麥樂送小黃人線下快閃店、森林主題市集演繹城市「仙蹤」等豐富多彩的活動，再度燃爆上海徐匯綠地繽紛城。
正是憑藉這一系列的運營舉措，讓徐匯綠地繽紛城在東渡蛙城·2020中國購物中心+峰會「金鼎獎」頒獎盛典暨招待晚宴環節，一舉斬獲「2020年度商業運營卓越項目」大獎。
01
首個升級版繽紛城 開業已滿3年
綠地繽紛城作為綠地商貿集團的旗艦品牌，2012年首個項目在北京開業，這也預示著綠地集團從單一型房地產開發商，向綜合型城市綜合體運營商轉型。
依託在北京市場的成熟運營經驗，2017年4月，綠地商貿攜首個升級版繽紛城正式進駐上海市場，攜上影影城、巧虎歡樂島、稻香等品牌亮相。
不同於綠地商貿在其他繽紛城項目的打造，商業面積超80000平方米的徐匯綠地繽紛城，定位為打造一個以自然、藝術、時尚為一體的品質生活方式中心。
在此定位下，商場一方面大幅度降低傳統零售業態的佔比（零售18%、餐飲35%、娛樂23%、生活14%、兒童10%），另一方面更加注重文化藝術、社交屬性的打造。
圖片來源：徐匯綠地繽紛城
走進徐匯綠地繽紛城，消費者可以感受到它不僅是一個商業體，更是為在現代生活快節奏忙碌的人提供的一個具有高顏值、個性化的品質生活公園，除了隨處可見的綠色元素，商場還基於開放式購物中心設計，用1.3萬㎡天然綠植作為覆蓋，因地制宜用活建築頂部開闊空間，打造了上海市內少有的「空中花園式景觀」。
而經過3年多的運營，文化、健康、美食、藝術、親子、小資、娛樂、社交已經成為其關鍵詞。
02
持續加碼運營 以內容驅動升級
徐匯綠地繽紛城不僅坐擁地鐵7、12號線，緊貼內環，臨近徐家匯商圈的優勢地理位置，在消費者客群方面同樣佔據優勢，周邊常住人口120萬人，覆蓋中高檔小區1200多個。
如何滿足這部分客群的品質生活需求，並不斷為他們帶來新的消費內容及體驗？
從徐匯綠地繽紛城開業以來在運營層面的一系列動作，或許能夠找到答案，即持續不斷地從商業內容及活動體驗等多個維度為消費者帶來新體驗。
不斷結合市場消費趨勢 持續引入新品牌
開業初，徐匯綠地繽紛城便引進了天真藍、蟹的岡田屋、鍾書閣等知名業態品牌，為區域消費者提供消費新選擇。
圖片來源：徐匯綠地繽紛城
同時，商場還不斷結合市場消費趨勢，持續引入備受年輕人喜愛的新品牌，已經入駐的190餘家商戶裡，有全市唯一一個24小時經營的洛克公園籃球場、徐匯濱江板塊內第一個配備IMAX及4DX廳的星級影院SFC上影影城、潮流健身品牌-美格菲健身、科技定製全屋家居品牌——尚品宅配、被譽為最美書店鍾書閣等多種特色業態。
2018年，作為綠地首個零售創新業態的「吃喝研究所」也進駐了徐匯繽紛城，面積2100㎡的「吃喝研究所」集合啤酒精釀、烘焙教室、兒童理髮、網紅直播、零售餐飲等業態功能，打造好吃、好玩、好喝的「一站式」消費體驗，深受家庭及年輕消費群體的青睞。
圖片來源：徐匯綠地繽紛城
一年近300場活動 做強人文藝術標籤
富有特色的商業內容之外，徐匯綠地繽紛城還以全年不間斷的豐富主題活動，拉近與目標客群之間的距離，據悉，徐匯綠地繽紛城一年平均有近300場活動。
在活動內容方面，徐匯綠地繽紛城不僅依託商場自身的高顏值特性，更放大靠近徐匯濱江板塊的區位優勢，做強藝術、人文等標籤屬性，鎖定90、95後新生代客群。
以2017年夏天「有聊夜市」活動為例，可口可樂聯合食貨星球，集結上海最in美食、最熱門網際網路健身品牌，以及一眾時尚潮流品牌，吃喝玩樂一塊打包，打造最潮最酷的「有聊夜市」，打造一個屬於年輕人的「深夜食堂」，成功引發年輕客群來商場打卡、並主動拍照分享到社交網絡，當天線上直播達到150萬人的觀看次數。
這些運營舉措也為綠地繽紛城帶來直觀的客流和銷售增長，僅2019年綠地繽紛城全年累計客流達1633萬人次，成為龍華商圈人氣第一的商場，商場內多個品牌坪效位居區域第一，開業來連續2年業績複合增長高達35%。
今年以來，徐匯綠地繽紛城則是利用商場擁有大片室外綠化空間優勢，先後推出市集等戶外活動，迅速聚攏人氣，帶動客流和銷售額的快速回暖。
據悉，2020年徐匯綠地繽紛城將繼續堅持自己的運營理念，持續為消費者帶來更豐富、更多元化的消費新體驗！
購物中心「金鼎獎」獎項由贏商網首創發起，聯合中國商業地產主流媒體，本著「客觀求實、全面細緻」的評審原則，遴選學界、商業地產界、專業機構專家組成強大的評審陣容，通過對眾多權威機構的數據分析，項目與商家的現場實地調研、媒體調查等手段，對中國商業地產與知名品牌商家行業進行大規模的專業審視。旨在推動中國商業地產行業的國際化發展進程，展示商業地產與品牌商家行業優秀成果，記錄市場榜樣，助力行業發展。
贏商特別策劃
疫情升級，世界零售圈都在尋找新出口。而此刻，中國商業玩家們已走在了復甦路上，暖春商潮正在湧動。關注參與在廣州舉行，由贏商網主辦的第15屆商業地產節，可與行業大咖共謀中國商業破局之策。