今天聊聊品牌打造重要要素之一的品牌故事，品牌故事是什麼？
舉例：郎酒青花郎的品牌故事
雲貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔
誕生了中國兩大醬香白酒
其中一個是青花郎。
青花郎，中國兩大醬香白酒之一。
這是上海特勞特戰略定位公司為青花郎酒寫的品牌故事
結論：青花郎，中國兩大醬香白酒之一；關聯國酒茅臺，是第二大醬香型白酒。有因有果，簡單明了，還很有說服力！
What
何為品牌故事？
品牌故事就是宣講品牌定位（品牌差異化）、購買理由的一段簡明文案
能快速的把品牌的定位、差異化價值、核心訴求、獨特屬性等傳達給目標顧客。
一個品牌往往具備很多特性需要傳達給消費者，最起碼的就是品牌名、廣告語，太長了顧客不會看，太短了又說不清楚；需要有一個方案把這些內容以簡潔明了精準的方式表達出來，還要邏輯自洽，品牌故事誕生了。
舉例：會稽山紹興黃酒的品牌故事
紹興黃酒，聞名天下，
在紹興黃酒的故鄉紹興，
人們更愛喝會稽山，
會稽山，始於一七四三年，
紹興人愛喝的紹興黃酒。
此品牌故事一發布，會稽山黃酒立刻大賣
「紹興人愛喝的紹興黃酒」，其他紹興黃酒還有活路嗎？
讓紹興黃酒第一品牌「古越龍山」大驚失色，古越龍山是上市公司，在地方上有份量，急忙找當地政府去協調，希望會稽山趕快停止使用。
當然，品牌故事作為企業對外輸出的傳播信息，前提是必須真實。會稽山產於紹興市的紹興縣，在紹興縣，它的銷量是最大的，「在紹興，人們更愛喝會稽山」沒有錯。
小小一則品牌故事，立刻重構改變了紹興黃酒兩大品牌古越龍山和會稽山的力量對比。
How
如何寫品牌故事？注意事項及方法
品牌故事就是一個濃縮了的品牌/產品購買理由的「小段子」，需要有說服力、簡單、有趣有故事性、便於記憶傳播。
1、具銷售說服力：幫助達成銷售是目的，需要把你品牌最有競爭力、具競爭視角的特性、價值、差異化清楚的說出來（一定儘量說清楚，這是根本）。像會稽山的「始於一七四三年」、「紹興人愛喝的紹興黃酒」。
2、簡單：沒有人喜歡複雜冗長的信息，太複雜會沒人看，簡單永遠是一種美！古代是（像詩詞），現在更是（移動網際網路時代的信息爆炸過剩）。簡單的信息更容易被人記憶。
3、有趣、像個故事：有趣才能吸引人讀下去，才能產生更多記憶留存；有趣的一個常用手法是戲劇性表達，大家都喜歡戲劇性，或叫「衝突前置」（把異於常理、常規的衝突提前，吊起胃口，後面再解釋撫平）。
一般常用「不是、因為、現在」等詞語開頭，打斷受眾正常的理解思路，產生戲劇化效果。比如方太油煙機品牌故事：
方太，中國賣的更好的高端油煙機
不是洋品牌，而是方太
因為方太更專業
方太，中國高端廚電專家與領導者
再例如大家耳熟能詳的加多寶從王老吉「換頭」時的過渡廣告傳播：
怕上火，現在喝加多寶；全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。
以上都是品牌故事中的經典之作。
4、便於記憶、傳播：要邏輯自洽講因果。理想狀態是，便於直接受眾的記憶、最好能直接產生購買；還能吸引和方便他再轉述傳達給別人。
5、寫品牌故事要站在顧客角度上考量、倒推，品牌故事一般要包含廣告語，更要包含品牌名、品類名。
你的產品有品牌故事嗎？如果還沒有，現在就可以動手寫一個
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