在世界經濟下行風險的壓力下,國家為了驅動「消費」這架促進經濟快速復甦的馬車,全國多個省市紛紛出臺各種政策擴大內需、刺激消費。喜茶、海底撈等餐飲領導品牌大排長龍,面部護理品牌樊文花門店爆滿,奢侈品牌中Prada率先復甦推出青年節新廣告。
在率先復甦的品牌當中,尤其值得關注的是4000家門店復工就火爆異常的面部護理領導品牌樊文花。樊文花不僅給消費市場帶來了積極的信號,也給面部護理行業交出了「滿分作業」,引領行業的逆風增長
到店消費人數狂增329%,樊文花復工成績斐然
全面復工後,最先復甦的往往是各行各業的領導品牌,其中,面部護理行業的第一品牌樊文花,也在復工後就收穫亮眼成績,給行業復甦打了一劑強心針。據了解,樊文花全國4000家門店復工後,到店消費人數狂增329%,全國門店銷售額增加172%;不僅銷售額大幅提升,門店數量更是逆勢增長,全國新增40家面部護理連鎖店,河南地區五一更是創下一城6店同開的創舉,規模實力進一步增強。
樊文花 各大門店護理實景圖
除了銷售數據,從樊文花各個門店,人們也能直觀感受到樊文花復工後的火爆程度。每天門店熱鬧非凡,門口還排著長隊等待檢測。門店一名護理師介紹,店內每天都是預約爆滿的,很多都是老顧客帶著新顧客來做臉,每天都忙不過來。
樊文花 各大門店護理實景圖
據悉,就連佘詩曼、李艾等知名明星都是樊文花的VIP常客,而抖音、小紅書等平臺頂級網紅KOL,因為疫後皮膚護理問題,也紛紛到樊文花全國各地的面部護理連鎖店探店打卡改善肌膚。
面部護理復甦範本,解密樊文花「滿分作業」得分點
樊文花是怎麼做到復工即火爆的?這份「滿分作業」的得分關鍵點,可以總結為16個字:專業有效、領導品牌、公益加持、防護升級。
護膚行業從來是靠效果立足。經歷「寒冬」後,樊文花能迅速逆風起飛,正是因為其32年專業有效的面部護理經驗,獲得眾多消費者的口碑認可。出身中醫世家的樊文花女士,在1988年創立樊文花品牌,32年專注面部護理領域,深研中國女性的面部護理痛點,率先提出「分膚護理」理念,針對不同面部膚質定製不同的護理方案,通過「診斷、搭配、護理、對比、跟進」這一套更科學及系統的護理流程,為顧客針對性改善十種肌膚。當前春季過敏頻發、口罩臉等多種肌膚問題,讓面部護理需求激增,樊文花的專業有效幫助無數女性改善面部肌膚,自然深受顧客青睞,成為最快復甦面部護理品牌。
上圖為全景式AI皮膚檢測儀 除了專業的護理師診斷,還可以通過測膚儀了解更深層次的肌膚問題,是樊文花「針對性改善肌膚」的支撐
良好的口碑是樊文花一步步壯大的根本,樊文花目前已在全國擁有超過4000家門店。據中華全國工商業聯合會美容化妝品商會統計,樊文花全國門店數量在其2019會員系統中排名第一,是面部護理行業領導品牌。既是行業領導者,樊文花也是行業開拓者,32年來步履不停,不斷創新,創立了國內首個面部護理研究院,擁有35項專利和18個特證,更是國內首個提出針對性改善十種肌膚的面部護理品牌;針對行業人才良莠不齊的現象,還在2018年設立了樊文花大學,為行業不斷培養和輸出人才。無論規模實力、研發水平還是人才儲備,樊文花都是面部護理行業的權威,強大的品牌號召力使其成為消費者的首選。
作為行業領頭羊,樊文花一向熱心公益,在抗疫期間,多個重要的公益舉措讓樊文花的品牌口碑再次升級。近期,樊文花攜手廣東省鍾南山基金會向一線抗疫醫療單位捐贈百萬消毒防護及面部護理物資。同時,還宣布全國4000家門店為醫護人員提供免費面部護理服務,幫助他們修復口罩臉等面部肌膚問題。這些關愛醫護人員的善舉,得到央視、新華社、南方周末等央級媒體的集體稱讚以及廣大消費者的高度認可,口碑效應進一步增強。不僅如此,樊文花在疫情最焦灼的2、3月份緊急向全國門店免費供應市值1億元的全品類產品,並直接撥款100萬元現金給湖北市場,保障一線員工的生計,不放棄任何一位員工是做為面部護理領導品牌的責任擔當。
樊文花向廣東省鍾南山醫學基金會捐贈
央視權威報導「守護逆行者最美笑臉公益行動」
除了得益於過往積累下來的口碑和實力,樊文花為復工做足了準備,也是門店火爆的重要因素。樊文花早前啟動應急生產線,為全國門店提供百萬消毒防護產品,並制定《病毒防控手冊》指導門店開展消毒清潔,規定了定時消毒、測量體溫、佩戴口罩等多項保護顧客的措施,比如護理師早晚各一次體溫檢測並且全程佩戴醫用口罩,所有護理儀器和工具都做到「一客一消毒」等。門店防護全面升級,為顧客提供了安全、安心的護理環境。
門店收銀臺、諮詢臺和護理區的體驗椅、美容車等每隔2小時消毒一次
面部護理行業迎來機遇,領導品牌將成最大受益者
疫後人們需要長時間佩戴口罩,再加上春季乾燥、敏感源增多,面部肌膚問題集中爆發,人們修復面部肌膚的需求大增。相比傳統的美容護膚行業,面部護理屬於新興的細分領域,更好地承接了當前激增的面部護理需求,因此成為一股護膚新潮流。
如今顧客消費相對理智,尤其是當下尚處於病毒防控期,品牌能否給顧客足夠的信任度和安全感,直接影響了顧客的選擇。越來越多顧客傾向於向行業第一品牌聚攏,選擇有實力、有口碑、更安全的品牌,因此樊文花收穫了新老顧客的支持,復工後實現業績快速增長。
有專業人士表示,樊文花率先復甦,這份「滿分作業」為面部護理行業提供了成功的範本。樊文花32年專注面部護理,作為行業第一品牌,有實力和底氣,抓住當前機遇,帶領行業向前發展,實現「野蠻生長」。