9月28日,網易雲音樂LOOK直播2.0版本正式上線,開闢全新一級頁面「音樂人LIVE」,進一步強化音樂人直播扶持力度。作為行業首個專門為音樂人打造的直播專區,「音樂人LIVE」包含「演出進行中」「品牌live」「音樂人在線」等三大直播欄目,為音樂人提供豐富多樣的直播內容選擇,並給予站內流量傾斜及資源扶持。
(網易雲音樂LOOK直播2.0版本)
LOOK直播於2018年10月上線,是網易雲音樂旗下音樂直播產品。上線近兩年,LOOK直播發展迅速,目前主播總數已突破40萬。從產品端看,LOOK直播目前包括音頻直播和視頻直播兩大板塊,其中音頻直播持續位居行業第一陣營,營收能力達到行業一線水平。
不同於業內同質化的泛娛樂直播平臺,LOOK直播更聚焦音樂直播,致力於打造最適合音樂表演的線上平臺。此次LOOK直播2.0版本升級,專門開闢「音樂人LIVE」專區,用戶可以在「音樂人LIVE專區」一鍵預約、觀看、回放感興趣的音樂人演出。同時,新增「音樂人專區」也意味著,平臺將向音樂人傾斜更多資源,幫助音樂人和音樂作品收穫更多流量曝光和收入增長。
值得注意的是,「音樂人LIVE」專區包括「演出進行中」「品牌live」「音樂人在線」等三大直播欄目。其中「音樂人來了」「雲村臥室音樂節」「硬地LIVE」「點亮現場行動」等品牌live,已打造數百場行業標杆級高品質音樂人直播演出。
例如, LOOK直播打造的行業首個音樂人直播欄目「音樂人來了」上線一年間,已累計直播200餘場,累計觀看人數近3000萬。「點亮現場行動」至今累計觀看直播人次超過2500萬,累計彈幕數超過1200萬條,相關話題閱讀量超7億。而「STOLEN秘密行動」樂隊和「福祿壽FloruitShow」唱作組合的兩場硬地LIVE音樂直播演出,總觀看人數超120萬,場均超60萬觀看人次的火爆表現,為獨立音樂直播樹立了行業新標杆。
(福祿壽LOOK直播「硬地LIVE」專場,引爆樂迷期待)
兩年來,LOOK直播也已成長為音樂人歌曲宣發的新陣地,越來越多黑馬級音樂新人正在通過LOOK直播嶄露頭角。年輕歌手馮希瑤在參加LOOK直播「音樂人來了」節目前,在網易雲音樂只有不到1萬粉絲;直播後,馮希瑤的新歌《過路人》引爆關注,歌曲播放量增長10倍。北漂音樂新人方至圓也通過LOOK直播,從音樂圈「素人」成長為擁有數萬鐵桿粉絲的「黑馬」音樂人。
(藉助LOOK直播,馮希瑤新歌《過路人》歌曲播放量增長10倍)
LOOK直播也在持續拓寬音樂人直播的內容和邊界,為音樂人提供豐富的粉絲溝通渠道,助力音樂人解鎖多元收入來源。今年6月,「音樂人來了」就為筷子兄弟王太利與平臺頭部主播smell搭建新歌宣傳合作橋梁,開播當日,主播直播間的收入相較日常提升了50%。另外,LOOK直播還為音樂人唐映楓、錢正昊分別舉辦新書線上發布會和新專輯線上見面會,助力音樂人增加線上周邊商品收入。
今年1月,網易雲音樂LOOK直播發布2020年發展戰略:繼續聚焦深耕音樂直播,計劃扶持100家公會快速成長,為用戶帶來更優質體驗的同時,為音樂人、主播提供更好的上升通道。