（原標題：康恩貝大健康拳頭產品發力 珍視明系列產品營收增近7成）
「要想視力好，天天珍視明。」作為康恩貝（600572）旗下大健康產業的拳頭系列產品，擁有幾十年的歷史的眼科大品牌珍視明，近年來正通過一系列新零售和產品拓展等手段，散發出全新的品牌活力，也為康恩貝大健康戰略注入了新的內涵。
國內眼科行業領軍者
資料顯示，康恩貝（600572）下屬子公司珍視明藥業成立於1968年，深耕國民專業眼健康領域五十餘年。珍視明提出了「保護視力·護眼三步曲」新理念，集結了旗下明星產品珍視明滴眼液、護眼貼和蒸汽眼罩，在匹配現代快節奏、碎片化的生活現狀，升級研創了多元化的眼部護理產品，提供高效利用碎片化時間全天候護眼的解決方案，讓珍視明成為國人信賴、追捧的護眼品牌。
近年來，珍視明公司加速眼健康品類的產品拓展，加強營銷創新，品牌影響力得到持續提升。其中，珍視明眼罩、眼貼長期位列天貓同品類商品銷量第一名。2020年一季度，天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長超70%；2019年6月18日上市的珍視明洗眼液銷售額也在短短6個多月時間裡達到了近2700萬元，同樣取得天貓同品類產品銷量第一名的成績。
據統計，2020年一季度，康恩貝新零售端銷售收入達2.3億，同比增長64.5%；從產品分類來看，維生素類保健食品、「珍視明」牌系列眼健康產品等大健康業務產品收入合計1.94億元，同比增長66.5%；珍視明眼健康（非藥品）銷售收入同比增長57.57%，其中天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長77.87%。
在2019年全年，「珍視明」品牌系列產品實現銷售收入4.87億元，同比增長19%，其中眼健康產品通過開發新品和探索網銷新模式，實現收入3.22億元，繼續保持多年以來30%以上的較高增速。目前珍視明已成為國內眼科健康領域的領軍品牌之一。
打造新零售「網紅」品牌
作為50年老品牌的珍視明，伴隨著近年來「網紅經濟」、「直播帶貨」等新零售模式的興起，正散發出全新的品牌活力。
2017年的金麥獎評選，珍視明獲家居百貨類銀獎，獲獎理由是「營銷上，除了IP，重頭戲主要是淘寶直播。它與一些具有一定粉絲基礎的網紅建立了長期合作關係，讓直播開到珍視明的研發部門，曝光每款產品的運作方式，讓消費者買得放心、用得安心。」其後，直播間開到了珍視明基地，兩年來培養了數位內部主播。
從2019年開始，珍視明分別與李佳琦、薇婭、劉濤、王祖藍等一線網紅頭部主播進行合作，形成了良好的主播矩陣。僅就與李佳琦合作直播帶貨5分鐘，珍視明眼罩銷售額達450萬，眼貼銷售額達200多萬。
此外，珍視明跨界營銷初見成效。產品IP定製，小黃鴨、kitty眼罩，小龍坎vs珍視明辣眼睛禮盒等皆受到了消費者的青睞，突出展現了珍視明年輕、活力的品牌形象，原本毫不相干的元素相互滲透，新銳的生活態度與審美方式完美融合，並直接帶來了銷售的快速增長。「未來，珍視明將結合熱點事件、新IP等元素研發推出更多的跨界好產品，以適應眼健康新興消費市場的增長。」公司表示。
據悉，繼連續24場的「心明眼亮」近視防控公益活動後，在今年6.6愛眼日期間，珍視明將與網紅主播、眼科專家攜手關愛鄉村留守兒童的用眼健康。
珍視明公司表示，下一步將進一步加強專業的眼健康研發團隊建設，加強新品研發，強化珍視明主播矩陣建設，深化推進與頭部網紅的長期戰略性合作，充分利用自媒體、用戶群、微信號等網絡私域流量，加大私域直播建設，創新與客戶、消費者連結模式，拓展新零售市場，做大做強珍視明眼健康品牌，以更好推動康恩貝大健康產業戰略目標的早日實現，助力國民眼健康。