京都是一個充滿古韻的城市，老字號自然不計其數，伴手禮更是讓人眼花繚亂，從和菓子到手工藝品，還有一樣不可錯過的京都特產——京都美妝。
有關數據調查顯示，日本百年以上的企業有26000家，佔世界百年老店的80%，其中200年以上的企業有3146家，也是在世界遙遙領先。這些企業通過戰爭、金融危機、行業競爭等考驗，不僅存活下來，而且還壯大發展。究竟，日本百年老店長壽的秘訣到底是什麼呢？或許可以看看，CEO品牌觀察的系列報導《百年日本老字號的魅力》！
本次日本百年老字號系列報導第四篇，這個京都美妝品牌Yojiya（よーじや），與京都悠久的化妝文化一起經歷了多個時代，至今擁有115年的歷史，守護且培育著「京都美的意識」。在如今競爭激烈的日本美妝業界中，具有歷史沉澱的TA到底處於怎樣的地位？
跨越一個世紀，不只是美妝品牌
章子怡主演的《藝伎回憶錄》讓很多人對京都祗園和特色的藝伎文化有了最初的印象。去過京都的朋友應該都見過一個招牌是藝伎娃娃臉的品牌，TA便是有名的京都美妝品牌Yojiya。
Yojiya誕生於1904年，一開始是售賣舞臺化妝用品及道具，並在同年8月開了第一家店，名為「國枝商店」。當時京都演藝事業興盛，該品牌的主要客群來自藝伎和電影演員；後來，該品牌又迎合市場需求又演變成牙刷專賣店「楊枝屋」；直到1965年才正式取名為Yojiya，並且手繪京都藝伎頭像作為品牌標誌性的LOGO，沿用至今。
Yojiya的門店基本上都是開在人流量大的京都著名景點和商業區附近，例如清水寺、祗園、羽田機場、成田機場等，2004年首次從街鋪走向購物中心，進駐京都大丸百貨，目前在日本共有20多家店。
1999年，Yojiya曾在美國洛杉磯開出第一家海外店；2014年進駐中國臺灣地區開店，目前在臺北太平洋SOGO、遠東SOGO、新光三越和高雄漢神巨蛋購物廣場都設有門店。
從2000年開始，Yojiya便大力擴張事業版圖，不僅開美容院，還開了咖啡店，產品方面更從護膚美妝擴充到陶器、紡織物等等。
產品系列豐富，以可定妝吸油麵紙聞名
眾所周知，Yojiya家聞名海內外的最佳網紅單品便是TA家的吸油麵紙。早在1920年就上市並且廣受好評的京都名物吸油麵紙，並不那麼簡單。
這款吸油蜜粉補妝紙以質地堅韌、紋理細潤而著稱，由特有的含有金箔成分的「篩子和紙」製成， 尺寸如手掌般大小，便於攜帶，售價30元左右，價格十分親民，因此受到很多年輕女性的歡迎。更特別的是，為了讓女性顧客」永不脫妝」，TA家的吸油麵紙還根據不同膚色分為三種選擇，吸油的同時還有定妝的作用。
除了吸油麵紙，柚子味潤唇膏、蠶絲蛋白護手霜、防曬等都是熱門的單品。Yojiya旗下涵蓋了護膚、彩妝、香氛等產品系列，還有數字、手鏡等精美的化妝工具，一應俱全。其中化妝品牌 Yoji Cosmetic是2010年才推出的，考慮到敏感肌膚，Yojiya的化妝品主打低刺激的天然原材料，其中蠶絲系列也是人氣之選，具有高滲透保溼作用。
藝伎咖啡店，主打抹茶主題
不僅賣護膚彩妝品，Yojiya在2003年還開了咖啡店品牌Yojiya Cafe，首店位於京都銀閣寺，目前在日本已有7家店。
Yojiya cafe早已成為京都的標誌性咖啡店之一，被顧客稱為「日本藝伎咖啡」。TA家的門店大多數都充滿濃濃的和式風情，像嵐山店和銀閣寺店，走精緻的日式庭院風格、傳統的日式座席；也有像三條店走現代風格路線的。
你還可以在東京羽田機場體驗Yojiya的咖啡自動販賣機，自助購買各種好看的飲品。
餐點方面主打抹茶主題，顧客可以品嘗到有藝伎臉譜圖案的咖啡、日本特色點心和菓子、抹茶等原創甜品，細節到擦手的紙巾也精心設計。店內還有餅乾、餐具等周邊商品售賣。
-總結-
除了Yojiya這種老字號，京都還有不少年輕受歡迎的美妝品牌，例如，1949年創立的藝妓御用美妝 kyoto chidoriya、2009年創立的手工皂專門店Shabonya、天然派化妝品牌京乃雪、2010年創立的品牌上羽繪惣等等。
面對不斷湧現的新品牌，Yojiya在堅持初心，傳承京都「美的意識」的同時，不斷走向年輕化經營發展，擴大自己的事業版圖，讓產品線更加豐富。
日本美妝大多數運用日本傳統技術，以天然素材為主，為女性自身魅力錦上添花。為了保持本土性，大多數都是以傳統店鋪的售賣形式而非機械化大生產，只在日本有售。