跨國公司錨定中國市場關鍵詞:避風港 創新源 首秀場

2020-12-22 城經網

      避風港 創新源 首秀場

　　跨國公司錨定中國市場三大角色

　　本報記者 朱 琳

　　受新冠肺炎疫情等不利因素影響，2020年全球貿易、投資遭受重創，世界經濟陷入深度衰退，企業發展面臨巨大挑戰。

 

　　儘管外部環境的不穩定性和不確定性增強，但在中國統籌疫情防控和經濟社會發展，持續深化對外開放，積極為外資企業復工復產紓困解難的背景下，這些跨國公司在中國的發展不但沒有止步，反而成為今年世界經濟的一大亮點，中國市場在跨國公司全球業務中扮演更加重要的角色。避風港、創新源、首秀場，成為跨國公司在華業務發展的三個關鍵詞。

　　避風港：

　　帶動業績強勁增長

　　今年，包括世界500強在內的眾多跨國公司營收呈斷崖式下跌。得益於中國率先有效控制住疫情並迅速復工復產，中國市場成為一些跨國公司2020年唯一盈利市場。《華爾街日報》報導稱，中國是全球眾多公司的避風港。

　　美國珠寶品牌蒂芙尼集團發布的第三季度業績報告顯示，今年前9個月，蒂芙尼集團收入下跌24%至23.1億美元。期內，該集團在美國、日本、歐洲等地區收入均不同程度下跌，而中國所在的亞太市場成為唯一增長地區，收入大漲30%至3.82億美元。該集團表示，今年中國市場延續一貫的強勁表現，抵消了歐美地區的下滑。

　　歐萊雅集團10月公布的2020年前三季度財報顯示，期內集團銷售額同比下滑7.4%，但中國市場實現強勁增長。財報顯示，截至9月底，中國市場實現20.8%的同比增長，遠超市場平均水平。在不同的分銷渠道和品類中，復甦速度差異顯著。其中，線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢尤為鼓舞人心。

　　日清食品公司公布的數據顯示，截至2020年6月30日的3個月內，控股股東日本日清在中國業務收入為115.12億日元，同比增長19.5%，營業利潤為16.07億日元，同比增長91.6%。

　　汽車行業表現尤為突出，中國汽車市場顯著回暖帶動全球車企業績強勁反彈。

　　被特斯拉執行長馬斯克稱為「史上最佳」的三季報顯示，該報告期內特斯拉營收同比增長39%至87.71億美元，實現有史以來最高的季度收入水平，淨利潤為3.31億美元，同比增長131%。其中，中國市場成為特斯拉重要的利潤來源。在交出漂亮的「成績單」同時，特斯拉繼續明確了2020年交付50萬輛汽車的目標，並將希望寄託於中國市場，認為能否實現目標將「主要取決於Model Y和上海工廠產量的環比增長」。

　　日本本田汽車公布數據顯示，截至今年11月，本田在華總銷量達17.1萬輛，連續5個月創下單月銷量新紀錄。

　　近日，德國三大車企大眾、寶馬、戴姆勒分別公布未來5年內加速電動化和數位化轉型的重點投資和發展計劃。在中國經濟強勁復甦的背景下，3家車企均表示看好中國汽車市場，且積極參與中國新能源汽車產業發展。

　　創新源：

　　創新中心加快布局

　　中國開放的市場和良好的營商環境為跨國公司深耕中國提供了豐沃土壤，而中國的創新氛圍、人才資源和投資環境，為他們獲得更廣闊市場和可持續發展提供了重要機遇。

　　5月19日，美國霍尼韋爾公司新興市場總部暨創新中心在武漢成立。這是疫情之後第一家在武漢設立全資子公司的世界500強企業。

　　德國勃林格殷格翰繼今年3月宣布在上海設立數字創新實驗室之後，7月又在上海啟動了中國外部創新合作中心。該公司承諾，未來5年，將持續加大投資中國，致力於開發具有突破性的新一代療法，投入生物製藥、動物保健以及健康創新等。

　　作為星巴克在美國之外最大的生產性戰略投資項目，星巴克中國「咖啡創新產業園」11月16日正式破土動工，該產業園建成後將成為星巴克全球最綠色環保的咖啡烘焙工廠之一。

　　12月3日，由浙江杭州未來科技城管理委員會、高通(中國)控股有限公司、中科創達軟體股份有限公司三方成立的聯合創新中心暨高通人工智慧(AI)創新實驗室在杭州揭牌並投入使用，聯合創新中心聚焦於5G、AI、物聯網等領域的技術應用需求，為杭州「雙創」企業和機構提供支持。

　　高通公司中國區董事長孟樸表示：「高通公司非常看好杭州在5G、AI、物聯網等前沿產業的發展前景，希望以聯合創新中心、高通AI創新實驗室以及加速器項目為基礎，持續加強與杭州各級政府及產業夥伴的合作，為加速杭州以及國內合作夥伴在5G、AI和物聯網等領域的創新發展作出貢獻。」

　　首秀場：

　　新品瞄準中國市場

　　隨著中國科學統籌疫情防控和經濟社會發展，有力推動生產生活秩序恢復，市場活力動力增強，進口商品的供需關係逐步改善。特別是在今年全球抗擊疫情的特殊背景下，第三屆中國國際進口博覽會在線下如期舉辦，眾多跨國企業參展商爭相拿出「全球首發、亞洲首秀、中國首展」的新品亮相，這充分表明參展外企非常看重消費群體多元、消費潛力巨大的中國市場。

　　例如，在本屆進博會上，ABB公司全球首發了HoverGuard無人機載天然氣洩漏檢測解決方案；法國迪卡儂全球首發了一款充氣皮划艇運動產品；松下電器公司結合後疫情時代對健康產品的需求，全球首發了「6恆氣候站」系統；全球最大快速消費品公司之一聯合利華首發了親膚系列產品。

　　「在疫情仍在蔓延的情況下，這場匯集全球資源和領先科技的盛會，讓世界看到了中國推行更高水平對外開放的魄力和中國市場的活力，其成果也必將惠及全球。」通用電氣公司(GE)中國總裁兼執行長向偉明說。

　　外國企業用實際行動對中國投下了信任票，各國企業持續看好中國市場的事實再次表明，中國堅持高水平對外開放、致力於為各國共同發展提供機遇的理念正在贏得國際社會越來越多的認同。

　　本報記者 朱 琳

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    也就是說，我們在判斷時，經常會以一個數值，或者叫做「錨」來作為依據，然後再進行一個調整，這就是錨定效應。理解了這個錨定效應，其實在日常生活中也有很大作用，比如砍價。砍價也是有技巧的，如果一開始你砍的不狠，那麼大概率你會以一個比較高的價格買走商品，因為商家知道了你的心理價位。
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    這一效應是實驗心理學中最可靠也最穩健的結果，即估測結果和人們思考的結果很相近，就好比沉入海底的錨一樣。一旦你要考慮某個數字是否會成為一個估測問題的可能答案，這個數字就會產生錨定效應。（101頁）人們的判斷明顯受到沒有任何信息價值的數字的影響。（102頁）兩個不同的機制共同作用產生了錨定效應，即一個系統對應一個機制。錨定有一種形式，即它是在進行刻意調整時發生的，這也是系統2的一種運行模式。
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