品客金裝全新上市 玩轉中國休閒食品市場

2020-12-17 手機鳳凰網

原標題：品客金裝全新上市 玩轉中國休閒食品市場

2018年7月18日，益海嘉裡家樂氏食品（上海）有限公司旗下的全球第一罐裝薯片品牌——品客，於廣州推出全新的金裝升級產品。當天，圍繞著品客 「金裝升級」的主題，同期舉行了益海嘉裡家樂氏2018年華南區渠道客戶溝通會，家樂氏高層、經銷商夥伴與年輕族群代表等共同參加了溝通會。此次針對中國市場推出的品客「金裝升級」產品，在配方和包裝上同時進行了全面升級，薯片更誘人美味，外觀更亮眼、明確表達了玩轉中國休閒食品市場的決心。

品客金裝升級

品客金裝升級：全面提升產品體驗

溝通會現場，新款品客金裝升級產品一經亮相，便以其亮眼統一的包裝吸引了在場人士的注意。現場不僅展示了包括經典口味和風味系列在內的全部9款的金裝產品，更設置了試吃的活動環節，到場嘉賓踴躍參與，體會到輕脆濃香一吃就停不下的美味體驗。

現場嘉賓試吃品客金裝產品

此次的品客金裝產品，配方及製作工藝精心的調整與升級，使得原本就品質優異的品客薯片色澤金黃、誘人食慾，入口感覺口感更酥脆、回味更濃鬱。外部消費者產品調研顯示，品客金裝遠超現有產品，更勝競品，亮眼金裝產品受到了消費者的廣泛肯定與偏愛。包裝上的一抹亮麗金色和覆蓋的金色頂膜讓小編忍不住要嘗一嘗金裝升級的濃鬱口感。

益海嘉裡家樂氏市場部總監華峰透露：「此次推出的品客『金裝升級』產品，，使薯片在具有更濃鬱的土豆香氣外，還擁有更誘人的金黃色澤以及濃鬱的回味；在製作工藝上，品客金裝在『薄度』上做文章，更薄的薯片讓消費者充分體會到咔嚓一下的輕脆口感！」

相時而動：把握渠道趨勢共謀成功

品客順應市場趨勢而為的策略，不僅體現在積極的產品改良上，也體現在了對銷售渠道趨勢的把握上。在中國休閒食品市場相對飽和且平衡的情況下，品客看到了三、四線城市銷售渠道的巨大潛力，並投向了對其的發展。

益海嘉裡家樂氏全國銷售總監徐自斌表示：「根據尼爾森報告顯示，在北上廣大型休閒食品銷售渠道趨於平衡的背景下，三、四線城市的中小型現代銷售渠道蓬勃發展，擁有巨大的增長潛力。針對市場趨勢，家樂氏和品客將繼續保持創新進取的品牌基因，以產品力為驅動，以渠道深度合作為契機，與所有的銷售夥伴共謀成功！「

益海嘉裡家樂氏全國銷售總監徐自斌發表演講

眾所周知，目前國內的休閒食品市場正經歷著消費升級，具體表現為消費者逐漸摒棄對低價的追求，轉而追求更高的便利性。這種消費理念和消費習慣的轉變，讓粗暴的價格戰不再是有效的競爭手段，企業之間的競爭，從單一的價格競爭上升到了對研發能力、消費者洞察、行業敏感度等企業綜合實力層面的比拼。

此次全新推出的品客金裝及47g小罐金裝，就是品牌根據新型渠道和消費者切身需求特別推出的產品包裝規格，小罐裝薯片滿足消費者便攜需求的同時，包裝更小巧可愛，廣受年輕族群的追捧。

品客47g小罐金裝

營銷合力：整合集團優勢深化品牌核心

品客一直以來都是一個擅長於娛樂化營銷的品牌， 其年輕、淘氣、創意、有活力的品牌個性，一直受到年輕消費群體的推崇和喜愛。而在中國市場，2016-17年間，品客薯片以年輕人喜愛的「二次元」文化為切入點，在薯片罐包裝中植入了眾多動漫、電影以及遊戲元素，孵化了多部IP，在中國積累了大量年輕擁躉。本次全新推出的品客金裝，則深化了原始品牌的經典形象，在年輕的中國消費者中，進一步強化了品客的品牌核心精神。

除了品客既有的品牌資源，品客金裝還將進一步整合合資公司家樂氏和益海嘉裡集團資源，獲得更多銷售渠道以及市場營銷上的強大助力。

！相信，憑藉著卓越的產品力、精準的市場洞察和整合化營銷手段，品客金裝必將為品客在中國休閒食品市場中的長足發展提供深遠的動力，從而繼續為中國消費者提供更具「價值感」的薯片產品和休閒時光！

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