什麼樣的包裝才是戰略的包裝？什麼樣的創意能夠洞察消費者真正的買點？什麼樣的品牌策劃能夠掀起業界熱議，並獲得中國頂級大咖盛讚？
近日，隨著宏財刺力王天然刺梨維生素飲料系列新品的發布與上市，其個性鮮明的產品包裝以及獨闢蹊徑的廣告語引起了行業的廣泛關注和討論。
中國食品工業協會品牌戰略工作委員會秘書長曾黔女士表示，「貴州省刺梨自然資源具有獨特性，在產業布局和培育上，有很大優勢。同樣，這樣基礎良好的產業更需要一種突破性思維來操作。當前宏財刺力王在品牌建設、產品包裝、廣告語、營銷思路等上的重要改變值得肯定。」
此外，華糖雲商食品事業部主編營銷股份有限公司郭德昌表示，宏財刺力王的品牌打造在終端非常有競爭力，能夠有效提升產品的說話能力。眾所周知，華糖旗下《糖菸酒周刊》，創刊於1993年，是中國糖酒、食品行業發行量最大、影響面最廣的專業期刊，也是中國糖酒第一刊，在行業具有舉足輕重的地位。
與此同時，昌榮傳媒股份有限公司副總裁肖昆肯定了宏財刺力王新包裝的辨識度，他認為這樣有利於更快傳播和消費者心智的佔領；永達傳媒董事長周志強認為，無論是包裝還是賣點，宏財刺力王能夠在戰略上形成差異化競爭，這很了不起；廣告人文化集團副總經理陳曉慶稱「一個包裝就是一本產品手冊，降低了消費者的選擇成本，這是刺梨行業劃時代的包裝！」
這些來自中國頂級品牌營銷大咖的聲音，充分肯定了宏財刺力王作為中國刺梨行業代表品牌的戰略能力和營銷洞見。為什麼宏財刺力王的品牌策劃能夠獲得大咖們的盛讚？有兩個重要原因。
第一，「保持清醒，多喝不怕」是一句可以和「怕上火」媲美的廣告語
刺梨作為雲貴高原的野生水果，果肉質脆、略酸，帶澀味，但營養價值極高。研究發現，刺梨果實的VC、VP和SOD含量均居目前已開發利用的果蔬之首，尤其維C含量極高，是蘋果的500倍、柑橘的50倍、獼猴桃的10倍。
其中大量的維生素C、維生素B、葉酸、SOD等能快速改善人體精神狀態，使人迅速從疲勞乏力中解脫出來，讓人們提高活力，保持清醒；另一方面，刺梨含有豐富的硒元素，硒能夠加快酒精分解代謝，素有「護肝衛士」之稱。同時，刺梨含有的VC和SOD能夠清除體內自由基促進肝臟的解毒過程、保護肝臟免受毒害，修復肝臟組織，緩解酒後不適。
儘管現代研究證實刺梨擁有助消化、去油膩等其他諸多功效，但與大眾消費連結最為廣泛和緊密的是「保持清醒，多喝不怕」，正如王老吉的「怕上火」之於大眾消費者。
如今，宏財刺力王通過7萬個終端進入了老百姓的餐桌和手中。對於在餐飲店喝酒應酬、宵夜飲酒聚會、日常工作繁忙以及學習疲乏等人群來說，一罐「保持清醒，多喝不怕」的宏財刺力王天然刺梨維生素飲料最合適不過了。
第二，宏財刺力王的包裝=一本產品手冊=一條宣傳片
包裝就是戰略，包裝就是定位，包裝就是廣告。宏財刺力王天然刺梨維生素飲料作為一款擁有眾多賣點與優勢，同時又深居大山、不被大多數人所認識的產品，如何通過包裝被大家認知並激發消費者的購買慾望？
宏財刺力王選擇了將包裝作為產品手冊、產品宣傳片的載體，有效提升產品貨架說話的能力。
首先，採用以黃、紅為主的視覺體系，既展現了刺梨本身的色彩聯想，又能夠在貨架陳列上擁有足夠的視覺衝擊力與強大記憶點。
其次，宏財刺力王的諸多優勢通過提煉，完美呈現在包裝上，解決了消費者的購買理由，讓包裝自己會說話，自己會動銷。通過宏財刺力王的包裝，消費者可以了解到：
刺梨的好處——「維C含量是蘋果的500倍、柑橘的50倍、獼猴桃的10倍」；
研發和生產單位實力——「中國刺梨產業研究院研發」、「貴州省刺梨行業協會會長單位」；
生產全過程——「自己種自己摘自己榨，新工藝新營養新口感」；
產品品質——「刺梨原汁含量≥30%」、「不加香精、不加色素、不加防腐劑」；
產品的口感體驗——「正宗刺梨就是這個味，多喝幾罐就會愛上它，冷藏更好喝「
產品的核心訴求——」保持清醒，多喝不怕」
這既是一個包裝，也是一本產品手冊，更是一條宣傳片。產品包裝就是最好的產品廣告，要說有用的話，既降低企業的傳播成本，也降低消費者的選擇成本。
一句可以和「怕上火」媲美的廣告語，一個可以當作產品手冊和宣傳片的產品包裝，這在中國飲料行業可以說具有劃時代的戰略指導意義。難怪大咖們都在盛讚宏財刺力王品牌策劃！
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