近日，網易雲音樂推出「硬地LIVE」高品質獨立音樂人直播品牌，先後邀請「STOLEN秘密行動」樂隊和「福祿壽FloruitShow」唱作組合舉辦了兩場硬地LIVE音樂直播演出，網易雲音樂發布的戰報顯示，兩場硬地LIVE在線觀看總人數超120萬。憑著堪比現場演出的專業音樂直播高品質，重新定義「雲現場」，硬地LIVE成為音樂直播行業標杆。
硬地LIVE推出便吸引超120萬網友觀看。首場「STOLEN秘密行動」在網易雲音樂總觀看人數突破65萬，開播10分鐘，同時在線觀看人數超過5萬人;「福祿壽FloruitShow」第二場總觀看人數突破56萬，開播10分鐘吸引超3萬人湧入直播間。場均超60萬觀看人次的火爆表現，成為行業現象級的音樂直播。
重新定義雲現場，網友驚呼這是演唱會規格了，「最炸、最用心的雲現場」。渠道轉換到線上後，硬地LIVE在音樂表演內容之外，加入了更多影像化、視覺化的表達。「STOLEN秘密行動」現場專門加設的三個液晶顯示屏和導播機器，通過疊畫特效、迷幻色彩、多機位視覺完美融入音樂，帶來了堪比現場的「雲體驗」。現場才能聽到的「安可」呼聲(Encore，演出結束後要求返場再唱)，在硬地LIVE的彈幕區成為常態。「福祿壽FloruitShow」在返場時提前釋出新歌，點燃了樂迷的熱情，網友表示「賺到了」。兩場硬地LIVE直播收穫網友超20萬條彈幕。
專業的獨立音樂人直播水準廣受認可，硬地LIVE成為行業標杆。今年以來，網易雲音樂先後推出雲村臥室音樂節和硬地LIVE兩大音樂直播品牌，為音樂人開闢更多線上演出機會。上線至今，超過1600萬人湧進「雲村臥室音樂節」音樂直播間，硬地LIVE則上線即收穫行業廣泛認可，被稱為「如臨現場的專業音樂直播」，也為音樂直播樹立了行業標杆。
硬地LIVE高效助推「寶藏音樂人」出圈。「STOLEN秘密行動」曾作為殿堂級樂隊New Order巡演嘉賓，「福祿壽FloruitShow」由畢業於中央音樂學院的三胞胎姐妹組成，是世界融合音樂公司「北河三」旗下唱作組合，歌曲曾入選網易雲音樂「鑽石單曲」和各類官方榜單。還曾參與毛不易新專編曲及豎琴演奏。參加硬地LIVE演出後，「STOLEN秘密行動」和「福祿壽FloruitShow」收穫了更多網友的關注，被稱為「寶藏樂隊」，在硬地LIVE中出現的新歌、新專受到更多樂迷關注。
引領音樂直播賽道，硬地LIVE為優秀音樂人拓展更多音樂空間。隨著以硬地LIVE為代表的優質音樂人直播的成熟，線上音樂直播商業化空間正逐漸被開拓，成為繼帶貨直播、遊戲直播之後新的增長點。「音樂+直播」在今年成為新的風口有其特殊因素，但是隨著獨立音樂人逐漸認可在線演出形態，音樂直播也正成為一個重要的方向和趨勢。此前，網易雲音樂雲村臥室音樂節已在商業化方面先行開拓出天貓「櫻花動漫音樂祭」專場，觀看人次超556萬;硬地LIVE帶來了更高的曝光和關注度，不僅成為優秀音樂人出圈、宣發新歌的專業舞臺，商業化潛力也被市場認可，將為專業音樂人帶來多元化的收入，實現雙贏。
據了解，報名參加網易雲音樂雲村臥室音樂節的音樂人數目前已近7000組，硬地LIVE也收到了大量優質音樂人的諮詢。對音樂人來說，參加硬地LIVE和雲村臥室音樂節並不是單純地轉化為打賞收入，他們更看重的是，可以在網易雲音樂的社區生態中，轉化為整體的一個有效互動。這種有效互動會直接轉化為歌曲播放量的增加、粉絲量的增長、對新歌的關注度提升，最終反映到會員分成、廣告分成、播放分成等收入上面，以及可能帶來更多的職業發展機遇。
在網易雲音樂的推動下，音樂直播正在成為一個新的流量池。這一規模效應顯然得益於網易雲音樂在原創音樂人扶持和音樂社區戰略的差異化發展成效，開始反哺音樂上下遊相關的業務，形成良性的生態發展循環。
（來源：北國網）