年輕化、數位化、多樣性，電子競技真的具備阿迪達斯看中的品質。
近日，阿迪達斯宣布贊助法國電競俱樂部Team Vitality，俱樂部旗下的英雄聯盟、守望先鋒、爐石傳說、FIFA以及使命召喚分部都將獲得贊助。Team Vitality在聲明中說，這是傳統體育對電子競技的又一次認可。儘管這隻隊伍在2016年的戰績算不上出眾。
「這是我們第一次和阿迪達斯合作。未來我們的隊員會參加Adidas的活動，也歡迎Adidas參加我們的比賽。同時，我們會在社交網絡上互相宣傳。」Team Vitality在接受採訪時說。
這也是繼一隻北歐隊伍之後，阿迪達斯第二次贊助電競俱樂部。12月，他們還將最新的運動系列Z.N.E運動服贈送給瑞典勁旅Fnatic的核心成員Rekkles。
那麼問題來了，主流大廠阿迪達斯為何對二次元世界的電競青眼相看？
電子競技火熱，吸金力max
事實上，電子競技發展迅速，使其早已不再是一個小圈子裡的遊戲。傳統體育產業早已在此布局：德國沃爾夫斯堡、英國西漢姆聯、英國曼城、葡萄牙裡斯本競技等足球俱樂部先後收購電競戰隊；NBA巨星大鯊魚奧尼爾投資NRG戰隊；NBA職籃費城76人則收購了Dignitas和Apex兩支戰隊。
而在中國，繼林書豪代言VG俱樂部，周杰倫組建英雄聯盟戰隊J Team之後，在北京隊效力的前NBA球星馬布裡也宣布要進軍電競行業。
電子競技的商業價值無疑是最大吸引力之一。根據市場研究公司SuperData的報告，2016年全球電子競技市場的總收入為8.93億美元（美國四大職業聯賽中最具商業價值的NFL一個賽季收入90億），其中亞洲地區收入高達3.28億美元，北美地區和歐洲地區則分別為2.75億和2.69億美元。收入的大頭來自贊助和廣告。
過去的電競俱樂部和大賽贊助商可能是筆記本電腦（如惠普、聯想）、滑鼠鍵盤等遊戲外設品牌、視頻網站，遊戲機（微軟Xbox）。但越來越多的消費品巨頭也在成為其金主，比如統一、雪碧、哈爾濱啤酒。如今阿迪達斯的加入則讓電競拉近了和傳統體育的距離——儘管電子競技申請加入奧運項目，但國際奧委會還未批准。
阿迪大打年輕牌，玩轉時尚和跨界
阿迪達斯在2016年經歷了開掛的一年。憑藉Yeezy Boost和NMD兩款爆款運動鞋，它不僅在最有價值運動鞋排行榜上全面超越了老對手耐克，還在資本市場收穫了一路走高的股價。
除了材料和性能上的創新，這與阿迪達斯營銷策略密不可分。不同於耐克固守運動形象，宣揚「人人都是運動員」，阿迪達斯則更強調潮流和時尚，並善於利用明星和時尚界人士為自己的產品造勢。
比如風靡一時的「小白鞋」Stan Smith，就是在Céline發布會上被它的設計總監帶火的，而這款復古網球鞋已經有50年的歷史了。NMD發售前，也被陳冠希、陳奕迅率先穿在腳上，隨後刷屏社交網站。
這一切都是為了牢牢抓住了年輕人的眼球，贊助電子競技也是如此。一項研究數據表明，73%的電競迷在35歲以下，與阿迪主打的人群一致。
關於電子競技火爆的原因，美國娛樂體育有線電視網ESPN就曾指出，遊戲行業有傳統體育渴望的東西：年輕、全球化、數位化、多樣性。美國21—35歲男性中有22%經常觀看電競比賽，比例與棒球和冰球相當。