我們在閱讀瀏覽各式各樣的文案之前，都會首先關注文案的標題，其實標題的目的並不僅僅是贏得注意力。
在撰寫標題的時候，承諾提供有效有用的信息，吸引你的讀者繼續瀏覽你的廣告文案。然後通過標題去篩選劃分出你的目標人群讀者。
由此可以總結出，文案標題的四大功能：
1. 吸引注意力
2. 篩選用戶
3. 傳達完整的信息
4. 吸引讀者閱讀文案內文或更多內容
在之前我們聊過關於文案標題可以通過「提供讀者好處」獲得注意力，比如掃碼領取小禮品，充值贈送超值金額，又或者「教你如何迅速寫出攝人心魄的文案？」「刷牙的小技巧」「早起喝一杯水有利於.......」
還有關於另一種吸引力的有效開場白給消費者提供最新信息，這類標題文案通常會出現「新品」，「引進」，「宣布」，「問世」，「終於」，「最近推出」這類字眼，是不是腦海裡瞬間出來「小米新品發售」，「蘋果發布會」，「iPhone XS max問世」，「蘋果終於出了雙卡雙待」，「引進德國最新工藝技術」等等。
其實關於吸引注意力還有一個終極大招-「免費」，在現在物質豐富的世界，朝九晚五的工資水平其實滿足不了你消費，但是「免費」，「省錢」，或者支付寶最火的活動「2018地表最強歐皇錦鯉」，大家其實都想得到免費的東西，尤其是價值高的免費東西。
不管新手還是資深文案，不要因為大家經常用到的字眼，你覺得檔次不高，捨棄不用；但是在大家經常使用的前提下，正是因為這些字眼有效，所以你應該照葫蘆畫瓢，從文案創造銷售來評價自己的表現，而不是死磕文案的原創性。
當你在寫標題的時候，你應該在你的產品，推廣活動中甄選出對你的消費者來說最有價值的有點，然後通過清晰，大膽的方式呈現給你的顧客。儘量避免裝高大上，裝聰明，然後去煽情，博眼球，這些標題或許能激起一時的浪花，但是不會給你帶來實質的效果。