最近，冷空氣一波接一波襲來，衣櫃裡缺的那件衣服，也悄然換成了羽絨服。眼下，均價萬元的高端羽絨服品牌「加拿大鵝」就受到了瘋狂搶購。據媒體報導，在上海，國金中心、環貿iapm商場等門店進店都需要排隊兩小時。
2021年1月4日，上海，當天下午，位於陸家嘴ifc國金中心的「加拿大鵝」羽絨服門店前，等待進店消費的顧客排起了長隊。圖片來源：視覺中國
我國去年新增8000家羽絨服企業
遇上「三十年來最冷冬天」，羽絨服整體銷量也是一路飆升。根據央視財經數據，2020年我國羽絨服銷量增加13%，羽絨服市場規模達1382億元，且有望在2022年達到1622億元。
而坐在羽絨服「金礦」上的廠家也早就開始了行動。據天眼查數據顯示，近幾年，我國羽絨相關企業年註冊量整體呈現上漲趨勢。2017年，我國羽絨相關企業年註冊量首次突破1萬家。2019年，我國全年新增1.7萬家羽絨相關企業，年註冊量達到歷史最高。2020年，我國新增近8000家羽絨相關企業。
因此未來的中國羽絨服行業，將是一個巨大的等待喚醒的市場。正是看到這麼一個機遇，大量公司開始了羽絨服的製造。
中國市場成加拿大鵝唯一「救命稻草」
加拿大鵝一直號稱是「全球最保暖的羽絨服」，該公司成立於1957年，過去曾為南極科考隊定製禦寒服。但從「科考圈」踏進「時尚圈」，並且迅速走紅還是近幾年的事。由於設計時尚，一直被不少明星「帶貨」，如李敏鎬在《繼承者》中就穿了一身藍色PBI Expedition Parka，貝克漢姆一家、維密天使何穗都是該品牌的忠實粉絲。
2017年，「加拿大鵝」在紐約證券交易所上市。通過查閱報表可以看到，自上市以來，「加拿大鵝」的營業收入一直迅速增長，五年增長了兩倍。其利潤也水漲船高，五年增長近5倍。
2018年，「加拿大鵝」進入中國市場，分別在上海陸家嘴和北京三裡屯開出了直營店。從此，「加拿大鵝」在中國的生意越做越大。從年度報告中也可以看出，2018財年亞洲地區為該公司貢獻的收入只有3600萬加元，到了2020財年已經達到約2億加元，亞洲超過歐洲成為該公司第三大市場。
摘自「加拿大鵝」公司2020財年年度報告
而去年受到北美市場的疫情衝擊，「加拿大鵝」在新財年的一季報中報告了大幅虧損。中國市場成為該公司回血的唯一「救命稻草」。據加拿大鵝的執行長達尼·賴斯在去年一則聲明中稱，「加拿大鵝」2020年在華的直營銷售額已經暴漲了30%以上。賴斯表示，中國市場已經恢復增長，其業務正在以可觀的速度在冬季「加速」。
羽絨服也有價格鄙視鏈
至於為什麼大家一定要買加拿大鵝，猜想也是有原因的。因為在羽絨服品牌裡也存在著鄙視鏈。
《羽絨服歧視指南》圖片來源網絡
過去，中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。但是，隨著「盟可睞」和「加拿大鵝」進入中國市場，大幅拉升了羽絨服的售價，羽絨服甚至被很多人劃入了奢侈品品類，由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。而國內羽絨服市場的「鄙視鏈」也就此興起。
推動中國羽絨服市場的「奢侈品化」，「盟可睞」功不可沒。
「盟可睞」成立於1952年，比加拿大鵝的成立還早幾年。1999年，「盟可睞」通過時裝秀正式進入潮流圈。此後，「盟可睞」經過十幾年的努力，成為了奢侈品牌的一員。在天貓奢品頻道，「盟可睞」羽絨服售價均在1萬以上。
而國產品牌中，除了波司登在2018年開始學習「盟可睞」和「加拿大鵝」進行轉型以外，雅鹿、鴨鴨、雪中飛等羽絨服品牌則只能佔據國內的中低端市場。
羽絨服並不是越貴越暖和
如今的羽絨服市場，已經初步呈現出奢侈品化的趨勢，高昂的價格對於本不富裕的打工人來說，無疑是雪上加霜。
可羽絨服真是越貴越暖和嗎？查閱資料後發現，影響羽絨服保暖性能的指標主要有：充絨量、含絨量、羽絨蓬鬆度、面料和做工等因素。
就拿蓬鬆度來說，它代表羽絨的「質」，羽絨的蓬鬆度越高，保暖性越強。一般來講，鵝絨的蓬鬆度好於鴨絨，所以，鵝絨的羽絨服更貴。不過，蓬鬆度受羽絨的生產環節等多項因素影響，對羽絨服的保暖度影響有限。
除了蓬鬆度，另一個影響羽絨服保暖性的因素是含絨量。含絨量是指羽絨中絨朵的含量佔比，羽絨中除了絨朵外還有羽毛、羽梗、絨梗和其他雜質，這些都是不太保暖的。所以含絨量越高，羽絨的蓬鬆度越大，保暖性能也越好。通常蓬鬆度600以上、含絨量達到80％以上，能達到基本的保暖效果；蓬鬆度700以上、含絨量達90％，是高品質羽絨服標配。
絨子含量測試，圖片來源：中國新聞網
而決定羽絨服是否保暖的最關鍵因素是充絨量。充絨量指的是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，在標籤上通常用「克」來表示，充絨量越高，越保暖。
可所謂一分錢一分貨。不過，有時即便價格賣得貴，仍然有商家存在不合規問題。
去年11月，《消費者報導》整理了國家、省級市場監督管理局（原工商及質監局）於2011年至2020年關於羽絨服產品的抽檢情況。
抽檢結果顯示，波司登生產的2批次羽絨服被檢出不合格，不合格項目為含絨量、絨子含量。
《消費者報導》公布的抽檢情況
消費者可以心甘情願為高質量買單，可價格上去了質量卻「缺斤少兩」實在是不講武德。
（大眾網·海報新聞編輯 莫元婧 綜合央視財經、鳳凰網、wind數據、中國經營報、消費者報導、重慶晨報等）