編者按：本文來自微信公眾號「鯨聲whistle」（ID:xiguancha01），作者：樓巴蒂，36氪經授權發布。
近日，愛奇藝宣布推出全新的會員服務，以單月60元、連續包月40元、包年418元、連續包年398元的價格推出了「星鑽VIP會員」，相對於此前愛奇藝普通黃金會員，僅以單月價格來看，價格幅度到1.4倍。
此前愛奇藝CEO龔宇就曾透露愛奇藝會員將實行漲價，在廣告收入缺乏穩定性的情況下，會員收入確實是傳統PGC長視頻平臺的主要來源，而這個舉措的落實，也被視為國內視頻網站平臺會員漲價的「第一槍」。
視頻平臺的競爭，不僅僅是同類內容競爭，更是從多種內容中搶奪用戶時間的競爭。2020年Q1，視頻平臺之間已經出現了不同的趨勢。傳統PGC長視頻平臺中，優愛騰三家巨頭雖然會員基數與MAU體量不斷增加，但是現階段依舊尚未找到盈利方法，芒果tv實現盈利，但是由於平臺內容屬性與起步時間，會員人數與巨頭還有差距。
（附註：優愛騰芒MAU數據來自QuestMobile數據，抖音、快手來自網絡公開信息）
反觀短視頻戰場，抖音、快手用戶數日漸龐大，佔領國內市場的同時，也在進行海外布局，但是尚未進入資本場，內容運營成本等數據被掩蓋在流量之下。
而這次愛奇藝漲價，似乎預示著國內長短視頻平臺的新一輪逐鹿開始了。
相比優酷隱匿在阿里大文娛的板塊下，騰訊視頻在整個騰訊的數字內容業務裡報喜不報憂，愛奇藝是傳統PGC長視頻平臺裡最直觀的平臺，每年它的會員數、月活數據乃至內容成本、虧損情況都在提醒行業，長視頻平臺們沒有真正找到出路。
在影視流量市場上，PGC長視頻平臺已經佔據著核心位置。根據藝恩發布的《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告》，2020年Q1 2020年1-3月視頻平臺共計上線國產影視內容415部，這其中劇集市場上頭部作品被騰訊視頻、愛奇藝包攬。
播映指數TOP10的上新劇中，騰訊視頻獨播的《安家》《三生三世枕上書》領跑市場，愛奇藝獨播的《愛情公寓5》雖然毀譽參半但是保持了相當的話題度，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV多平臺播出《完美關係》雖然口碑出現斷崖式下跌，但是熱度表現不錯，而芒果TV獨播的甜寵劇《下一站幸福》是Q1期間的最大黑馬之一。
相對而言，優酷貢獻出了獨播IP劇《鄉村愛情12》《熱血同行》、懸疑劇《重生》（《白夜追兇》的兄弟篇）、甜寵劇《冰糖燉雪梨》等作品，但在Q1引起的關注並不如預期。
而綜藝市場上，Q1整體綜藝達到75部，其中《歌手·當打之年》《王牌對王牌5》《歡樂喜劇人6》等「綜N代」綜藝收割市場，視頻平臺中騰訊視頻以20部季播綜藝領跑，但是口碑與熱度的贏家是芒果TV，自製綜藝《朋友請聽好》《婚前21天》都取得不錯反饋。
值得注意的或許是平臺的增長情況，騰訊視頻在影視內容上完成了領跑，Q1季度會員人數同比增長2300萬人，但是2020年Q1騰訊財報顯示，Q1媒體廣告收入達到31億，同比下降10%，環比下降21%，這主要是受疫情影響，體育賽事停播、廣告方預算削減等原因。
而愛奇藝數據更加直觀，Q1會員規模單季度淨增長1200萬人，會員季度收入達到46億，較上年同期增長35%，但是Q1在線廣告營收為15億，同比下滑27%，而其虧損達到29億。
這種情況並不樂觀，雖然會員付費收入迅速增加，但是這種增加一部分是因為暫時性的疫情流量衝擊，在Q2、Q3或將出現下滑，而作為營收另一支柱的廣告業務卻未必能在疫情結束後力挽狂瀾，據了解，愛奇藝近三年的廣告收入分別為81.59億、93.28億、82.71億，並不是一個順利的增長態勢。
（圖片來自網絡）
而優酷雖然沒有公布具體的會員收入與內容成本，但是Q1阿里大文娛整體虧損擴大，此前阿里2019年財報透露阿里大文娛第四季度調整後的EBITA虧損同比收窄，是由於優酷繼續在自製內容上的投入、以及很好地控制了成本和提高投資回報率的原因，這樣一定程度說明了優酷內容成本還在把控調整階段。
