| 作者:何辰 | 來源:化妝品財經在線 2017-05-20 訪問量:1531
評論看似低調了3年的舒蕾品牌，其實一直在修煉內功。2017年，其攜全新產品、全新形象大使、全新推廣模式重磅出擊，瞄準「自然滋養」需求。這將會為國內市場帶來哪些驚喜？
CBO記者何辰
2017年，註定是洗護品類「戰火紛飛」的一年。消費需求升級，品牌年輕化等主題成為日化行業的研究重點。品牌越來越意識到，產品質量和產品創新，才是競爭日臻白熱化的大環境之下，制勝的「法器」。
5月12日，2017拜爾斯道夫（中國）經銷商戰略峰會暨年度新品發布會在深圳舉行，拜爾斯道夫東北亞董事總經理古德龍、拜爾斯道夫中國區總經理張順元，以及數百名經銷商夥伴出席，「創新+聚力」成為此次會議一大主題。
會上，拜爾斯道夫集團旗下舒蕾品牌以全新形象亮相，主打「自然風」，品牌全新形象大使姚晨一席紅裝出現，與品牌大紅色主形象完美呼應。《化妝品財經在線》記者了解到，在自然風席捲全球的當下，舒蕾品牌經過近3年技術研究和消費者洞察，推出全新升級的新品以及更具活力的市場策略，攜手經銷商更好地合作，取得共贏。
>>> 姚晨出任舒蕾品牌大使詮釋自然美作為中國最受歡迎的女演員之一，姚晨一直以自然親切充滿健康活力的形象活躍在銀幕和螢屏上，其樂觀自信的標誌性笑容深入人心。
在演藝事業上，從《武林外傳》《潛伏》到《離婚律師》，從《九層妖塔》到《西遊伏妖篇》，姚晨塑造了一個又一個經典形象；作為聯合國難民署中國親善大使，姚晨七年來自費探訪多個國家的難民營，用自身影響力讓更多人關注並幫助難民，成為華人女性傑出典範。
她連續兩年入選《時代周刊》年度「全球百名影響力人物」，2014年成功當選；她獲得2016年世界經濟論壇水晶獎，成為目前唯一獲此獎項的華人女性；她入選2016世界經濟論壇「全球青年領袖」名單，是當年唯一入選的中國女星；今年3月在「世界因你而美麗2016-2017影響世界華人盛典」上，姚晨獲得「影響世界華人大獎」。
「正是姚晨充滿正能量和散發著自然美的氣質，吸引舒蕾牽手其成為品牌大使，向消費者傳遞舒蕾品牌倡導當代女性發現真我，自然、自信的生活理念。」張順元表示。
>>> 自然風席捲全球，舒蕾全面強化「自然滋養力」拜爾斯道夫相關負責人介紹，2017年全球經濟增速為3.4%，而中國經濟增速達到6.5%，成為全球經濟增長主動力。隨著中國城市化的不斷加速，消費升級成為主旋律，在這其中，26%消費者有升級護髮品的需求。而消費者中，日漸成熟的年輕人成為消費主要力量，他們越來越多地主導消費經濟和品牌的發展方向。
此大背景之下，舒蕾品牌看到了席捲全球的「自然風」趨勢。據了解，中國女性對「輕鬆簡單」的需求超過20%，她們追求自然與舒適，「一線城市的她們嚮往自然，二三線城市的她們，自然舒適已成常態」。
由此，2017年，舒蕾護髮產品系列全新升級，全面強化品牌「自然滋養力」的定位，更好地滿足消費需求。
>>> 研發投入12.8億人民幣，舒蕾新品四「新」全面升級舒蕾如何在競爭異常激烈的洗護髮市場中取得突破，鞏固並提升其品牌地位？《化妝品財經在線》記者獲悉，舒蕾開啟全新產品線、全新品牌大使、全新品牌終端形象、全新品牌溝通四「新」升級。
據介紹，拜爾斯道夫共擁有1108位研發人員，在新品研發方面非常強勢，研發金額達到12.8億元人民幣；2015年，其申請專利61個。在集團支持下，舒蕾進行全新配方升級，加入拜爾斯道夫全球配方體系，符合併高於歐盟標準。「升級後的配方，全新主打成分均源自大自然的天然成分」，上述負責人強調，舒蕾從配方源頭上，保證了其「自然滋養力」。
升級後的舒蕾，推出奢養精油修護、山茶花焗油瑩亮、蠶絲絲質順滑、蓮花水潤輕盈、綠茶籽清爽控油、蘭花頭皮養護五大系列，特別添加的香精成分為新品標註了專屬的「舒蕾香味DNA」。
此外，舒蕾在產品功能層面主打「輕鬆滋養」，在品牌情感層面強調「不刻意，自然的美麗」。產品包裝更現代大氣，瓶型、瓶標雙升級，自然成分在包裝上展示得更加生動，首創「滋養指數」，更便於消費者選擇合適的產品。
記者了解到，舒蕾在6大省份的2400名消費者中，耗時7個月進行測試，其中，92%的配方適用消費者願意購買舒蕾產品，這一比例遠遠高出其競品潘婷和飄柔。
品牌官方統計數據顯示，舒蕾市場份額達到2.6%，重點市場份額達到4.5%，2017年，其致力於成為本土NO.1的自然滋養品牌。
記者手記：
會上，拜爾斯道夫相關負責人展示了一張頗為有趣、且極可能「獨此一家」的照片。根據講述，照片中的6位男士，是拜爾斯道夫集團二戰後所有CEO的合照。這反映出拜爾斯道夫管理層的極度穩定，也折射出這一德國企業的嚴謹。
1996年，舒蕾品牌誕生；2007年，拜爾斯道夫收購了當時在一眾外資品牌圍剿中，殺出重圍、在市場中佔據一席之地的舒蕾品牌。2008年，舒蕾焗油升級；2014年，舒蕾奢養精油系列全新上市；2015年，舒蕾水蓮精油系列全新上市；2016年，舒蕾品牌20周年；2017年，舒蕾品牌的故事才剛剛開始。
擁有「全球視野+本土智慧」的舒蕾品牌，在拜爾斯道夫集團的大力支持下，勢必將在中國洗護市場中，再次捲起一番風雨。
期待這樣的「中西合璧」。