華夏時報（chinatimes.net.cn）記者金曉巖 北京報導
在奶粉品類的細分下，有機奶粉與純羊奶粉概念噱頭被各大品牌方推崇的塵囂日上。奶粉新政的大力推進，讓乳粉江湖精彩紛呈，其中乳粉品牌的縮減更使純羊與有機的概念逐漸成為乳粉行業中競相爭搶的利潤點。然而，近日，羊奶粉卻把自己標稱為能治病的保健品，陝西美力源乳業集團有限公司（以下簡稱「美力源」）因為虛假宣傳被國家市場監管總局點名並要求整治。
1月31日，國家市場監管總局公布了一批聯合整治「保健」市場亂象百日行動公布一批典型案例。在加強重點領域廣告監管執法力度維度內，有一起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，涉案產品為美益源有機全脂羊乳粉。
據通報，執法人員到現場檢查時，該經營場所的銷售人員正在會議室向20多位老年人進行產品宣傳，宣傳的產品為美益源有機全脂羊乳粉。辦公室設有「全國長壽工程廈門工作站」的店堂廣告。執法人對現場的手提電腦進行檢查發現，手提電腦中存儲的羊奶專家點評和美益源視頻課件包含有以醫生名義宣傳羊奶粉對疾病具有預防和治療功效等違反廣告法規定的內容。
通報顯示，經查，當事人銷售的美益源有機全脂羊乳粉屬於普通食品，通過組織消費者參加講座，介紹產品的方式進行銷售，播放的視頻課件中使用醫生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌症、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。當事人無法提供證據證明羊奶粉有上述治療作用的材料。在經營場所懸掛「全國長壽工程廈門工作站」和「全國長壽工程廈門補硒工作站」的招牌，沒有取得授權。
根據陝西美力源官網介紹，這家公司是從事乳製品研發、生產和銷售的專業化乳品企業，創建於2008年初，地處陝西省武功縣工業園區，佔地面積40000平方米，總資產2.1億元，員工300餘人。公司投資建設的乳品生產線，採用引進丹麥四旋風二次附聚工藝，日處理鮮奶210噸，年產各類乳粉7500噸，並建立了集奶源基地、研發中心、生產基地和銷售中心為一體的產業體系。公司目前旗下有美力源、美益源、愛優素三大品牌產品，生產的嬰幼兒配方羊奶粉及成人羊奶粉，配方設計充分結合國人身體特點。
但實際上，美力源的經營狀況如何？《華夏時報》記者試圖通過陝西其他從事乳業的業內人士進行採訪，但均表示對美力源不知情，甚至只是聽過這個品牌，市場上其產品銷售流通幾乎看不見。
經過多天的輿論發酵，美力源也終於對外發聲回應此次被整治事件：第一，受處罰方為該廈門地區分銷商，並非我司；第二，我司對該分銷商銷售方式方法並不知情；第三，我司美益源有機全脂羊奶粉質量符合國家標準，符合有機產品標準，且我司在日常宣傳中嚴格遵守廣告法法規。美力源稱，一月份國家市場監管總局通過陝西省市場監管局已就此事與我們溝通核實，確認與我司無關，我司到現在也未收到任何政府層面的函件。
值得注意的是，我國目前已經進入人口老齡化快速發展時期，已有老齡人口1.69億，佔總人口數的12%，據全國老齡辦統計數據顯示，有近一半的老人屬於城鄉空巢家庭或類空巢家庭。保健品針對老人，可以說是「精準」推銷。一方面看準了老人有健康長壽的需求，但保健知識相對缺乏，容易騙，況且年紀大了，各方面的反應能力均變弱了，另一方面就是看準了老人的精神贍養缺乏、精神空虛。目前，國家層面也在加大力度整治「保健」市場的亂象。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