於是不難看出巨頭平臺們焦慮的原因之一，雖然成本投入作品產出換來了市場地位與品牌效應，但是基本上巨頭們還是處在一個「賠本賺吆喝」的高耗能狀態，會員收入與廣告收入沒能完全覆蓋成本。
同時，PGC長視頻市場上已經出現了另一個路徑，芒果TV以小體量與女性差異化內容逐漸收割市場，雖然會員體量上與第一梯隊還有相當的差距，也面臨會員增長天花板的問題，但是背靠湖南廣電第一個實現的盈利。這顯然也不是一個典型化視頻平臺盈利的模式，但是確實為資本市場給出了另一個答案。
於是，愛奇藝的會員漲價是一個情理之中的選擇，開源節流，控制成本之外也需要提高收益。雖然這次漲價引起了用戶市場的討論，到底平臺內容值不值得如此價格，但公眾或許也意識到了，真正關鍵的是，愛奇藝的漲價之後騰訊視頻、優酷等平臺將作出什麼舉措。
更值得注意的是，隨著國內文娛市場內容日益多元化，傳統主流視頻網站面臨的不僅僅是同類平臺競爭，還有外圍賽道上的「非典型選手」。
首先是2018年完成上市的B站，從一個ACGN小眾PUGC社區到國內年輕群體最活躍的內容社區，B站的崛起對於優愛騰等傳統長視頻平臺而言，或許是出乎意料的。2020年Q1，B站月均付費用戶到1340萬，同比增加134%，總營收為23.16億，同比增長69%。除了遊戲，增值服務收入（直播、大會員等業務）達到7.9億，同比增長172%。
這意味著，B站在用戶體量不斷擴大的同時，營收結構也在日益多元化。它既能依靠傳統主流平臺不具備的遊戲業務優勢獲得營收，大會員、直播、廣告等板塊成熟後，也能回歸主流平臺的傳統模式。
對於優愛騰等PGC長視頻平臺而言，B站另一個特別之處在於，依託於B站的PUGC社區生態，它是一個長短視頻相結合的內容平臺。B站番劇區常年備戰的新番資源、影視區逐漸增加的海外電影劇集等擴充著它的PGC長視頻，而各圈層UP主們上傳的時長不同的UGC內容，則讓它融洽的站在長短視頻之間。
或許B站的短視頻並未如抖音、快手等平臺以信息流刷屏的方式出現，但是不能否認它是國內少數長短視頻同時孵化並越發融洽的社區。隨著B站日益綜合化與主流化，美股市場對B站表示了相當的認可，今年以來B站股價漲幅近80%，5月27日B站的市值首次超過了愛奇藝。
另一方面，外圍還佇立著抖音、快手兩大短視頻平臺。雖然業界有聲音表示，長短視頻是一個相互補充的關係，但是在用戶時間上，短視頻與直播、遊戲等內容一樣是長視頻的爭奪者。
2020年Q1短視頻行業用戶時長佔比大幅增長至21.1%，今年3月，短視頻行業人均單日APP使用時長為1.5小時，較去年同期相比增加1小時。以抖音、快手的月活用戶數據就能知道短視頻平臺驚人的擴張速度。
實際上，短視頻平臺並未形成內容付費的趨勢，如果只是用戶爭奪，獲取還未讓傳統長視頻平臺感到焦慮，但是有了用戶流量就有了變現基礎，短視頻平臺雖然沒有走會員模式，但是流量上搭建的廣告、電商變現卻十分驚人。
據晚點LatePost報導，2019年10月底抖音已經實現廣告收入日賺2億，而字節跳動的營收體系中，廣告收入要佔到整個營收的90%左右。快手的廣告變現或許沒有抖音來得兇猛，但有媒體報導，2019年快手完成廣告收入約130億。
同時隨著電商直播星興起，短視頻平臺依託流量迅速進入電商直播體系，抖音、快手上不管是頭部主播帶貨，還是羅永浩、董明珠等網紅人物、明星企業家的直播帶貨，都第一時間搶奪了用戶與廣告方的注意力。
這種情況下，PGCC長視頻的廣告優勢就只能落腳在個性化定製和曝光長尾效應上。而不管如何，短視頻平臺都將分割長視頻平臺一部分用戶市場與廣告收入，更不提字節跳動與歡喜傳媒購買《囧媽》放映權，快手上線院線電影等衝擊長視頻領域的舉措。
隨著愛奇藝提價，這場攻防戰或將從長視頻平臺開始，波及至整個視頻內容市場，最終勝出的會是誰？這才是2020年內容市場最大的懸念。