南派資訊：「一開始我都懵了！到底誰這樣哐哐地買走啊？」廣州美妝品牌老闆，仍覺有點不可思議，其主打的眉筆，通過一家淘寶店鋪悄然走紅，被李佳琦稱為「國貨之光」，被超過三千網紅追捧打call，被超過百萬位愛美女士握在手中……
7月30日，商務部例行新聞發布會指出上半年全國網絡零售額同比增長7.3%，網絡零售成為消費市場的穩定器。千年商貿之都廣州,網絡零售勢頭迅猛，直播帶貨盛行底下，大量工廠正湧入淘寶賽道，數字經濟全力提速，正在構築起國內大循環的新發展格局。
此中，廣州美妝專業市場老闆、廠長密集觸網，淘寶商家數量奪下全國第一；來自美業大數據服務平臺美業顏究院的報告顯示，今年以來，近萬家品牌和廣州工廠合作出新品，這些活躍品牌，五成在淘寶開售。業內人士稱，如今廣州的美妝行業，一半在淘寶天貓上，另一半也都在趕往淘寶天貓的路上。
（圖說：萬邦集團產品展廳變身直播間）
廣州興發廣場，與怡發廣場、美博城7個專業市場一起組成亞洲最大的美妝專業商圈，連著白雲區背後上千家工廠，形成了全國罕見的「前店後廠」格局。
「之前注重走線上的工廠，特別是護膚品，增長很好。只做線下的，比較尷尬，做外貿，那就真太難了。」廣州某包材生產公司的郭女士，在興發廣場20餘年了，一直為多家知名品牌提供包材生產。
她熟悉興發廣場大大小小的變遷：「這幾年，看過太多人通過電商獲得奇蹟般的發展，但今年閉店真是讓零售冰火兩重天，我們的客戶朋友得出的結論，線上不是要不要的問題，是不做不行。」
走在興發廣場、泰安廣場， 「爆款」、「網紅專供」、「電商專供」、「直播」等led燈廣告字樣隨處可見，幾乎三五步即可聞見網際網路的氣息。記者隨機採訪的幾家檔口，都運營著淘寶天貓店，也幾乎不約而同地開展直播。
在白雲的一佳商產業園，記者從相關負責人了解到，今年其新增代運營淘寶店的美妝工廠已超20餘家，售出的化妝品類超萬種，今年美妝類包裹同比增長約20%。
廣州美妝工廠呈現了集體性入淘寶的局面。數據顯示，廣州美妝淘寶商家數量全國位居第一，近半年新開店對比其他行業增速最猛。
而來自美業顏究院的分析報告則顯示，廣州美妝工廠新增的產品備案涉及品牌近萬家，這些品牌約五成淘寶有銷售，約四成在天貓銷售。業內人士稱，目前廣州活躍的廠家、品牌有一半已經上了淘寶天貓，還有一半正在趕來淘寶天貓的路上。
（圖說：興發廣場工廠檔口店裝修帶上網紅標籤）
7月30日，商務部召開網上例行新聞發布會指出上半年全國網絡零售額同比增長7.3%，網絡零售成為消費市場的穩定器。據廣州統計局數據，7月份，廣州市實物商品網上零售額，同比增長超30%。
美妝市場快速入淘，搶到了細分市場的紅利。今年天貓618戰報顯示，美妝迎來報復性消費，正式開售1小時，49萬支口紅以驚人的速度被下單搶走；美妝零點剛過1分鐘，銷售額即破1億。
與之對應的廣州市白雲區的數據顯示，這個佔據全國三分之一化妝品和商貿企業的地區，今年上半年繼續保持增長的態勢；而且，還湧現出了一批淘寶天貓上的新銳品牌。
卡奇色彩眉筆的老闆，曾在興發廣場開著一家檔口，背後經營工廠在十幾年前就有幾百號工人。2015年，檔口因市場改造暫時關閉，老闆想進入零售板塊，幹起了淘寶。
早幾年，市面上並沒有太多專注眉筆研發的工廠，因為一句埋怨市面眉筆「太軟會起坨」的話，丈夫默默按照「易上色，不起坨、不脫妝、安全還自然」五個原則研發，大約經過兩年多的時間，交出了成果——卡奇色彩眉筆。
老闆說，起初也並沒有想到這款產品會成爆款，但發現一位拿貨的淘寶店家還賣得不錯，便也上架到了自己店裡，沒想到短短幾個月內店鋪月銷從幾千元翻倍到上百萬。
憑著一批用戶的口口相傳和超高的性價比，卡奇色彩斬獲了大量喜歡自然妝容的年輕女孩，也迅速走進網紅達人視線，李佳琦多次將它帶入直播間。據統計，大概有3500位博主主動為這款眉筆帶貨，時尚博主深夜徐老師首次淘寶直播，兩萬多支瞬間秒光。這隻眉筆，線上線下齊開跑，單家淘寶店就有上百萬用戶下過單，在眉筆類目全網銷量第一，堪稱國貨彩妝黑馬。
對於美妝專業市場而言，入淘徵途，不僅是找到更大的市場，更實現了轉型升級。今年天貓618數據顯示，在成交top10品牌裡，廣州佔了兩個。在國貨品牌銷量前十裡，廣州佔了3個，其中完美日記，HFP位居第一、第二。
白雲工廠裡，有一批低調的本土工廠品牌，在淘寶天貓上風生水起的同時，不斷優化生產模式和上遊供應鏈，今年更是把研發、設計、定製和管理等一股腦全部搬到淘寶，讓企業徹底數位化。
天貓店碧素堂旗艦店運營主管傅先生介紹，2015年老闆決定全線發展線上，工廠如今已經完全形成快返機制，網店一年新款不斷，但包材、囤貨上能做到最精打細算；今年疫情，其關聯的幾家天貓店保持著良好的增長。近日，工廠再研發新品，專門針對國風調性，新增一家店鋪。
萬邦集團產品在行業內名聲響亮，2012年就開始運營淘寶天貓店，在過去相當一段時間裡，線上的銷售佔比並不高，戰略上也是作為一個探索、備用的態度。
但這幾年，淘寶天貓的數據已經成為萬邦研發新品的最核心參考，簡約、國風、跨界各色新潮玩法下產品充滿活力，萬邦今年重新調整規劃，將電商作為重心運營，已著手調整生產模式，準備電商定製款供應。
近日，針對疫情後的專業市場及背後工廠的入淘，淘寶天貓在廣州就線上業務密集展開新商家溝通會。7月份，美妝工廠專場均爆滿，一次50家工廠報名入駐天貓。
新一波優質工廠將繼續走入網際網路。對此，淘寶運營專家邱實認為這幾年信息透明化讓美妝生產有很大的升級，廣州美妝工廠臥虎藏龍，以往他們埋頭生產、批發，一旦抬頭花費更多心力做線上運營，那麼生產端數位化轉型將更加明顯，同時推動本土品牌越來越多被認識、信賴，強勁的產能走進「入淘寶潮」，廣州正快速成為新國貨根據地。
（圖說：廣州新商家向行業小二問詢天貓入駐事項）