對自媒體現狀的一些思考

對自媒體現狀的一些思考

作者：卡爾赫林

在博客上，文章和信息都是開放式傳播的。博客作者的文章基本都是公開展示，讀者在不登錄不關注的情況下，隨時可以閱讀和轉發（只要博主沒有設置限制訪問和禁止轉發的權限）。即便博主禁止一鍵轉發，但也可以通過複製粘貼來轉載博客文章（很少有博客網站，限制滑鼠右鍵的複製粘貼功能）。

自媒體公眾號，文章和信息屬於半封閉式傳播。一般情況下，讀者沒有關注公眾號就讀不到文章，並且很多自媒體平臺都沒有開放廣場（不能實時展示各公眾號最新的更新動態），而且公眾號的文章極少數的被收錄到搜尋引擎的搜索結果之中——所以，自媒體公眾號屬於半封閉式傳播。（只有個別自媒體平臺，有多個展示界面，編輯可以將文章推送到相關界面，讓沒有關注公眾號的讀者也能讀到文章。）

即便讀者可以將文章的連結，轉發到自己的微信、QQ和其他社交平臺之上，但很少有讀者再通篇複製文章的文字內容（複製整篇文章的，都是公眾號的運營者）。而轉發的文章連結，也未必會有人打開看（那些極其吸引人的標題，以及比較火熱的自媒體公眾號的發文除外）。

自媒體公眾號在註冊時，需要提供運營者的真實姓名、手機號碼、身份證號碼、手持身份證的真實照片，所以，相對博客來說，自媒體公眾號更便於對運營者加以管控，也便於在出現謠言和負面言論後對始作俑者及時的「控制」……

各自媒體平臺的對言論的管控，都相對嚴格（比博客嚴格多了），發表文章需要通過審核。現在管得最松的就是微信公眾平臺了，所以微信公眾號文章中謠言、假新聞和軟文廣告相對較多。其他的自媒體平臺，發表文章都需要通過審核之後才能夠展示，有的自媒體平臺對文章的審核極其嚴格，甚至可以用苛刻一詞來形容。

微信公眾號和其他自媒體平臺，都具有禁言和封號功能，已經有不少公眾號折戟沉沙了。所以，發表文章還是不要觸犯相關規定和條款，以免被封號。

微信公眾號平臺開辦初期，對文章的審核並不太嚴格，致使各種謠言、標題黨和假新聞越來越多，還有那些帶有「不轉不是中國人」、「不轉發你就要倒黴」等言論的文章也越來越多。這些負面和不好的東西，起初只是極少數人在運作，後來被越來越多的運營者模仿。

伴隨這些負面東西的肆虐橫行，讀者在一次次被欺騙、被愚弄和被不良信息侵擾之後，逐漸降低了對公眾號文章的閱讀熱情。各個公眾號的文章閱讀量，已經大不如前（除了那些極其熱門的公眾號），而一些公眾號文章的閱讀量只靠刷流量，或者花錢來購買。

伴隨這些負面東西的肆虐橫行，官方對公眾號的管理也會越來越嚴格，對文章的審核會更加嚴苛，更有一些帳號被禁言或封號。

自媒體公眾號的興起，致使各大博客網站的用戶粘度和火熱程度都大不如前，很多文章作者和讀者都紛紛轉投到公眾號之上。博客網站的人氣、訪問量和文章的閱讀量，都越來越低靡，一些博客網站都在勉強維持，更有的博客網站整體下線。

運營多年的百度空間、MSN空間、雅虎空間，運營十年的鳳凰博客，還有一些較小的博客網站，都接連關閉和整體下線了。現在還健在的博客網站，也處於低靡之中——但也有極少數的博客網站和名人博客，還算比較紅火的，但也難現昨日的輝煌場面。

對於眾多博客作者來說，將寫作陣地轉移到自媒體公眾號。但由於一些自媒體平臺，沒有開放式的廣場，不能實時展示各公眾號的文章更新。各個公眾號，需要通過發表文章和依賴一些營銷手段，來吸引讀者關注帳號，才能獲取文章閱讀量。

運營自媒體公眾號的難度，要比寫博客難很多，再加上一些文章作者只善於寫作而不懂運營，由此就陷入窘境——文章發表之後，卻沒有人來讀，長此以往就降低了寫作熱情，或者在屢次受挫之後偃旗息鼓，就不再更新了。由此也讓一些有良知的作者，和比較好的文章被埋沒和冷落，而火熱的和大量傳播的文章，很多都是經過炒作的無營養的，抄襲他人或粗俗拙劣的文字。

