蘋果要進軍影視圈已經不再是秘密，2017 年就有消息透露蘋果將拿出 10 億美元投入到原創內容節目製作，可一年多以來還沒見到成果，蘋果到底在憋什麼大招？
最近《紐約郵報》一篇報導援引內容製作方的消息稱，蘋果的原創節目之所以一再推遲，主要是因為蘋果高管管得太多了。
這些內容製作方表示跟蘋果合作難度很大，並將矛頭指向了蘋果 CEO 蒂姆·庫克，一位製片人稱庫克經常給對作品進行幹涉，這些劇集包括一部由知名好萊塢女星詹妮弗·安妮斯頓（《老友記》）和瑞茜·威瑟斯彭（《律政俏佳人》）主演的喜劇，以及一套科幻劇集《See》。
庫克希望這些影視作品走合家歡路線，因此常常對劇情提出修改建議，而庫克最常說的一句話就是：
你們（設計的劇情）不要那麼刻薄！」
除了幹涉內容創作，還有知情人士透露蘋果經常會要求在洛杉磯工作的內容製作商高層前往蘋果位於庫比蒂諾的總部，只是為了獲批某些技術許可。
同時也有製片人抱怨蘋果不斷改變目標，不斷解僱和招聘新的編劇，「感覺他們自己也沒想好到底想要什麼，很多成品都沒達到他們的預期」。知情人士還指出是蘋果對內容和技術的挑剔導致了這些原創節目的延遲推出。
蘋果高管一直「非常投入」，可導演和編劇更喜歡在沒有過多幹預的情況下工作。
其實這也不是蘋果第一次被曝出插手原創內容製作，去年《華爾街日報》一篇文章就透露，庫克已經為旗下的原創節目定下基調，拒絕涉及性、暴力、和政治相關的內容，以免玷汙蘋果的品牌形象。
這一做法與其他視頻流媒體已經被驗證的成功路線不同，以掀起流媒體革命的的 Netflix 為例，讓其一炮而紅的正是充滿著暴力、性和汙言穢語的《紙牌屋》。而老牌美劇製作巨頭 HBO 也是憑藉《權力的遊戲》和《西部世界》這些「黃暴汙」劇集在原創內容領域立足。
庫克讓蘋果的原創內容走合家歡路線，或許難以和其他更吸引眼球的劇集競爭，不過比起 Netflix 等流媒體平臺，庫克顯然要考慮更多。
福克斯電視節目主管 Preston Beckman 表示，對於 Netflix 來說唯一的風險就是用戶不訂閱，而蘋果作為一家消費電子公司，如果其製作的影視內容引起反感，用戶可能會用不購買蘋果手機和電腦的行為來抵制蘋果。
有製片人和代理商透露蘋果去年已經兩次推遲了首批電視劇上線，如今看來原定於今年 3 月的上線計劃可能還會再度推遲。
隨著硬體銷量增長停滯，蘋果目前正在加大對軟體服務業務的支持，原創內容是其中重要的一份，不久前有消息稱，蘋果將把服務業務中的大部分工程資源重新分配給好萊塢的原創節目製作。
根據有多家媒體的消息，蘋果有可能會在 3 月 5 日舉辦一場發布會，新推出的新聞訂閱服務和流媒體視頻服務都會亮相，不過這項服務正式上線可能要等到 4 月或 5 月，除了蘋果自家的原創的內容，還能訂閱其他合作平臺的內容，但 Netflix 、 Hulu 和 HBO 這些主流平臺應該不會入駐。
目前來看，蘋果想要和 Netflix 這樣的流媒體平臺競爭還不現實，10 億美元的投入和 Netflix、亞馬遜和迪士尼這些平臺每年上百億美元的投入也相形見絀，可實際上蘋果有著更加充裕的現金流，不排除在試水成功後加大投入。
不過比起資金更重要的，還是要還需要給創作者提供能發揮創意，以及能讓作品有效觸達用戶的的平臺，以吸引更多優秀影視從業者為蘋果製作內容，比較沒有多少製片商願意把自己困在一個幾乎沒有原創內容的新流媒體平臺上。
而蘋果和內容製作者之間的矛盾，其實也是 Netflix 等流媒體平臺興起之初面臨的問題，至今很多傳統的好萊塢電影人依然十分抵制 Netflix，蘋果在原創影視內容上還有很長的路要走。
題圖來自：華爾街日報