做SEO優化都非常清楚，內容與連結是整站優化的重要指標，在很長一段時間裡，大量的從業者都是一邊發內容，一邊增加連結。反向連結包括外部網站的連結和自己網站內部連結。對於SEO，反向連結是搜尋引擎排名重要的參考因素，反向連結的好壞直接影響著整體網站SEO收錄和爬行頻率，也是網站從搜尋引擎獲得的流量的重要手段。
一、網站的反向連結是什麼？
反向連結是搜尋引擎優化中常用的術語。它是從其他網站到你的網站的連結。建立反向連結對網站優化非常重要。有不同類型的反向連結。除了高級域名反向連結。.org和.edu的反向連結比普通的.com或.net反向連結更有價值。因為它們通常更有權重。
二、網站反向連結和外鏈的區別
站點反連結包含外部連結。反向連結強調站點內部或外部反向連結。只要它們包含指向你的網站或網頁的連結，它們就是反鏈。外部連結強調外部，這意味著外部連結從另一個網站導入自己的網站連結。
1、外鏈：
外鏈即能夠給你帶來蜘蛛爬行訪問的連結就叫做外鏈，也就是說從網站外部的其他網頁連結到你的網站的連結。對待外鏈，大部分新手有一個誤區就是，外部連結應該都是連結到網站首頁的。這種認識是不準確的。網站的內頁也可以並且應該有導入連結，這對於提升內頁權重也是有幫助的。
2、反向連結：
反鏈就是存在快照並且長期存在外鏈，有時候我們會發現一個連結剛剛發出去被蜘蛛抓取並且放出了快照，但是只存在很短的時間，下次抓取的時候沒有它，這種就只能叫做外鏈。不能夠長期存在快照的連結就只能是外鏈，儘管勾引蜘蛛但不是長期勾引蜘蛛來本站，那麼就可以說不能為本站多投一票了。其實反鏈我們很多站長都理解成為網站是否受大眾喜愛的指標，這是正確的，反鏈就是別的站點對自己站點的投票，反鏈越多那麼我價值就越高，權重就越高。反鏈越多，搜尋引擎得到分值就越高，分值越高我排名就越好。友情連結就是屬於這一種。
三、如何為你的網站打造高質量的反向連結
1、博客評論：
博客或文章評論是增加反向連結最有效和簡單的方法，但它往往被忽視。這也有助於增加您的網頁排名。當您評論這些頁面獲得自己的排名時，您從這些頁面中連接的頁面也將獲得相應的排名。請確保你不要評論無關博客或粘貼無價值垃圾郵件消息。
2、論壇參與：
找到與您的網站利基相關的論壇，並經常發布，以便您會注意到並建立信任，以便人們可以點擊您的個人資料或籤名中的連結，並可能從他們自己的網站或其他論壇中連結到您的網站，他們發現有價值的信息現在大多數論壇都會在所有傳出連結上放置一個rel=「nofollow」，所以除了獲得一些流量之外，這可能不會有利於您。
3、友情連結：
充分利用合作夥伴或者商業夥伴之間的關係，儘可能的讓對方為自己的網站添加一個連結或者互換一個連結(當然要互換權重高的)，管理好自己的友情連結，想盡辦法，儘可能的從權重高的網站上獲得連接的支持。
1、建立穩定的內部連結結構：
雖然內部連結不會給你帶來很大的搜尋引擎優化，但它們可以幫助你提高網站的整體可用性，這也是一個使用首選錨文本建立連結的好方法。就像任何其他技術一樣，不要濫用它，也不要創建超過100個內部連結頁面，否則你的網站會看起來可疑，搜尋引擎會認為你作弊是為了刷排名。
2、在多個社交媒體平臺上推廣高質量內容。
如果沒有人知道它的存在，不管內容有多好，它都不會得到反向連結。你必須設法找到有興趣連接到你的內容並在社交媒體上分享的人。你可以在大型論壇上找到願意分享你的內容的人，比如知乎， 百度貼吧和悟空問答。你和越多的博主交談，分享內容的機會就越大。一旦你和你所在領域的知名博主建立了良好的關係，就很容易獲得高質量的外部連結。
（1）增加內容
一般來講，什麼情況下，通常我們面臨如下情況的時候，可以持續地增加內容，而對於反鏈而言，可以少量的增長：
①新站上線，搜尋引擎對於網站進行質量評估的時候，在1-2個月周期內，需要持續的輸出內容。
②欄目頁排名不佳的情況下，如果你的外鏈有限，你需要不斷的豐富欄目頁面的內容，也就是持續提高網站內容添加的頻率，合理地藉助麵包屑導航進行排名。
③網站排名不穩定，很多時間SEO人員，通常認為是競爭度的問題，這是一方面，還有一個非常重要的環節，那就是頁面的跳出率。
當目標用戶訪問頁面的時候，如果它的跳出率很高，實際上對排名的影響非常直觀，這個時候我們需要不斷的增加相關性內容，而忽略連結的增長。
④站內蜘蛛池，早期有SEO人員利用站內二級目錄，批量生產大量的低質量內容，用於吸引百度爬蟲來訪，然後通過合理的內部連結，引導到目標頁面，希望增加爬行的概率。
⑤頁面豐富度差，這個時候有的人可能會思考，我外鏈資源豐富，但是頁面的相關性很低的話，實際上，往往是顧此失彼，得不償失。
（2）增加反鏈
對於什麼時間節點，適當的增加反向連結，我們通常是這麼認為的：
①從整站的角度，對於新站一旦你的索引開始展現，也就是百度有收錄的時候，同時，我們在百度站長工具中，可以查詢到特定關鍵詞排名，這個時候我們就可以適當的增加反量。
②當你通過站內結構的調整，內鏈的增長，很難在針對特定頁面進行關鍵詞排名提升的時候，我們也可以選擇適當增加反鏈。
③網站目錄層級相對比較深的時候，我們除了利用sitemap解決抓取的問題，也會投入一些質量一般的外鏈，引導蜘蛛去爬行深層目錄的內容，否則很難被百度收錄。
④排名長期停滯不前，這個時候通常是網站信任度不夠，我們給的建議就是增加網站首頁的友情連結質量與數量，並且針對相關關鍵詞，進行多元化的布局。
⑤短期排名壓力，比如：活動著陸頁的排名，你可能需要藉助大量新聞源外鏈，去給頁面相關詞做高質量投票。
（3）注意事項
當然，有的時候我們面臨另外一種窘境，比如：
①網站不能增加內容
這是一個相對比較挑戰的事情，理論上來講，我們只能通過站外的連結進行關鍵詞的排名，這個時候，我們需要確保的就是外部連結多元化，過於單一的話，搜尋引擎算法調整，就很有可能排名大幅下降。
同時，就是合理的控制增長速度，太快，容易被算法誤判，太慢，又很難獲得有效的效果，這需要SEO人員，根據實際經驗，進行合理判斷。
②網站增加內容與連結都無效
面對這樣的情況，一定是頁面的用戶行為指標出現問題，我們只能試圖增加頁面的點擊率，比如：調整頁面的標題，進行標題優化等，而一味的持續輸出內容與連接，就顯得沒有任何意義。