上美集團攜《我最愛的女人們》喜獲第26屆中國國際廣告節年度活動...

2020-12-17 慧聰網

10月26日,第26屆中國國際廣告節在南昌拉開帷幕。人氣一如往常,本屆廣告節吸引了領軍企業、主流媒體和業內大咖近10萬人次參與。當晚,廣告界「奧斯卡」大獎—— 「2019廣告主年度盛典」隆重舉行,上美集團受邀出席,旗下品牌韓束憑藉在內容營銷上的優異表現,一舉斬獲「2019年度活動營銷金案」,其卓越的營銷推廣實力受到業界的充分肯定!

由韓束紅膠囊水獨  家冠名播出的芒果tv家庭代際和諧促進真人秀《我最愛的女人們》,以婆媳、夫妻、親子關係互動引發粉絲關注與熱議,一經上線,多個話題輪番登頂微博熱搜。

除常規權益露出外,韓束更是產出大量佔據消費者心智的內容植入,如創意貼、廣告歌、花式彩蛋。值得一提的是,為賦能銷售,實現綜藝帶貨,在節目播出之際,韓束與芒果tv共同發起#大芒計劃#,共創流量入口,聯合多名KOL基於節目原生內容產出病毒視頻和推文,並在多個社交平臺追投,再度掀起韓束紅膠囊水的種草狂熱!據統計,#大芒計劃#帶貨UV達500 w+,小紅書及抖音平臺總體曝光達300w+,期間韓束紅膠囊水銷量累計提升23%。

以爆款綜藝為切入點,以花式植入撬動消費者心智,再以臺網渠多平臺聯動達成流量變現,上美集團探索出一條獨一無   二的全域營銷鏈路。這條鏈路還被運用於韓束紅膠囊水獨   家冠名的《少年可期》、一葉子小v臉提拉麵膜獨   家冠名的《明日之子3》、紅色小象特約播出的騰訊視頻《我們長大了》等節目中,令品牌實現口碑與銷量的雙贏,業界都紛紛讚嘆「化妝品和綜藝還可以這麼玩」。

此外,上美集團副總裁羅燕女士榮膺「年度功勳人物」。羅燕於2014年加入上美,她帶領她的團隊奉行「因為喜歡」的企業信條,用前瞻的眼光和敏銳的洞察力令上美的全渠道營銷始終走在行業前端,也助力上美集團成為中國本土化妝品領頭企業。

審時度勢,創新思變,上美集團全方位結合當今營銷趨勢和消費者觸媒習慣,打破內容桎梏,突破圈層瓶頸,創造日化企業內容營銷的諸多可能性。未來,上美集團將超越自我,持續引領數位化時代內容營銷的浪潮。

責任編輯：許慧

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