| 作者:邵長松 | 來源:化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn 2015-10-15 訪問量:1091
評論根據昨日凱度消費者指數發布的「2015年亞洲品牌力量報告」，藍月亮以19%的增速超越食品和紙巾等日用品品牌，一舉躍居中國品牌力排行榜首。中國本土品牌雄踞70%快消品市場，貢獻82%銷售增長比，顯示國貨日益為本國消費者接受。以大熱品類洗衣液市場中品牌受歡迎指數為例，TOP7榜單中，除了汰漬和奧妙，其餘藍月亮、立白、超能以及衛新和威露士都是國貨，國貨陣容堪稱華麗。
昨日（10月14日），凱度消費者指數在北京發布「2015年亞洲品牌力量報告」。凱度消費者指數的研究表明，儘管亞洲快速消費品市場的增長正在放緩，去年中國的消費者在中國品牌上的支出仍有7％的增長，而在國際品牌上的花費只有3%的增長。其中，藍月亮憑藉19%消費者觸及增長率和1040萬消費家庭增加數成為中國快消品行業增速最快品牌，本土品牌立白和超能也趕超外資的奧妙和汰漬，在最受消費者喜愛的洗衣液排行中榜上有名。
CBO記者 邵長松
中國本土品牌佔據70%快消市場
「2015年亞洲品牌力量報告」指出，亞洲快速消費品市場的銷售額增長率從2012-2013年的10％滑落到2014-2015年的4.6%，中國的增速雖然是放緩到之前的三分之一（從15.8％到5.4％），但中國市場仍然貢獻了亞洲75%的快速消費品增量。
從消費者花費看，在亞洲品牌上的花費佔亞洲購物者在快速消費品總支出的74％，且以兩倍於國際品牌的增速成長（8％相較於4%）。
凱度數據還重點展示了中國方面的數據：70%的中國快速消費品品牌銷售得以成長，而國際品牌只有50%。從市場份額看，本地品牌佔據70％左右的快消品市場份額，並貢獻82％銷售額增長。此外，全年有44％中國品牌擴大其消費者規模，同期只有33%的國際品牌的消費者規模獲得增長。
藍月亮19%增長率領銜榜單
自從藍月亮被多地大型超市下架後，有人預測藍月亮今年商超賣場整體銷售將下降50%，但是從凱度數據來看，藍月亮卻憑藉19%消費者觸及增長率及1040萬的消費家庭增加量，榮登中國快消品成長最快品牌。對其表現優異的原因，報告分析指出：這與藍月亮能夠駕馭變化，積極承擔社會責任，以創新能力服務本地消費者、人性化數位化營銷和洞察市場合理分析數據有關。
從2008年的8%急劇上升到2015年的50%，藍月亮如今已佔據家庭護理市場的半壁江山。隨著藍月亮總體市場佔比的增加，其在洗衣液市場的份額也在逐年遞增。數據顯示，在2008年，藍月亮洗衣液市場份額僅為4%，2012年為26%，2015年實現較2008年九倍增長達到36%。對於藍月亮能夠獲得市場青睞並實現穩定增長，報告總結認為是由於藍月亮通過創新將粉體和肥皂升級到更高級的液體形態而取得了成功。
洗衣液受歡迎指數排名：國貨雄霸三甲
在該報告中，中國本土日化品牌藍月亮和超能均被作為案例進行了分析和研究。其中，一份「2014-2015中國最受歡迎家庭護理品牌排名」發布。由圖可見，前三名分別被藍月亮、立白和超能三大國貨包圓了，除了聯合利華旗下奧妙和寶潔旗下的汰漬，第六七位還有中國本土品牌衛新和威露士，國貨陣容堪稱華麗。
對於中國本土品牌超能入選，分析認為：「可攜式包裝及可重複使用塑膠螺絲帽給它帶來具有與競爭力的價格，並在廣告投放中加入釋放其潛能的勵志故事同樣受到歡迎」。
值得注意的是，此次報告特別分析表現優異的亞洲企業所共有的五大增長驅動力：1、駕馭變化：以生產導向轉為品牌導向，跟隨消費者持續地發展進步，以品牌開啟市場，超越國界向外拓展。2、目的明確-積極承擔社會責任：創造面向普羅大眾的品牌，尊重和關懷消費者，讓品牌在社會上發揮作用，幫助改善生活品質和打造親民品類。 3、以世界級創新能力為本地消費者服務：認識到消費者期望，以真正的亞洲方式運用最新的趨勢和技術，將本地的價值觀融入品牌營銷。 4、深具人性的數位化營銷技術：利用數位技術開發和銷售產品，並保持和消費者在情感層面上的緊密聯繫，運用數位化技術推展具有創意的互動交流。 5、數據背後的直覺：結合客觀可執行的消費者洞察研究與商業市場的直觀理解，引導數據分析工作以指導未來的發展方向。
凱度消費者指數中國區總經理虞堅指出：「亞洲品牌在競爭中勝出是不爭的事實，我們在報告中深入分析本國市場表現優異品牌的成功歷程。其中很多品牌已經踏上國際化的道路。他們雖然來自不同行業和地區，但表現都非常出色，應當為其取得的成就感到驕傲。」
亞洲品牌力量報告由凱度消費者指數和凱度集團聯合發布。它涵蓋了不同來源的洞察，包括凱度消費者指數家庭樣組的購物行為數據，2015年品牌足跡報告中有關5200個亞洲品牌的研究數據，對 10個亞洲領先品牌執行長的的採訪，以及凱度集團旗下亞洲各國的不同公司撰寫的白皮書。