| 作者:欒煒燁 | 來源:化妝品財經在線 2018-05-14 訪問量:513
評論比內容營銷推廣還有效的是什麼？當然是網友們自發的互動式傳播。近日，微博上一張「電焊工」美容儀照片引起上萬轉發，讓露得清意外地火了一把。
CBO實習記者 欒煒燁
各大美妝品牌絞盡腦汁想要的微博高轉發評論量，竟被露得清的一款產品「無心插柳」地輕鬆實現。
「宿舍電焊工」出沒微博，露得清美容儀意外走紅5月6日，新浪微博名為「_穌鯢_」的用戶上傳了一張室友使用光譜美容儀的照片，因畫風搞怪，有種「電焊工人」的既視感,從而獲得了網友們的關注。截止到5月8日，此條微博已獲得過萬轉發與評論，網友們在留言區積極互動的同時,也紛紛表示出了對這款美容儀的興趣。
網友們調侃說，購買該同款面容儀需要考取焊工證，感覺和小時候家裡的電焊面罩差不多。
還有網友說，這個拉風的造型去夜店，DJ都要靠邊站。
更有網友發現，戴上該款美容儀的造型和法國樂隊Daft Punk的另類造型十分相像。
美容儀自去年成為「網紅」品類以來，其實一直算是「貴婦」級產品，不僅價位上千，走紅鏈路也是由上自下的「明星/KOL—消費者」。但這次，以一張「電焊工」照片意外走紅的露得清美容儀，就十分接地氣了。除了體積比一般美容儀大了不少之外，其還性價比較高。
記者了解到，微博中使用的該款美容儀是露得清的紅藍光祛痘美容儀（非國內版），亞馬遜海外購為329元（含全部進口稅費），淘寶上的代購售價平均在280元左右, 目前尚未引入國內市場。
記者在小紅書上搜索「露得清紅藍光面膜儀」，總計出現10907篇筆記，大部分使用者對於該款面膜儀使用後皮膚幹的反饋較多，對其主打的祛痘效果也是肯定的。
錯失借勢營銷機會，露得清下半年將推出針對中國消費者祛痘儀露得清品牌相關負責人在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，這款「電焊」美容儀是露得清在歐美已經上市的一款針對祛痘的美容儀——紅藍光抗痘美容儀（暫定中文名），英文名為Light therapy Acne Mask，目前還未在中國上市。
記者了解到，露得清目前對國內市場正式售賣的面膜儀，是細白煥採光面膜美容儀（只有紅光）。記者在武漢市江漢路的屈臣氏門店看到，該款面膜儀正在售賣，售價為599元。另外，面膜儀的使用需要搭配控制器，一個控制器可以激活面膜儀使用30次（每次10分鐘），價格是199元，30次使用完成後，就需要重新購買新的控制器。
值得注意的是，目前，淘寶出現了不少提供破解露得清面膜儀的商家，使得產品可以無限次使用。對於該現象，露得清方面呼籲，消費者應通過正規渠道（天貓、屈臣氏等）購買官方正品。
「露得清光面膜儀都是經過精密組裝和嚴苛質量檢測的產品，以細白煥採光面膜美容儀來說，僅裝配工序就超過50道，任何微小的改動，都可能造成很大的安全隱患。」上述負責人強調。
據悉，LED（光譜美膚）的工作原理是透過光譜讓膠原蛋白增生，在特定頻率的光波長下，光能量可以刺激皮膚細胞產生特定的生理功能。紅外光促進膠原蛋白和彈力蛋白再生，撫平細紋和皺紋，藍光可以殺滅臉上的痘痘和有害菌，淡化痘痘痕跡。
光線療法指在光的作用下，使有機體細胞或生物分子發生機能或形態變化，藍光是（400-470nm）、紅光是（630-700nm）nm代表波長，波長不同代表它們照進皮膚的深度各有不同，這樣看來，紅光是可以照進肌底從而起到修護皮膚的效用。
「與歐美消費者相比，中國消費者傾向於更便攜、快速，更有針對性且有效的解決方式，因此，露得清會在2018下半年，推出專門針對中國消費者的祛痘儀器。」上述負責人表示。
可惜的是，也因此，露得清並沒有藉機會進一步與消費者互動，來一波產品的內容營銷。
當美容儀遇上年輕人，帶來更多消費可能性隨著科技發展與消費升級，之前在美容院才能見到的專業美容儀，如今大量出現在普通消費者的梳妝檯上。
天貓方面2017年8月曾對外表示，一年內，天貓國際進口美容儀成交增長近700%。從天貓提供的用戶畫像來看，與鄰國市場不同的是，中國美容儀的消費者目前仍以年輕客群為主，其中35歲以下的消費者佔比達到近8成，25歲以下的消費者佔比達到3成。不僅如此，美容儀的消費者仍然在持續年輕化，25歲以下的用戶增長速度最快。與此同時，輕熟人群（26-35歲）仍對美容儀有較高需求。
據《化妝品財經在線》「網紅美容儀」系列專題報導統計，目前，活躍在中國市場上的專業美容儀品牌中，僅進口品牌就達15個以上，比如Clarisonic科萊麗、FOREO斐珞爾、YA-MAN雅萌、ReFa CRAFT黎琺、TriPollar stop、NuFace等。這還不包括本土品牌美容儀品牌木薯、金稻、丹龍，CosBeauty可思美等，以及消費者眾所周知的松下、飛利浦等大家電品牌。
除此之外，不少化妝品品牌也增加了類似「美容儀」的副線產品，以配合護膚產品的使用，發揮更大值的功效，迎合時下年輕消費者的需求。
早在2014年，倩碧就推出了第一款聲波潔面儀；玉蘭油則在2017年配合面膜新品推出磁力導入儀；同年，SK-II也針對新品微肌因系列推出「逆磁小陀螺」（磁力微震導入儀）。
美容儀的火熱，還引來了明星的跨界。2018年3月，範冰冰創立自有美妝品牌Fan Beauty，推出的首款產品就是美容儀——臉部射頻電子美容儀器（童顏機），售價為2399元。官方描述，這款搭配保溼凝膠使用的美容儀具有RF射頻和紅光兩大科技，具有提拉緊緻和柔嫩平滑等功效。目前，天貓商城數據顯示該產品銷量已過萬。
趁熱而上，會「圈錢」的冰冰將在5月下旬推出FANBEAUTY UP MINI版針對於眼部及局部的射頻美容儀。
對於美容儀的走紅，諾斯貝爾企業傳訊經理Serena認為，隨著消費升級，國民生活水平的提高，消費者對護膚產品的要求也會越來越高。「美容儀類產品在國內市場的走紅，是符合中國消費市場發展趨勢的。每一個產品、每一個品類，都有一個發展過程，最終由消費者決定產品成功與否。對於智能護膚品類產品的出現，只要適合市場需求，價格合理，安全有效，就容易被市場所接納。」