香港美心月餅榮膺中國國際廣告節2020廣告主獎年度整合營銷案例...

2020-12-12 企業觀察網

2020年11月16日,中國國際廣告節2020廣告主盛典在廈門國際會展中心盛大舉行,國內一線領軍品牌,百餘媒體及國內外廣告行業精英匯聚一堂。經過一眾評審們激烈的角逐,香港美心月餅憑藉2020中秋季#美味團圓 美心月餅#的主題及《愛不分離事務所》網絡視頻的整合營銷推廣突出表現,榮獲「中國國際廣告節 2020 廣告主獎·年度案例獎·年度整合營銷案例金獎」


中國國際廣告節廣告主獎作為我國歷史悠久、規模浩大、影響深遠的廣告獎評選之一,香港美心月餅此次獲獎充分展示了業界對香港美心月餅的品牌形象及綜合實力的肯定。


2020年是特殊的一年,疫情給我們帶來的巨大改變,「團圓」成為今年中秋的主旋律,香港美心月餅在中秋季營銷上深挖情感痛點,打造共鳴場景,以#美味團圓 美心月餅#為主題,推出《愛不分離事務所》網絡視頻,將團圓情感具象化,通過現代都市人三個「愛不分離心願」的故事,喚醒大家對身邊人的關心,對中秋節的重視及中秋團圓的認同。

香港美心月餅通過精準的市場洞察,藉助社交媒體傳播手段,將情感化話題和線下媒介進行有效整合,策劃#張智霖挑戰最難的新工作#、#張智霖給你的中秋來電#等多個走心話題的內容互動,成功獲得消費者的情感認同,品牌關注度及美譽度亦得到提升。

香港美心月餅自1987年推出雙黃蓮蓉月餅,至今已有30餘年歷史,作為月餅行業領導者,一直以來堅持用心製作品質優良的中秋節日食品,不斷創新,在2014年更推出流心奶黃月餅熱銷全球,備受消費者喜愛與追捧,不僅開創了全新的月餅品類,更是引領月餅行業走向全新潮流。以心團聚人,用滋味營造中秋氛圍。展望未來,香港美心月餅會一如既往用心製作,讓中秋成為最美好的團圓時刻。

（編輯：劉軍）


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