做出一款遊戲絕非易事，而要將一款遊戲打造成爆款並持久運營下去，難度係數同樣不小。隨著國內遊戲市場近一年回暖，Z世代玩家遊戲需求猛增，以及IAA(超休閒類)遊戲晉升玩家新寵，行業面臨新的增長拐點，同時更多的推廣難題隨之出現，如何在競爭加劇的賽道中成就人氣黑馬，怎樣收穫長效的運營轉化價值?
巨量引擎「超級玩家公開課」2020年最後一站落地長沙，針對廣大遊戲企業關心的推廣問題，帶來巨量引擎依靠技術力加持的眾多重點遊戲投放產品，以及品牌營銷創新玩法。通過提供品效協同的遊戲營銷新裝備與新攻略，幫助每一個遊戲行業廣告主輕鬆俘獲目標玩家，火速出圈，成功跨越成為「燃遊精英」的增長升級之路。
技術力為投放蓄能，帶動遊戲效果廣告效能提升
技術發展帶來了遊戲畫面與可玩性的革命性飛躍，如今也成為遊戲行業投放實現精準高效獲客與轉化效果提升的內驅力，可以說，遊戲廣告投放現在正步入「技術+」時代。巨量引擎基於自身強大技術實力，有效打通「技術+轉化」「技術+投放」「技術+創意」「技術+垂直」的全方面應用，滿足遊戲廣告主各方面推廣訴求。
為實現遊戲投放深度轉化目標，在「技術+轉化」上，巨量引擎不斷推進轉化閉環貼近真實業務訴求，助力廣告主更全面、精準、高效地獲取遊戲用戶，同時，藉助有效播放歸因和助攻模型，科學衡量媒體價值，並利用全域數據優化效果。尤其針對效果優化，巨量引擎不僅推出每次付費出價與ROI並駕齊驅的出價方案，節省投放成本，還通過U-ROI產品，根據IAA類遊戲廣告主變現訴求尋找受眾，從而高效提升廣告投產比。
在「技術+投放」方面，巨量引擎依託整合了頭條、抖音、西瓜等全平臺站內以及穿山甲站外媒體優質流量的「通投智選」，充分發揮其全媒體視角、多素材適配、全域智能優化優勢，快速獲取優質轉化人群，實現「流量通投，全局最優」，讓投放轉化數更好、成本更穩定，也護航廣告主更順利地渡過冷啟動。
作為巨量引擎搭建的綜合創意服務與協作平臺，巨量創意既網羅了全網專業從業者、MCN、創作者…，匯集權威信息，也提供創意靈感、創作學院、創意工具箱等多重工具，令創意難題迎刃而解。此外，巨量引擎還憑藉「技術+垂直」，基於遊戲行業生意模式定製包括新遊預約、禮包碼、互動試玩廣告等產品與服務，助力遊戲大推，激發業務增長。
不難看出，背靠技術加持，巨量引擎讓遊戲行業廣告投放更加回歸效果本質，也進一步貼近真實業務訴求，從提升轉化效果、獲客效率與投放人效上著手，協助遊戲廣告主收穫更大的效能提升。課堂上，巨量引擎還帶來了時下火熱的IAA類遊戲營銷投放玩法解讀，從轉化目標、計劃、定向、出價等方面指導投放設置，不斷優化突破，幫助廣告主收穫更好的投放體驗與效果。
激發多元創意營銷玩法，驅動遊戲發行提效拓量
在以效能為先的投放矩陣之外，聚合抖音、西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦等多元產品之力，巨量引擎更以強大的流量池優勢和極強的短視頻創造能力，構建起蓬勃發展的遊戲生態，通過創造豐富的遊戲發行定製玩法，助力眾多遊戲實現爆款突圍。
《新神魔大陸》在西瓜視頻以「達人內容+超級熱推+遊戲中心」三位一體，開啟遊戲內容營銷新生態，通過精品內容和系列營銷產品的全效加碼，促成遊戲推廣品效同步達成;非典型品類遊戲《最強蝸牛》通過抖音爆款挑戰賽優質內容定製和互動轉化鏈路打通，成功激發裂變勢能，打響品牌聲量;遊戲《原神》曾與今日頭條，抖音，西瓜視頻，皮皮蝦四端合作，發起《原神》主播徵集活動，相關話題貫穿了專業主播達人到泛遊戲人群。遊戲自身的畫質表現配合上線大推期的全面覆蓋，僅在抖音平臺，《原神》便吸了一波泛遊戲玩家群體的「路人緣」。
正是基於平臺的數據化篩選匹配、驗證鎖定賣點、官方號蓄水等數據化工具論證策略，優質達人靈活組合及結算方式，跨平臺多端資源整合協同，原生沉浸內容表現能力等多元優勢，巨量引擎幫助遊戲企業清晰的進行研發定位並確定發行策略，精準把握用戶群體，實現全盤起量，為遊戲發行踏出一條高複製性、高精準性的精品化可行路徑。
·賽點爭奪從預約期開始。巨量引擎的「遊戲預約」投放產品能幫助遊戲在上線前，通過預約的方式將興趣內容匹配給不同場景的用戶，提前挖掘潛力人群並建立第一印象，在遊戲上線後實現精準喚醒，促成付費轉化達成。
·全面覆蓋更容易產生化學反應。巨量引擎基於多元產品矩陣打造的豐富營銷資源，覆蓋遊戲用戶從曝光-興趣-搜索-下載的行為全路徑，通過多頻次、高覆蓋、深互動、強轉化的方式為遊戲發行帶來品效雙升的效果。
·運營周期拉長，提前布局內容。爆款遊戲的塑造離不開長效經營。巨量引擎撬動平臺PUGC效果達人帶量，促成遊戲的短期曝光轉化，同時用內容型資源進行拓量，通過全流程精細化運營助力，構建遊戲發行長效陣地。
巨量引擎還深入挖掘直播和優質IP領域營銷潛力，助力遊戲企業提升遊戲發行增量空間。通過推出遊戲賽事推流、獨立硬核招募、線上遊戲發布會、雙推直播等重磅資源，幫助遊戲企業打造更具沉浸式和互動感的遊戲直播體驗，釋放遊戲直播價值;還通過遊戲與明星IP、文化IP、平臺IP等資源庫的強強聯手，將IP內容在多渠道持續強化，實現內容影響力向品牌傳播力的滲透，全面提升遊戲發行的成功率。
針對遊戲企業面臨的發行挑戰，巨量引擎構建開放化、多元化、智能化的流量及內容平臺，以多維投放能力聯動和協同，助力廣大遊戲企業更好的實現精細化營銷和長效化運營，實現可持續的「用戶+變現」雙向增長，激發遊戲行業營銷增效潛力。未來，巨量引擎還將持續創新產品能力，打造更加個性化的營銷解決方案，助力更多遊戲搶跑精品爆款遊戲賽道。
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