| 作者:李娜 | 來源:化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn 2014-05-15 訪問量:1898
評論小小一片面膜，也開打「技術牌」。隨著主力面膜品牌和代工企業爭相推出新科技的產品，這一品類無論在精華液配方、面膜載體、還是面膜外觀設計的競爭上都已經上升到技術層面。
CBO記者李娜
小小一片面膜，也開打「技術牌」。隨著主力面膜品牌和代工企業爭相推出新科技的產品，這一品類無論在精華液配方、面膜載體、還是面膜外觀設計的競爭上都已經上升到技術層面。
經過2013年的醞釀，2014年面膜品類競「技」已達高潮。其中，以潔寶集團為代表的「元老級」面膜商已經開始10%的研發投入；而線上品牌如御泥坊、膜法世家等正逐步搶佔手機終端渠道；在金蔻、城市故事、魔力鮮顏等終端品牌基礎上，新上位的膜天下、草之語、蝶尚小鋪、膜法精靈、甜言物語等品牌在內在科技含量及外觀設計上也不乏亮點可尋。
無「技術」不科研 生物科技引領配方趨勢
在面膜領域，精華液的配方研究一直是面膜產品的重點功課，其中，來自醫學美容範疇的生物纖維技術和肽生長因子的添加則成為目前面膜精華液研究的主流方向。
《化妝品財經在線》記者從潔寶集團處獲悉，被稱之為潔寶研發「頂配」的姬潤品牌將於6月份上市。該品牌以生物纖維面膜技術為研發亮點，在精華液配方中添加蠶繭成分，使得精華通過細微的小分子機構直抵人體真皮，這一生物「運輸」作用，大大增強了面膜補水保溼和植物美白的功效。
面膜新秀「膜天下」首次的亮相也從大秀「研」技開始。在FANCL等品牌將三肽添加至口服液中之後，短肽在面膜中的運用也日益成為趨勢。上海思妍麗實業股份有限公司董事長張毅向記者介紹，「膜天下的現有系列中，以9無添加純天然為亮點，而在未來夢系列中，頂級醫美和護膚研發中心Caregen研發的特效寡肽生長因子的研究成果將被運用，這一技術將大大提高該系列的生物科技含量。」
除了蠶絲精華和肽因子的研究，面膜企業亦在集護膚和美容口服產品的核心技術為面膜所用。記者從海洋傳說品牌處獲悉，海洋傳說的海洋護膚生物研究院，首創以海洋成分為核心，研製補水修輻系列面膜，以防輻射為核心賣點；而另一企業上海海健堂集團有限公司則以膠原蛋白為優勢，打造號稱第一片突破70g 的膠原面膜「膜王」面膜。
天絲、水凝膠、蠶絲，膜材形態加快推陳出新
除了在精華液配方上，關於面膜載體的研究成果也有新看點。除了輕、薄、透、隱形等膜材的研究越來越被重視，面膜品牌在載體的環保度和貼服感的研發上也取得了不錯的進展。
據了解，相較於厚重的滋潤型面膜，「輕、薄、透」的面膜基材受熱捧。在後者研究上，「蠶絲」面膜和天絲面膜是典型代表。
據諾斯貝爾(中山)無紡日化有限公司副總經理範展華介紹，諾斯貝爾與奧地利蘭精公司合作研發的天絲面膜厚度僅有0.2MM，卻能吸收自身重量10倍的水分，其100%的植物纖維特性大大增強了該面膜的生物降解功能，在使用後12個月內，該面膜可以被自然降解90%以上。
在天絲面膜的基礎上，諾斯貝爾2014年又推出水凝膠面膜膜材。「凝膠以天然的海藻、銀耳、魔芋、槐豆等原材料製作而成，在人體皮膚溫度和電解劑的作用下，水分逐漸揮發，精華液中的活性成分濃度增高，營養成分慢慢滲透至皮膚深層。」範展華表示，水凝膠膜材晶瑩剔透，觸感更佳，而水凝膠中的蕾絲水凝膠大大提高了膜材的美觀度，深受貼牌客戶的喜愛。
記者採訪獲悉，膜天下在水凝膠的基礎上，又研製了金絲水凝膠和銀絲水凝膠面膜，董事長張毅親自向《化妝品財經在線》記者展示其金絲水凝膠面膜的使用觸感和補水效果。
作為日本「舶來品」的蠶絲面膜受到了潔寶集團的重視。其董事長周金平向記者展示了其多款蠶透面膜、二代蠶絲面膜、真絲面膜、活性絲膠蛋白蠶絲面膜、生物纖維生態面膜等一系列最新面膜貼。「有的面膜直徑僅有20奈米，是織布面膜纖維的1/133，比皮溝的50奈米還要窄小。」周金平表示。
當然，更創新型的面膜載體還在醞釀中。周金平向記者透露，潔寶集團與華南理工大學旗下精細化工學院院辦研究所聯合，正在研製一款高環保、零刺激的「澱粉」面膜，這一澱粉面膜既有面貼膜的外觀，又可以在使用後被皮膚吸收，在使用觸感、皮膚貼合度以及環保度等各方面較無紡布面膜更勝一籌。
外觀爭搶「萌」主，「杯」裝面膜惹火「90後」
澱粉膜材使面膜在載體研發上又有了新方向，那麼在面膜包裝和陳列道具設計上又有什麼新動向呢？
日前，韓國魅芮的產品負責人向記者展示了其最新的馬卡龍色彩魔杯，但其外觀設計和陳列道具則成為該面膜的最大亮點。記者看到，馬卡龍色彩魔杯麵膜保障酷似果凍杯，該品牌打出的口號是「100%新鮮果汁」，其時尚展示架以落地式、旋轉式、隨心取陳列架、明星杯陳列架、3D陳列架和掛取式面膜架為主。
這些搶眼的形象吸引了不少經銷商和零售店的關注。「糖果色的包裝和時尚的貨架展示最易吸引90後消費群體，放在引客區納客也是不錯的選擇。」洛陽色彩連鎖店總經理朱書銳告訴《化妝品財經在線》記者。
而論道「萌」主，膜法氏旗下蝶尚小鋪、膜法精靈、甜言物語三大品牌亦在外觀設計上也很有看點，其中，與優酷合作的膜發精靈「泡芙小姐」外觀設計最為惹火，號稱來自韓國的甜言物語面膜則直接啟用了「萌妹子」的人物形象。
除了「賣萌」之外，清新、自然的品牌形象也為個別品牌面膜加分不少。記者注意到，主打原生態概念的草之語品牌在外觀設計上走清新、自然風格。