但也有一些運營現狀比較好的自媒體公眾號，通過不斷向讀者奉獻優質內容，以及運用一些營銷手段，積累了大量粉絲。所發表的每一篇高質量的優秀文章，閱讀量都很高，動輒10萬。公眾號的內容已不局限於文字，還有原創的音頻和視頻，並且通過銷售課程和產品，以及通過線下運作，獲得了極高的利潤回報。

不過，還有一些人，是以賺錢為目的，開設自媒體公眾號。由此讓自媒體文章中，湧現出大量營銷軟文和廣告，而軟文和廣告太多也是導致讀者降低閱讀熱情的一大原因。更有自媒體帳號，因為惡意營銷炒作而被禁言封號。

綜合來說，謠言和假新聞，以及營銷軟文和廣告太多，也是降低自媒體公信力，阻礙自媒體健康發展的一大主因。

綜上所述，審核文章（及時屏蔽不良言論）和禁言、封號，讓一些作者知難而退（自主消亡），就是對自媒體管控的有效手段（也是消滅自媒體公眾號的手段）。官方的加強管控，讀者的不斷流失，發表的文章乏人問津，都會讓公眾號的熱度不斷冷卻，並逐步走向消亡。

那些運營多年的空間、博客網站，都關閉和整體下線了。鳳凰博客運營了十年之久，那可是「全球華人最具影響力博客」，也同樣關閉了。而現在的各大自媒體平臺的生命周期，能維持到多久呢？

現在一些自媒體平臺，其火熱程度和文章閱讀量也很低靡。不光是平臺整體低靡，那些乏人關注的公眾號，人氣也是很低，文章閱讀量都在兩位數或一位數，甚至幾乎為0。很多公眾號作者，開了帳號之後，寫了多篇文章卻沒人讀，屢次受挫之後都自行掛筆封號了。

回想當年，各大微博網站紛紛上馬，微博異常火熱，卻又都草草偃旗息鼓的場景——現在的各大自媒體平臺，其火熱程度，以及生命周期，又能夠延續到多久呢？可以說，現在的各大自媒體平臺，都沒有以前那麼火熱了。自媒體的紅利期已經過去，現在已經由第一波的高峰期逐漸滑向低谷，而第二波、第三波高峰期，也許會出現在不遠的將來…

雖然現在是自媒體時代，信息的傳播似乎更加便捷了，但對自媒體的管控不會放鬆。各種規則、條款和審核管理越來越嚴格的原因，就是總有人觸犯規則和肆意妄為。

為什麼自媒體人的處境越來越難？就是有個別人太肆意妄為了，觸犯了規則，既導致自己被封號，又牽連了大家，讓自媒體的生存環境越來越惡劣，前景也變得渺茫……

所以，在此還是要呼籲一下：廣大的自媒體從業者，還是嚴格自律吧，不要再散布謠言和傳播不實信息，不要再肆意炒作，少關心一些時事政治，少發表一些過激言論，少發一些虛假廣告……否則，自媒體的前途會越來越窘迫。

在自媒體火熱的時候，很多朋友說：自媒體已經超越了官方媒體，搶佔了言論和信息傳播的主陣地。其實不然啊，輿論導向還是始終掌握在官方媒體的手中——這一點，自媒體是無法跟官方媒體相提並論的！

自媒體的火熱，或許只是一時的，現在再好的自媒體公眾平臺，在不久的將來也可能成為明日黃花。就連運營十年的鳳凰博客，都關閉了，而那些紛紛上馬的自媒體平臺，能延續多久呢？

所以，各個自媒體公眾號的運營者，也不要在公眾號的運營上，投入和耗費太多時間和精力。找到適合自己的自媒體平臺，在多個自媒體平臺上試運營之後，找幾個訪問量比較理想的自媒體平臺投入運營就行了，不要妄圖在各個平臺之上面面俱到（也不可能面面俱到）。不要貪多，貪多嚼不爛啊！

除了公眾號之外，我還開設和運營著其他幾個自媒體平臺的公眾號。根據對前一段時間的試運營情況綜合統計和對比，接下來我將調整各個自媒體公眾號的運營方案，或關閉不景氣的公眾號。

百度空間的關閉，讓我損失了90多萬博客訪問量；鳳凰博客關閉，讓我損失300多萬訪問量，想想也是可惜啊。還好，我在寫作的過程中，收穫了成長……

（吉恩瀚棠新媒體原創文章，本文作者：卡爾赫林）