8月20日，騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場景「歡樂茶館」正式落地重慶彭水蚩尤九黎城。騰訊公司與九黎集團歷時5個多月精心打造的集休閒娛樂體驗、旅遊商品展銷、民俗文化展演於一體的線下IP場景「彭水苗鄉歡樂茶館」終於從圖紙變成了現實。
「創新扶貧」打出彭水三大牌面
「彭水苗鄉歡樂茶館」這一新文創戰略下的創新扶貧項目，在線上基於小程序實現雲遊彭水苗鄉，演繹彭水非遺文化及樂天人文精神；線下打造「彭水苗鄉歡樂茶館」長線運營，承載苗鄉的獨特文旅體驗，是騰訊互娛在新文創戰略下的一次創新扶貧嘗試，也成為了騰訊遊戲新文創的又一標杆案例。
出於對苗族文化的嚴謹表達和考求，騰訊棋牌特邀重慶三峽博物館民俗文化學者在「彭水苗鄉歡樂茶館」建設以及各個素材和促進當地特色農副產品IP化等新文創方面提供學術指導意見。同時，騰訊棋牌也與快手科技扶貧團隊官方合作，以短視頻內容、魔法表情及直播雲遊苗鄉等新媒體方式共同助力彭水非遺扶貧文化傳播。
騰訊棋牌IP場景歡樂茶館以打造沉浸式的地域文化體驗空間為核心策略，主打「打牌」「喝茶」「看戲」三重核心體驗。此次攜手世界苗鄉重慶彭水，融入國家級非物質文化遺產苗歌代表性曲目《嬌阿依》、苗族優秀非遺「苗繡」以及苗族傳統迎客習俗「三道茶」。
《歡樂鬥地主》還原苗鄉風土人情
同時，騰訊棋牌將與茶館同步上線苗繡主題互動H5，以更鮮活的形式展現苗繡的精美絕倫，傳遞苗族悠遠璀璨的文化內涵。除此之外，騰訊棋牌歷時3個月，精心打磨了一系列文化主題海報。
在對當地特色農產品進行推廣上，騰訊棋牌的專業團隊為當地農產品提供全新的IP化包裝設計，苗族傳統染布工藝中最具代表性的藍色為主色調，在細節處融入吊腳樓、火吉果樹等當地元素，深度結合棋牌文化與苗家味道。
除了在線下承載苗族文化體驗，騰訊棋牌也在線上開發苗族文化體驗內容。《歡樂鬥地主》和《歡樂麻將》手遊中，即將上線彭水苗鄉定製內容，讓線上玩家們足不出戶就能感受到「不墨烏江畫，無弦苗鄉音」的彭水之美。騰訊棋牌在遊戲中將苗繡元素融入牌桌設計，和玩家們一起探尋苗繡圖案背後的美好寓意。
這也是《歡樂鬥地主》和《歡樂麻將》手遊首次上線地域文化版本，彭水用燦爛的地域文化反哺騰訊棋牌產品，極大程度上豐富了用戶的產品體驗。
大賽助力文旅品牌全面升級
早在去年12月騰訊光子新研發基地正式籤約落戶重慶起，光子工作室就開啟了「創新扶貧」之路，將遊戲與旅遊結合的扶貧模式是國內首創，也是具有示範意義的一次重要探索。
光子工作室依託線上龐大的用戶資源帶動線下旅遊業的發展，用線上流量優勢提高彭水旅遊文創商品及農特產品附加值，增加產品曝光度，多渠道、多形式引導用戶體驗與消費。以科技為依託、以數字文旅融合為載體，推動彭水文化旅遊產品和農副產品IP化、流量化、價值化。
除了依託旗下騰訊棋牌的IP及平臺優勢外，光子工作室群設計中心還面向全球設計師主辦了以當地蚩尤九黎城、長桌宴為核心設計元素的「山海九黎.文創新光」主題設計大賽，助力當地文旅品牌升級。本次設計大賽共收集包含文創產品、平面海報、品牌VI、UI視覺和UI交互在內的924個作品，用時尚前衛的設計語言為傳統文化、民族文化賦予新的時代內涵，全方位助力彭水文旅品牌升級。
騰訊公司副總裁、騰訊西南區總經理蔡光忠表示，騰訊將利用自身在科技、網際網路+等領域的優勢，幫助彭水脫貧攻堅，這是一次創新扶貧的全新嘗試，也是騰訊『科技向善』使命願景的踐行。
上遊新聞-重慶晨報記者 楊野
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