文｜CBO記者 江文
9月4日，第55屆中國（廣州）國際美博會在廣州·中國進出口商品交易會展館拉開帷幕。這場博覽會共聚集了4000多個品牌展商，為數十萬的美業人帶來了一場覆蓋全渠道以及全品類的盛會。
經歷了一個夏季，美妝行業再度呈現出生機盎然的景象，不少品牌紛紛帶著新潮的新品系列前來參展，吸引了眾多參展者的駐足觀賞。這些前來羊城尋找商家的參展者們，都發現了哪些新的美妝趨勢？
01、護膚篇
分為功效型&天然植物兩大陣營
近年來，隨著成分黨的迅速增長，成分概念已經成為了美妝品牌的金字招牌。在本次美博會現場，許多品牌的展館上都標上了鮮明的成分字樣作為廣告，其中包括護膚品、面膜、牙膏等多種品類。
在護膚品類中，記者在產品成分表中大多能看到「二裂酵母」「寡肽」「煙醯胺」等熱門功效型成分的身影，「抗衰緊緻」「舒敏抗炎」是功效型護膚品中最受歡迎的系列。現場一位品牌負責人表示，「疫情後敏感肌問題更加多發，消費者對於皮膚健康的要求也在提高。」
值得關注的是，許多護膚品牌擁有自己專利的功效成分，並將其作為品牌的核心之一。為了讓消費者更加了解護膚需求，部分品牌也在現場配備了皮膚檢測儀器，為消費者提供定製化的服務。
在個護產品中，功效型產品隨處可見。在牙膏品類中，針對牙齦出血、牙齦受損等口腔問題的功效型產品佔據了展館的大部分區域。而在護髮品類中，脫髮系列則是最受參展者關注的品類。
另一方面，除了主打功效性成分，不少品牌還將天然植物成分作為產品主打概念。有展商告訴記者，「天然植物成分的產品能夠實現無添加、無負擔的護理，非常受消費者的歡迎。」
隨著清潔美容的風氣在國內市場逐漸興起，消費者對於天然成分的需求也不斷增長。除了較為普遍的蘆薈、水果等植萃成分，許多品牌還將目光放在了較為新奇的天然成分上，例如備受關注的大麻成分，還有生薑、紫蘇、白胡椒、苦瓜等不太常見的植物成分。
現場還有品牌設置了產品DIY區域，參展者可以自己挑選產品原料進行調配，感受純天然成分產品的製作過程。
記者也觀察到，許多品牌都推出了母嬰護理系列，這些產品幾乎都是主打天然植物成分。仁和品牌負責人向記者表示，「顧客對於母嬰用品的安全需求更高，許多人只認植物成分的產品。」
02、香氛篇
香氛美妝成新潮流
隨著小眾香水不斷受到消費者的關注，在這次美博會現場，記者也發現許多香水展館內人頭攢動，不少美妝產品中也紛紛加入了香氛成分。
在4.2展館入口處就是匯香坊品牌展館，剛進入就能聞到馥鬱的香味。據匯香坊負責人介紹，品牌目前擁有超過2000個網點，年銷售額超過3億元，在天貓旗艦店的月銷量也已破萬。
除了採用法國進口原料，匯香坊還推出了個性定製服務，為顧客定製專屬的香水。此外，現場也開闢了專屬的DIY區域，參展者可以體驗自製一瓶香水。
在廣州卓芬化妝品公司的展區內，不僅有豐富的瓶裝香水，還有固體香膏、香氛筆等小眾品類。該負責人向記者表示，「公司已經創立了二十多年，以前主要在國外發展業務，現在國內市場潛力巨大，公司也已經轉向國內市場發展。」
對於中國目前的消費市場來說，香水的小眾化趨勢已經越來越明顯，消費者對於香水產品的需求也在不斷增長，並且在美妝產品中也呈現出與香氛產品融合的趨勢。在美發個護區域，記者也看到不少香氛型沐浴以及洗髮用品，牙膏品類中也有主打清新口氣類香氛產品。
該負責人還表示，「目前有做口紅產品的用戶正在尋求合作，打算推出香氛型口紅產品。」
03、包裝篇
以設計造品牌
除了將專利科技以及成分作為品牌主打，如今在產品包裝上，越來越多的品牌也開始追求更加獨特且具有設計感的外包裝。「產品包裝就是我們品牌的特色。」小巨蛋牙膏品牌負責人表示。
在該品牌的展館上，整面牆的產品都採用了極簡風的包裝，與白色背景牆相呼應，也向參展者傳達了品牌主打的天然成分概念。
同樣極具設計感的貝豪面膜展館內，極簡展板取代了繁瑣的展品區域。在新品鉑金系列面膜產品中，貝豪也採用了簡約的黑白包裝，產品成分一目了然。並且，這一系列將面膜紙進行升級，將正反雙面融入植物纖維和鉑粉、碳粉，既保證了有效成分最大程度地發揮，也讓產品具有更加獨特的設計感。
在洗護用品區，許多產品也結合了當下的潮流元素，例如與奶蓋茶相似的「奶蓋沐浴露」、含有小顆粒爆珠的「爆珠沐浴露」、像星空一樣的「流沙沐浴露」等，通過新奇的產品形態迅速抓住了參觀者的眼球。
在冰泉牙膏的展館內，新品潮飲牙膏系列都融合了新奇的口味，包含「冰鎮波波奶茶」「輕調茉吉託」「櫻花拿鐵」等，跳脫出常規牙膏產品較為單一的口味，更受年輕消費者的喜愛。
對此，冰泉牙膏負責人還向記者表示，「冰泉在線上和線下的產品線不同，口香糖系列的功效型牙膏主要針對線下渠道，潮飲系列牙膏則主要針對線上渠道。」
此外，在香氛區域，記者還發現了新國潮的元素。整個產品系列均採用手繪式的國潮漫畫，色彩豐富且極具趣味性，即使在偏僻的展位上也顯得十分醒目。
在美妝賽道越發擁擠的情況下，品牌之間難免產生同質化的問題，因此許多產品熱衷於將設計感作為品牌的核心之一，通過打造差異化的產品形態來形成品牌獨有的優勢，讓品牌在市場中更具有競爭力。