作為全球最大玩具製造基地的廣東，近年來不斷有玩具廠倒閉，大批玩具積壓無法出售，促使當地出現「以斤論價」的貨倉式商場。最近有媒體報導，廣東省汕頭市澄海區就有廠商將玩具論斤賣給客戶，其中芭比娃娃售價7元一斤。
美泰公司副總裁兼大中華區總經理王峻楓在9月22日接受第一財經記者採訪時表示，「這肯定不是美泰的產品。」該企業在汕頭市澄海區並未設有工廠，這絕對是其他廠家生產的假貨以及盜版產品。面對著勞動力等成本不斷上漲，這類沒有創新而靠盜版和抄襲的玩具廠商，肯定會被時代淘汰。
美泰公司於1984年與廣東省佛山市南海中美玩具廠首次籤訂加工貿易協議，在佛山成立其在華第一家玩具廠，至今該廠仍持續運營。目前，美泰公司在中國共有六家工廠，分布於東莞、佛山以及雲南。王峻楓接受第一財經記者採訪時坦承，面對珠三角等地製造成本不斷上漲以及民工荒，美泰玩具製造承受一定壓力，但美泰在華這幾家工廠依然正常運轉，目前未有將生產線往東南亞等地區轉移的計劃，這與該公司極其重視中國市場的戰略有關。
第一財經記者了解到，珠三角勞動力成本每年呈10~15%的增幅，而玩具終端售價難以有明顯提高，尤其傳統市場歐美在前幾年出現玩具消費不振，多重因素疊加，導致國內不少玩具工廠倒閉。而作為世界最大的玩具商，美泰在全球市場也曾遭遇銷售額以及利潤下滑，包括旗下具有代表性的芭比娃娃的銷售額減少。
王峻楓談到，儘管經濟下行，但美泰這兩三年在中國市場還是可以保持兩位數增長，是玩具行業這一品類平均增速的三四倍，希望在兩三年內將中國做成美泰在美國之外的最大市場。目前，美國市場佔美泰銷量額的50%左右，而中國市場佔比還較小，但中國市場增速非常快。「無論是玩具還是母嬰產品，當前在中國市場增長相當強勁，一方面是85後、90後年輕父母更注重小孩的教育和快樂成長，另一方面在一定程度上受『二孩』紅利推動。」王峻楓說。
至於面對中國不斷製造成本上升，王峻楓談到，美泰在採取多項措施來消化：不僅在自建玩具廠內加快生產技術升級換代，還協助外包工廠提升技術；提升生產自動化程度，例如之前人工與機器所佔玩具生產比例分別為80%和20%，而現在調整為各佔50%，通過自動化降低勞動力成本。此外，美泰在研發方面下功夫，對全球消費者展開調研，每年產出大量新品。
王峻楓還談到，美泰在中國發展的戰略之一是不斷提升品牌力，包括參與各類社會活動，美泰兒童基金會在今年與北京兒童醫院集團籤訂為期3年的戰略合作協議，在北京兒童醫院集團下屬的全國成員醫院內設立兒童玩樂中心，以及共同開展針對兒童發展的聯合研究、開發兒童生命項目本土實踐等創新合作模式。
目前，無論是海外市場還是中國市場，美泰正面對越來越多強勁的中國本土玩具企業的挑戰。今年1~8月，中國玩具出口665.2億元，增長14.2%。部分中國本土玩具企業在多年代工積累的基礎上不斷創新，並打造自主品牌或收購海外品牌，與國際玩具巨頭搶佔海內外市場。其中，今年上半年，國內玩具巨頭奧飛娛樂的收入、淨利潤都呈現兩位數增長，不僅在國內的動漫玩具銷量增長較快，該企業今年收購北美嬰童出行用品公司Baby Trend Inc.以及其在國內的主要產品供應商東莞金旺兒童之後，海外嬰童市場拓展順利，境外業務實現營收2.43億元,增長近60%。
王峻楓認為，中國本土玩具企業近幾年來進步快速，在產品創新以及運營模式等方面都取得突破，而美泰歡迎競爭，一起將蛋糕做大，尤其是在中國市場，玩具的價值並未充分得到消費者認同，競爭加劇有助於玩具產業的提升。
王峻楓透露，從產品到渠道等方面，美泰都在加快布局。目前，整體玩具行業線上銷售佔比約為10%，而美泰電商銷售佔到該公司30%，未來還進一步提速，並加強二三線城市消費者體驗。此外，美泰與合作夥伴即將在重慶推出首家託馬斯遊樂園，計劃將來在中國推出20家。除了鞏固原有玩具的優勢，也在加快動漫IP內容以及動漫衍生品的推廣。