日前，中國郵政儲蓄銀行針對青年客戶群體推出專屬借記卡產品——騰訊聯名卡，並將自身置身於年輕文化，主動擁抱Z世代，瞄準目標客群進行「破圈」營銷，效果口碑雙豐收。
隨著年輕群體的蓬勃發展，他們的影響力持續加大，逐漸佔據主流社會話語權，毋庸置疑，他們是正在奔湧而來的「後浪」。因此，對於國有企業郵儲銀行來說，想要吸引後浪，勢必需要主動求變，深入研究年輕文化，置身年輕文化中，通過更加多樣化、個性化的產品和溝通方式滿足他們。
因此，郵儲銀行洞察年輕群體的消費心理和需求，全面踐行年輕化戰略。
據介紹，郵儲銀行將該聯名卡目標客群對準年輕消費群體，持卡人可通過參與豐富的權益活動，達標領取包含騰訊視頻、QQ會員、QQ音樂等平臺福利，此外該卡在卡面設計上的最大亮點是卡片揮卡支付可以發光，卡面IP採用騰訊手機充值萌趣吉祥物「充鴨」形象，萌系形象符合年輕人群審美，同時又與「衝鴨」諧音，以積極向上的態度融入年輕人群中，倡導年輕人要熱愛生活，有勇於追求夢想的堅定信念。
與此同時，郵儲銀行迎合年輕文化，充分運用線上化、平臺化的推廣手段提升更多年輕人對品牌及產品的關注度與認知感。
配圖：歌曲《下山-年少有閃光郵儲卡》視頻封面
不同於以往借記卡營銷方式，郵儲銀行此次選定擁有大量Z世代用戶的B站平臺為主戰場進行傳播，攜手B站紅人，進行神曲翻唱，鬼畜視頻傳播等等，——從選角，內容到畫風，直奔B站用戶，不難看出，郵儲銀行此次年輕化轉型的目的明確。
國民品牌想要尋求年輕化的突破，不僅需要在形式上獲得青睞，更需要在價值觀上得到年輕群體的心理認同，才能抓住年輕文化的內核。
配圖：中國郵政儲蓄銀行騰訊聯名卡x騰格爾平面海報
深諳如此，郵儲銀行攜手騰格爾翻唱歌曲《下山》，歌曲內容以夢想和奮鬥為主題，並融合當下流行網絡梗，洗腦的旋律配上鬼畜的畫面，讓原本就有著廣大群眾基礎的神曲，在騰式翻唱後，更加魔性洗腦，讓郵儲銀行在此次品牌傳播中實現彎道超車。
此番，郵儲銀行攜手騰格爾，在傳播中不斷滲透多元圈層，多渠道全方位輻射不同領域的年輕人，打入不同圈層同時沉澱郵儲銀行的認知度，加速郵儲銀行品牌年輕化轉型。
配圖：歌曲《下山-年少有閃光郵儲卡》視頻內容截圖
據相關數據顯示，歌曲上線當天便躥升成為B站熱門，收穫了網友滿屏點讚;同時，QQ音樂等渠道的瀏覽量突破百萬，各項數據喜人，郵儲銀行也因此收割大批年輕粉，品牌好感度得到極大提升。
隨著近幾年網際網路持續滲透，擁抱青年群體，就需要在產品設計上更具趣味性和個性化，在產品營銷上積極順應新營銷時代，緊抓圈層文化內核，不自我設限，主動「破圈」。國有企業實現品牌年輕化的關鍵並非表面迎合年輕文化，而是要深入研究年輕文化後置身其中。郵儲銀行因時而變，因勢而變，因年輕消費群體而變，全方位去擁抱年輕一代，助力年輕一代美好生活品質升級。