10月19日，京東舉辦「2018年京東全球好物節」啟動發布會，今年京東11.11將從10月20日一直持續到11月15日，總計27天，京東將以「好物好玩，上京東」為主題和口號陪伴消費者度過未來近一個月的促銷狂歡。
而就在同一天，「京東生鮮」、「活色生鮮節」等字樣同時霸屏全國主要城市，包括北京通盈中心，長沙萬達雙子樓、瀋陽佳兆業、福州福建廣電中心等在內的7大區11個城市的地標建築集中為京東生鮮和活色生鮮節打call，這也意味著京東生鮮打響今年11.11的第一槍。
霸屏11城 共贏11.11
除了榮登各城市地標建築之外，京東生鮮今年也過了一把「代言」的癮。在點亮各城市地標的同時，各個地方最具特色和知名度的特產也被京東生鮮一同點亮。北京的老字號稻香村、遼寧特產盤錦河蟹、福建平和的琯溪蜜柚、山西的平遙牛肉、吉林的人參等等成為了京東生鮮在各地的代言特產，這些特產將在今年11.11期間成為各地方衝擊銷量榜的排頭兵。
在進行自身亮相的同時又帶上當地特產，形成共贏局面，賦能和共享也一直是京東生鮮在行業內最顯著的標籤。
以「活色生鮮節」期間11城地標點亮為契機，京東生鮮在今年11.11期間的核心玩法也隨之浮出水面。從預熱期開始，京東生鮮將每天推出一款爆品日曆，同時，消費者提前加購爆品日曆推薦產品的話還會享受專屬優惠。除了每天一款的爆品日曆外，京東生鮮今年還會將採銷深入到原產地挖掘出的生鮮好物打造成「買手推薦」專欄，每天3款買手推薦產品要麼是安全看得見的可溯源產品，要麼就是在生產工藝上別具一格、產現極具辨識度的產品。
同時，為了解決每年大促消費者拼單難的痛點，今年，京東生鮮充分利用內部大數據工具，推出了全新的「組合購」玩法，「組合購」會自動抓取最優惠的促銷組合，讓消費者以相對較低的價格獲得儘可能多的優質生鮮美味，幫助消費者完成拼單、湊單的過程。
人在家中坐 美味「飛」過來
如今的11.11其實早已擺脫了起初囤貨、搶購的刻板印象，而是漸漸演變成一場有目的、有選擇、高標準、高適配性的購物盛宴。特別是生鮮品類，隨著京東供應鏈能力的不斷加深以及全球大企業、大品牌紛紛入駐，消費者可以通過京東生鮮接觸到越來越多的高品質生鮮產品，每年11.11也成為了國內消費者購買、食用南半球反季水果的重要時間點。
近期，京東生鮮密集拿下多款海外直採新品首發，包括紐西蘭Avanza超牛果、ABP愛爾蘭牛肉、Oneanta旗下的全線蘋果產品、FruitMasters旗下的皇家認證荷蘭進口青啤梨等等。在京東生鮮海外直採和冷鏈物流技術的加持下，這些進口水果打著「飛的」最快在48小時之內就能從產地「飛」到國內消費者面前。
能取得這樣的成績，與京東生鮮在海外長期的布局有著直接關係。9月，京東生鮮攜手18家國際果業巨頭，在香港發起成立全球水果品牌戰略聯盟，打造了水果領域「世界版圖」；而在即將到來的11月初，京東生鮮還將聯合全球知名水產合作夥伴成立水產品品質聯盟，打造水產領域的「世界版圖」。
據悉，京東生鮮目前已與全球多個國家及地區達成戰略合作，進口生鮮產品SKU超7萬，原產地直採商品來自全球超過50個國家和地區。京東生鮮的海外直採團隊足跡更是遍布智利、加拿大、美國、泰國、紐西蘭、法國等全球十幾個地區，已經成為了海外生鮮進入國內的重要平臺。
從點亮11城地標到推出11.11玩法，從接連拿下海外新品的首發到打造生鮮世界版圖，今年11.11，京東生鮮已經做好準備要為消費者帶來一場高品質、全球化、夠好玩、更便捷的生鮮消費體驗！