據《中國食品消費及創新趨勢白皮書（嬰幼兒部分）》顯示，嬰幼兒食品中有機比例逐年攀升，2013年-2018年，嬰幼兒奶粉和嬰幼兒輔食品類有機產品的比例逐年攀升，2017-2018年比2013年-2014年同期增長了122%。

事實上，有機早已不再是嬰幼兒食品裡的新鮮概念，安全、天然的有機食品概念已經深入人心，越來越多的新生代父母更青睞於有機輔食帶來的品質體驗。

但目前，對於消費者而言還不是必須添加的產品，低線城市的滲透率還相對較低，大多局限於自製，而且由於輔食客單價較低，且黏性不高，很難實現快速增長。

輔食行業作為一個多元化的市場，在現有的發展結構上進行市場細分或是輔食品牌有效的突破之道，大型嬰兒輔食品牌也都相繼推出了有機輔食類產品，並且還在不斷加碼，推動有機行業向著高質量方向發展。

值得一提的是，雖然輔食方便快捷、營養更健康，但是由於缺乏對輔食品牌的深刻認知，中國父母往往不具備挑選輔食的專業知識，對於如何選擇健康、營養，並且適合寶寶的輔食不能輕鬆掌握，輔食市場產品的多元化、良莠不齊，消費者很多時候出現選擇困難。

未來，新生代父母對於嬰兒食品健康將更加重視，對嬰幼兒食品的消費投入也會更多，輔食品牌需考慮消費者偏好、優化銷售渠道，提供更為豐富、優質的產品，實現產品+品牌+渠道並驅發展，才能在輔食市場打造品牌競爭力。

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    而在近兩年來輔食品類在線上開始保持兩位數的高速增長，情報通數據顯示，作為在嬰兒食品中規模僅次於嬰兒奶粉的嬰兒輔食，2018年線上銷售額約21.2億，且增長率達47%。從近十年我國嬰幼兒輔食市場的發展來看，我國嬰幼兒輔食企業還不是很多，國內市場基本上都被嘉寶、亨氏等國際品牌壟斷了，沒有出現「百花齊放」的局面。
  • 寶寶第一口輔食怎麼選?
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  • 有機米粉成消費熱點
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    輔食市場的不斷擴大使得行業內的品牌和產品不斷增多，企業紛紛從產地、營養、渠道等找突破，打造差異化。而輔食消費認知的提升和需求的擴大，推動細分品類不斷發展。而輔食原本就是母嬰食品市場一個細分的方向，如今，從產品上再進行細分已成為行業發展的一個趨勢。