如何在同品類的競爭中脫穎而出，一直是一個巨大的難題。
通常來說，品牌的做法都是強調自己產品更優質、強調自己與其他產品的差異性，但也許在大眾的眼中，這種差距微乎其微，並不能引導消費者的決定。
還能有什麼辦法呢？
由TBWA Puerto Rico和TBWA位於紐約的Design by Disruption（DXD）設計團隊，為波多黎各麥當勞做的這個視覺創意，也許是個不錯的參考。
這個項目巧妙運用了麥當勞最具標誌性的視覺資產「金拱門」，麥當勞的全名又一次隱身，只讓那個金燦燦的M大刷存在感。他們將M巧妙地嵌入到產品中，做成了一個個可愛的卡通圖形，形成了一整份麥當勞菜單。
例如，把兩個M以鏡像的方式合為一體，金拱門的經典標識就變成了一顆顆咖啡豆；
金拱門一個個摞起來，就成為麥旋風冰激凌的頂部；
讓M「躺倒」然後連成一排排，就變成了一盒薯條。
M藏在美式芝士參差的邊緣中；
M成為煎脆皮培根中金燦燦的一層肉脂；
金拱門的「拱頂」變身成為了麥當勞無籠養雞蛋；
M形芝麻撒滿了巨無霸漢堡的頂部；
M成為了脆薯餅凹凸不平的外表；
兩個M拼在一起就變成熱氣騰騰的早餐熱香餅；
M還可以是蘇打飲料的吸管；
可樂
雪碧
M是成排的麥香魚；
M是一塊塊麥樂雞；
這個系列廣告的名字叫「MMMM」，它以極其簡約和標誌性的形象，成為麥當勞品牌營銷工作的標誌。「M」直接成為了產品的一部分，甚至產品本身，從而讓這些食物品牌化。
這個引人注目的視覺創意已經在線上線下同時啟動。
麥當勞波多黎各的市場經理Adriana Cantero，強調了設計能夠帶來的巨大威力：「在各種各樣外觀相似的產品中，最重要的，是在大眾心目中建立『我們是同品類的理想產品』的印象。這個設計系列，很好地利用了我們的獨特資產——金拱門符號，從而在競爭中脫穎而出。」
是啊，也許很多人依舊難以分辨出麥當勞和肯德基的薯條，也吃不出上校雞塊和麥樂雞的區別。但麥當勞希望，當人們想起這些食物時，腦海中不可抑制地出現成排的金色MMMMMM。
很洗腦，這就足夠了。
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