來源 / 第一財經商業數據中心
當人們試圖彰顯對寵物的重視時，習慣於將人類的自我需求映射到寵物身上。
從飲食服裝到到美容培訓，再到攝影、保險、殯葬服務......不差錢的年輕鏟屎官們支撐起了寵物經濟的一整條服務鏈。
而對於佔據了重要支出比重的寵物飲食，鏟屎官們更是視為頭等大事，在自我健康消費升級的同時，也開始關注主子們的飲食健康，追求科學、精細與人性化的餵養方式。「你家主子吃什麼」成為學習的開始，貓糧測評是必修課，自製貓飯更是喵星人的新食尚。
10月20日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合紅嘴貓發布《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》），依託CBNData 消費大數據，洞察寵物市場發展，探究貓咪飲食健康的四大趨勢，展望寵物食品市場的發展機遇。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
單身風潮助推寵物經濟升溫
婚戀觀巨變下，我國結婚率持續走低，通過養寵來緩解壓力、尋求精神慰藉，已經成為日漸龐大的單身人群的常見生活方式。
養寵人群的大幅增長推動著寵物市場規模快速擴張，根據《報告》顯示，2019年，我國寵物行業市場規模突破2000億元，一二線城市是超六成寵物主的聚集地，年輕的90、95後成為鏟屎官中的主力人群。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
「天上飛的、地上跑的、水裡遊的」——愛寵類型多元豐富，其中貓咪佔比迅速提升，「擼貓」成為社交大熱。CBNData《報告》發現，線上貓咪用品消費快速增長，增速遠超整體寵物，年輕的90、95後「貓奴」群體消費偏好比其他代際更為明顯。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
鏟屎官們「為愛剁手」毫不手軟，線上寵物市場客單價和增速快速提升。在寵物產品消費中，主糧消費成最大開支，佔比近四成，寵物主糧的營養配比、配料組成是寵物主消費的首要考慮因素。
為健康、重配方、科學餵、全面養，
貓咪飲食健康四大升級趨勢
01
健康本味，貓飯市場迅速擴張
養寵觀念升級下，貓咪從家庭工具型寵物成為家庭成員的一部分，搖身一變為「孩子」、「主子」等身份。在貓咪的主糧餵養上，鏟屎官們也開始追求科學與健康，關注原料與營養配方。
貓咪飲食健康關注度提升，傳統的膨化貓糧的弊端也逐漸顯現，根據CBNData《報告》顯示，儘管膨化糧的消費佔比仍然佔據最高，但主食罐和貓飯越來越受到消費者的喜愛。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
貓主食市場中，貓飯的市場規模增速最強勁，品牌數量三年間增長超10倍，線上消費人數和滲透率同步顯著提高，復購率穩步增加。
貓飯的單天價格是主食罐的1.5倍、膨化糧的3.5倍，真材實料決定了它比主食罐、膨化糧更高的日均價格，因此相對於傳統的主食罐頭和膨化糧，貓飯更受Z世代、新銳白領以及精緻媽媽等消費實力群體的喜愛。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
02
精選配方，解放貓咪的肉食天性
幾千年的人類馴化後，家貓與老虎仍共享96%的DNA，從貓咪的營養需求、身體構造的適應性等方面來看，唯有肉食主糧才能滿足具有肉食天性的它們。
在線上貓糧配方消費中，魚肉、雞肉和牛肉位居消費規模前三甲。貓主糧的產品升級呈現出對貓咪進食習慣的還原過程。例如貓飯中的無加工肉食，在滿足貓咪營養需求、符合消化過程、讓貓咪暢享肉食盛宴上廣受消費者好評。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
貓主子地位的攀升，「貓家長」們為它們的營養補充操碎了心，單純的「填飽肚子」早已經不是消費者的考慮因素，多種營養功效的貓糧食補更受期待。
CBNData《報告》發現，貓咪食品的增肥發腮、解決泌尿問題、補充營養等功效最受關注。 不同貓咪食品主打功效也各不相同，膨化糧和貓零食功效更加細分，而貓飯的主打功效更集中在增肥發腮和解決泌尿問題上。
貓飯中的新鮮肉粒所含有的動物性蛋白營養，可以被貓咪快速吸收，保障貓咪腸胃健康；含水量接近自然食物狀態，可以有效預防貓咪泌尿、腎臟疾病；此外，貓飯需要貓咪更多咀嚼，從而能夠減少口腔問題。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
03
科學餵養，進食方式安全多保障
除了貓糧成分和配方，鏟屎官們還將目光投向了「科學餵養」上。 具有科學傾斜角度的餵食碗讓貓咪舒適進食的同時，達到保護頸椎和防止噎嗆的功效，受到年輕「貓家長」們的追捧，市場消費規模持續走高，例如紅嘴貓的護頸專利7°碗貓飯，以科學設計與精緻造型受到注重精緻餵養的「貓家長們」的青睞。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
科學餵養觀念也體現在「精準量化給糧」上，精準給糧可以滿足貓咪不同階段的成長需求，減少肥胖、心血管、腸胃不適等問題的出現，是貓主子健康成長的有效保護方式。
因此，可以稱重的寵物餵食碗勺一經出現，便俘獲「貓家長」們的消費熱情，市場消費人數持續增長，2020年消費人數是2018年的1.43倍。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
04
細節關注，呵護貓咪的全面健康
貓主子長期食用乾糧以及不愛飲水的習慣，導致泌尿系統問題頻發，讓不少鏟屎官為此絞盡腦汁。
對貓咪飲水問題的關注，帶來寵物飲水器市場規模和人均消費的穩步增加，2020年寵物飲水器人均消費金額較2018年增長31%。寵物飲水器的細分功能需求更加明顯，自動、恆溫、流動、循環等花式功能更迭迅速。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
「牙口好，才能吃嘛嘛香」，貓咪的口腔健康也頗受關注。線上貓咪口腔護理用品市場消費規模顯著增長，消費增速遠超整體寵物市場。CBNData《報告》發現，在各類口腔用品消費中，潔牙粉憑藉其方便快捷、可隨餐食用的特點受到消費者喜愛。
圖片來源：《貓咪飲食健康趨勢洞察報告》
當寵物逐漸轉變為家庭成員和「主子」，它們往往承載著鏟屎官們更多的情感寄託，對寵物的「爹媽式關愛」，也讓寵物的飲食健康消費也將依循著與人類飲食健康升級接近的趨勢發展。可以預見，它經濟的潮水還將翻湧出新的浪花，寵物飲食市場規模在健康訴求之下還將不斷擴大。
而在未來，符合寵物飲食習慣、具有高營養的肉食餵養將成為新的消費趨勢；精細化的定製飲食方案也有潛力成為新的需求點，具備可觀的增長空間；而鎖鮮技術、AI智能等新技術的出現也將賦能寵物市場的創新發展，全方位為寵物的健康保駕護航。