這幾年，微博和朋友圈颳起了一陣「朋克養生」風：年輕人們熬著最晚的夜，敷著最貴的面膜；啤酒杯裡放枸杞；可樂罐裡加黨參……年輕人在社交平臺所展現的種種行為，無不體現著他們對現實的焦慮與無力。他們希望肆意享受青春，但與此同時又充滿消極，自嘲這些養生之法遠遠大於實際效果。
如今，疲於奔命的「打工人」們再也不用擔心這些養生行為只是圖個心理安慰。由天貓醫藥、阿里健康獨家出品，之間文化聯合製作的Z時代潮流養生綜藝節目《養生買手店》於11月9日正式在優酷獨家上線，養生店長肖驍，攜「店員」唐笑與國醫天使團、飛行嘉賓組成養生好物買手團，分享養生秘方，破解身體密碼，目前已經推出五期。通過節目，在心理師、健康師、中醫由內至外、從頭到腳給予的科普下，不少年輕人突然意識到養生原來有這麼多門道，「水喝多了原來也能發胖」、「原來腎虛的不只是女人」、「用何首烏、黑芝麻洗頭沒有生發的作用」……
養生原來這麼簡單
「你吃到是甜的，心情會很好，但其實它是無蔗糖的……人家是膠原蛋白，而且不含脂肪，所有女生都應該像我一樣，口袋裡裝一點。」唐笑從口袋拿出隨身攜帶的膠原蛋白軟糖，令江映蓉萬分驚喜。
如今，以95後為代表的年輕人們對休閒零食的選擇，早已不單單可以滿足簡單的口腹之慾，摒棄「高糖」、「高鹽」等添加物，已經成為休閒零食產品的最新形態，因為它更加符合現代年輕人對健康飲食的需求。推出膠原蛋白軟糖的姿美堂，便是近些年順應大勢而快速崛起的輕健康品牌之一。除了受到眾多女明星自發安利的膠原蛋白軟糖，果蔬酵素也是姿美堂的明星產品。在天貓醫藥上，姿美堂位列全網酵素類第一名。
不難發現，無論是在明星端，還是普通消費者端，這些主打輕健康品類的產品接受度都越來越高，袋鼠醫生口罩、湯臣倍健膠原蛋白口服液、金達威輔酶Q10、養生堂膠原蛋白肽、可復美醫用敷料、愛康國賓體檢、肌肉科技蛋白棒、可孚防疫百寶箱、芭克祛疤膏被消費者紛紛追捧。
便捷又高效的輕健康產品成為年輕人的新寵，《養生買手店》對症下藥，向廣大年輕人推薦了膠原蛋白軟糖等產品，可謂是精準戳到了他們切身的需求。
養身之外，還要養心
除了輕健康類的口服保健產品，《養生買手店》還關照了95後年輕人現存的心理焦慮問題，向觀眾傳遞了正確的價值觀念。
在第一期節目中，由「減肥」話題，將飛行嘉賓江映蓉的身材推上了風口浪尖。「體脂30%不符合女藝人標準吧！太胖難看！」「怪不得她這些年一直很糊，連最基本的上鏡形象都不管了」……
不久，江映蓉也發了一篇長文，聲討#女性不該只有白瘦幼#的問題。客觀而言，娛樂圈的女明星為了上鏡，大都在健身和減肥，這已經成為一個常態，而這也導致了如今的主流審美就是喜歡白白瘦瘦、有幼齡感的女孩。
只有「白瘦幼」才叫美嗎？顯然不是，女性的美，從來都不應該被定義。發現自身的特點，熱愛自我才是對美麗最好的闡釋。如果一味地追求大眾化的審美，在追尋的過程中往往會失去自我，最終淪為大眾審美模板中的一個。《養生買手店》從減肥話題延伸，向95後年輕人們樹立了一個正向健康的審美觀。
除此之外，節目組還洞察到了現在年輕人普遍存在焦慮問題，而這最直觀的體現便是脫髮人群的增多。根據天貓醫藥和阿里健康數據顯示，今年九月在平臺上，和「脫髮」相關的詞彙搜索量，同比增加了42%，其中95後搜索佔比38%。
針對於此，《養生買手店》向大眾分享了增發小妙招，並從心理層面出發，提出了緩解焦慮有效方法。從養身到養心，《養生買手店》闡幽明微，讓觀眾真正健康起來。
與直播聯動，《養生買手店》完成破題頭一遭
2020年，綜藝市場依舊保持高熱度，偶像養成及偶像團綜拉動網綜市場迅速回暖，盤活了受眾活躍度，原創綜藝內容輻射各個圈層節目更具垂直性。與此同時，在直播帶貨潮流影響下，與電商相關垂類綜藝，更加引人期待。《養生買手店》的可貴之處便是在於，它不僅是首次推出的針對95後等年輕人的潮流養生節目，還與直播聯動，開闢了綜藝節目的新玩法，為全行業帶來了一陣革新之風。
11月9日，《養生買手店》第一期播出之後，其專場直播同期推出，圍繞綜藝主題「吃不胖的貨」，直播活動的主推產品正是姿美堂嗨吃酵素飲。
用最潮的方式解決當代年輕人的養生問題，《養生買手店》以 「綜藝+直播」的新模式，在健康這一垂直賽道中，進行了業界的首次試水。據天貓醫藥營銷相關負責人介紹，「《養生買手店》採用「網綜+直播」聯動，為諸多新銳品牌提供了一個內容營銷的綜合解決方案，既讓傳播有的放矢，又讓產品融合進優質內容之中」。經綜藝節目《養生買手店》推薦，直播活動中的姿美堂嗨吃酵素飲等產品，均獲得了消費者的追捧。
總體而言，《養生買手店》以更具個性、更具顛覆性的方式，讓年輕人感覺到了 「健康並不難」這一理念，進而可以讓年輕人們更高效、更放心地買到物有所值的健康品。與此同時，市場的良性反饋也吸引了越來越多的商家入局。在全民養生，輕健康品類成為市場新寵的當下，還有多少品牌脫穎而出，我們不妨拭目以待。