文/張莎 在現代社會，廣告在人們的生活中無處不在，成為生活組成中的重要部分。可以說，廣告影響著我們的消費觀念和生活觀念。如何使廣告更具吸引力並引起人們的共鳴？其中創意思維起到了決定性的作用。
廣告創意是廣告設計中最為關鍵的環節，設計師通過領悟廣告內涵、表達主題和預期效果，利用美學、哲學、社會學等複合知識，利用創意思維，創造出獨特新穎的廣告。創意思維是人類智力活動的最高階形式，其通過人腦對自然界、社會的理解和認識，進發出具有開創性、動態性的思維過程和方法。
優秀的廣告創意，不單單關注商品特性，而是從表現方式的個性化、風格化人手，突出商品的價值，體現商品背後所蘊含的生活方式、情感訴求等價值觀。例如：運動品牌耐克，動輒一百多美元的運動鞋廣告也沒有談及其使用的高科技等，而是將運動這種生活方式和運動中的暢快灑脫表現出來，引發人們的共鳴。這樣的廣告創意發展趨勢使廣告創意中的思維方法及應用越來越重要。
創意思維從學理上分為形象思維和邏輯思維。
形象思維是創意思維的根基和基本形態。在廣告創意中的形象思維以自然界和生活中的具體形象為載體，進而展開想像。形象思維為廣告設計提供了最基本的素材和來源。邏輯思維較之形象思維更高階，是具體到抽象的概括和總結。抽象思維是廣告創意思維的靈魂，也是決定廣告高度和品位根本。在廣告設計中，利用抽象化手法表現具體事物和意念，使廣告的內涵有更大的理解張力。
邏輯思維包括演繹法、歸納法和類比法，在近年來的經典廣告中可以經常看到。明星代言就是演繹法的直接表現，通過明星效用，使人們認為商品的功能和特性用於自己也是如此。歸納法是以人們的普遍認知為基礎，提煉出精粹。例如美國的百威啤酒廣告正是如此。類比法是將看似不相關的事物找出相似的屬性。
以上探討了廣告創意中的思維形式，但思維形式離不開具體的思維方法。在廣告創意思維方法中，主要有以下幾點：
在廣告創意思維方法中，全面思維是考量設計師設計水平高低的直接標準。只有具備全面聯繫、統帥全局的思維方式，才能將廣告設計得大氣有品位。廣告創意中的全面思維方法將各個學科知識、文化、社會精神等多種元素組合，通過圖形、文字、色彩和多種媒介來展現具有創意思維的廣告。也就是說，設計師具備何等的文化修養水平和專業素養，其設計的廣告作品全局性就有多強。
正因為世界上的事情是複雜的，所以我們看問題不但要是全面的，而且要學會抓重點。抓重點就是抓關鍵。用哲學語言說就是抓主要矛盾。卓越的廣告創意必然主題鮮明突出，訴求重點明確，使目標消費者在瞬間就能領會購買廣告的產品或接受其服務，能獲得什麼樣的獨特利益和好處。 好的廣告效果。
逆向思維是創造性思維過程的又一主要動因。從當前廣告設計現狀看，許多設計師已經形成了思維定式，單向線性思維很難打破，逆向思維是突破限制，開闢招貼設計新思路的一大源泉。通過從反面入手，從結果入手，從對立面入手，展示不一樣的視覺表達，是逆向思維在招貼設計中的貢獻。
發散思維是以一個目標為基準，通過不同的思路去探求答案，這裡的答案不是唯一，而是多元化的，又稱多向思維和放射思維。這是廣告創意思維的核心特徵與主要標誌。設計師通過自身知識的積累，通過跳躍性的、具有廣度的思維過程，可以想到同主題的不同表達方式，包括而不僅限於個主題相關的歷史背景、文化人物、時代特色、地域理解，從而展現出來多樣的思維角度。
發散思維的角度越多，越能充分表達這主題，也能更多的將自己的思想與他人產生共鳴，這種共鳴就是創意思維要得到的結果。
廣告創意思維與人類思維發展緊密聯繫。廣告作為當前社會發展中的行為方式，不僅影響社會生活，更受人們認知的影響。廣告創意思維從線性思維發展到當前的多元化思維，對廣告創意的提高也提出了更高的要求。只有把握廣告創意中基本思維形式和思維方法，才有可能設計出具有鮮明時代特性的優秀的廣告作品。
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