文/楊毅 商業攝影的競爭，可以說是商業攝影創意的競爭，創意是商業攝影的靈魂。在創意上有所突破，就要加強創意的「創新性」和「獨創性」，只有掌握了創意真正的內涵，才能在創意水平上有所提高。
商業攝影創意形式大致分兩種：一種是綜合式創意思維，另一種創新式創意思維。綜合式創意，就是把一些已經取得好的創意成果的優秀作品，加以組合、梳理、提煉、加工，再加入一些新的想法和手法，創造出新的創意。創新式的創意則是再創作，結合攝影師的自身修養，依靠攝影師自己的靈感想法完成，通過攝影師的努力把它表達出來。
通過想像和聯想，也是商業攝影創意思維的主要思維方法，是決定創意成功與否的重要條什。想像和聯想是相輔相成的，首先攝影師要對資料和信息進行仔細的查閱和理解消化，從不同的角度進行想像和聯想，挖掘創意的內涵。當創意已經確定了，就要開始付諸實際了，用攝影師的拍攝技術把腦海裡的創意表現出來，創意的表現形式多種多樣，概括起來可以分為這樣幾種表現方式：
主體表現法主要以表現拍攝物本身為主，省去陪襯道具和背景環境，著重刻畫商品本身的主體形象。主體表現法是最普遍常用的表現手法，把商品的外形、材質、顏色、品牌以最明了、簡單的方式介紹給人們。比如：手錶、汽車、首飾等產品運用主體表現的方法來拍攝。但這些產品的拍攝對攝影師的技術水平有著十分苛刻的要求，現代媒介對這些圖片有著很高的要求，清晰度、色彩、造型等。圖片富有魅力和生命力，才能得到客戶的認可。
陪襯表現法，是把拍攝對象放置在一個事先擺好的環境中，通過周邊特殊的環境和特殊的陪襯道具來表現主體，在商業攝影中也屬於比較常見的表現手法。這種表現手法對攝影師拍攝技術和環境選擇及排布能力有著很高的要求。攝影師通過想像和聯想，確定創意手法，從而確定環境和陪襯物，環境和陪襯物的選擇要符合前期創意的要求，有意識的製造一種氣氛，可以體現商品的使用功能。
情節式表現法，就是通過攝影師主觀營造的幾個情節，運用故事性來突出商品特性。情節式表現法對攝影師的導演能力及創意水平有著很高的要求。攝影師就是一個導演，故事情節的開始、發展和高潮都要把握的恰到好處。
例如：服裝廣告，通過一對穿著該服裝品牌的男女的相識、相戀、相守，來表現服裝的某種內涵，這幾個過程很難用一張圖片表達清楚，所以往往是三四張圖片作為一個系列來表現。單一圖片大多數隻體現高潮部分，或喜劇、或悲劇的形式。從情節上來分，可以分為普通生活式情節和喜劇性效果情節，像前者的服裝廣告就是典型的生活情節，後者屬於喜劇性情節。
聯想表現法
運用聯想表現法來表現商品，會較少出現商品本身，通常用一個情節或者另一個商品代替，只是在畫面的角落放上商品的信息，或者一句廣告語。聯想表現法往往情節生動，創意構思巧妙，但是對攝影師的創意水平有很高的要求。
除了以上的幾種常用的創意手法以外，商業攝影的創意手法還可以有很多種，比如按照修辭手法分，有比喻、暗喻、聯想等的手法，只是稱謂不同，具體操作方法相差不多，而且很多的拍攝手法是幾種創意手法的結合。創意手法是人們實踐的產物，從主體表現法到聯想表現法，處處都體現了攝影師的創意和智慧。
商業攝影的創意手段和手法在攝影師手上不斷的被運用到實際當中，優秀創意的圖片比比皆是，但要想取得更加長遠的發展，就必須在創意上求「新」和「奇」，有創新性和獨創性，這是攝影師思維方式的一個重要方面。
除了思維的創新性和獨創性，還要求具有擴散性思維，這是創新性和獨創性的前提和基礎，擴散性思維是不要局限在某個空間裡面，而要展開全面的聯想，突破空間和時間的限制，是激發攝影師靈感的基礎。 商業攝影創意的「新」和「奇」，是商業攝影創意追求的目標。