秋冬「暖味」美食接力即將起航 巨量引擎「巨好吃」計劃探索營銷新...

2020-12-27 中國經濟導報網

  作家汪曾祺曾言,四方食事,不過一碗人間煙火。圈層文化盛行的當下,美食是打破一切次元壁的利器。從年初的「朋友圈涼皮DIY大賞」,到近期大火的「李子柒自釀葡萄酒」,與美食相關的話題總能引發刷屏級的關注和討論。

  天氣逐漸轉涼,又到了全民「暖胃」、「貼秋膘」的時刻。這個秋冬季節,繼成功打造出「在家也能做大廚」「臻好吃·717美食節」等美食IP之後,巨量引擎再度將聯動多端資源、平臺優質美食創作者和各路明星大咖,帶來一場秋冬城市美食盛宴——《巨好吃·暖味計劃》。

  該計劃將通過城市美食探險、專業美食內容轟炸、「巨好吃」城市直播接力等創意活動,帶領全網「吃貨」足不出戶「吃」遍全國,分享溫暖好味。其間,巨量引擎還將聯合各大美食品牌構建「互動種草-直播拔草-品牌擴散」的營銷全鏈路,並基於平臺的流量力、內容力、互動力,探索品效合一的營銷新「食」力。

  互動種草:大咖、廚神領銜發聲,掀起全網美食接力

  北京的烤鴨外焦裡嫩,長沙的小龍蝦麻辣鮮香,廣州的腸粉嫩滑味美…...每座城市都有自己的專屬招牌菜。為了助力各地特色美食C位出道,圈粉更多」食客「,《巨好吃·暖味計劃》從流量聚合、內容打造到互動玩法都別出心裁。

  流量是撬動行業級大事件的聲量基礎 。基於此,巨量引擎三大王牌產品組團」出擊「,用抖音品牌定製H5、今日頭條開屏廣告和西瓜視頻美食頻道banner等資源構建王牌流量矩陣,全程加持、實力吸睛,以海量流量助力各地美味高效出圈。

  內容是牽引用戶注意力的核心載體 。巨量引擎整合UGC、PGC、OGC資源,不僅積極引導用戶參與美食內容創作,聯動各地美食KOL以優質內容種草各式美食,還將邀請神秘嘉賓 以「美食探險家」的身份奔赴江蘇、廣東、成都等地探尋特色美食,聯動美食KOL製作精美Vlog內容,掀起「美食暖味潮」。

  互動玩法是撬動參與和轉化的內在動力 。活動中,巨量引擎將聯合各大美食品牌發起#人生歡樂多,我要吃火鍋 Vlog徵集賽,掀起#暖胃計劃 互動潮。其間,精心設置火鍋接龍內容徵集、試吃打榜趣味玩法和探店贏券等優惠活動,給全網食客營造一個有趣、有料、有驚喜的美食互動盛宴,掀起全國美食接力。

  從發現美食到全網接力,平臺級的傳播發酵必不可少。巨量引擎通過」官方美食帳號發起互動話題「、」官方達人團打Call家鄉美味「、」品牌定製化內容「等多元形式,形成「全平臺流量+專業化內容+深度互動」的矩陣式資源,接力各地美食,激發全民味蕾,加倍釋放暖味引力。

  直播拔草:三端匯聚全網聲量,促進美食營銷品效兼收

  各地美食盛宴,從網絡發酵到舌尖體驗,才叫真的「暖味」。這一次,通過巨量引擎 《巨好吃·暖味計劃》,全網食客可跟隨各路大咖一路探尋各地美食,並真正實現從「眼饞」到「品嘗」,一站式體驗各類美食的細膩口味。

  活動中,來自北京、廣州、長沙等地的美食品牌將聯手頭部美食達人,通過抖音、今日頭條、西瓜視頻三端發起原生直播,多維覆蓋三端平臺的億級用戶圈層,讓美食美味盡收眼底。直播期間,三大平臺的頭部美食達人還將輪番連麥,與全網吃貨一起暢聊各地美食、地域文化,最大化釋放直播勢能。

  為了讓美食「走入舌尖」,活動還將藉助抖音小店、官方小程序、直播外鏈等工具,打造一站式「拔草」鏈路,既為食客們提供「邊看邊吃」的優質購物體驗,也給品牌營造強勢引流、即刻轉化的營銷閉環,真正實現品效兼收。

  品牌擴散:全擎釋放IP能量,打造舌尖上的關注力

  如今,Z世代正成為食品餐飲等行業的消費中堅力量。」追求個性化、多元化消費體驗「的新消費需求下,食品餐飲行業既拓寬了增長空間,也面臨觸達、圈粉Z世代的挑戰。此間,巨量引擎以「流量力+內容力+互動力」為核心驅動力,助力食品飲料品牌構建消費場景、一站種草拔草,成為連接食品飲料品牌與Z世代的黃金紐帶。

  首先,強流量力高效、精準觸達。 《2020年抖音用戶畫像白皮書》顯示,2019全年,抖音用戶貢獻出10000億+次美食視頻播放量,僅今年3月,抖音美食視頻看播人次便已達到5.5億;在今日頭條,今年1-3月美食相關閱讀數達131億+,日均閱讀量1.5億+;在西瓜視頻,今年1-3月美食粉絲覆蓋2.5億,美食視頻日均觀看時長750小時。這意味著,匯聚三大平臺美食流量力的巨量引擎已成為高效、精準觸達億萬級美食人群、有無限營銷潛能的「超級流量窪地」。

  其次,優內容力強效連接、圈粉。 巨量引擎以智能技術推動產品創新,降低美食內容創作門檻;聯合美食品牌和各路美食大咖共創優質內容,拉近品牌與用戶距離;與品牌共築規模化內容格局,深度沉澱內容資產,強化品牌陣地經營和用戶連接。

  《巨好吃·暖味計劃》外,巨量引擎先後推出「在家也能做大廚」、「臻好吃·717美食節」等多個美食營銷IP。其中,今年7月抖音攜手伊利臻濃推出的「臻好吃·717美食節」活動, #全民dou愛吃 挑戰賽曝光量達13.7億+,持續撬動美食營銷新勢能。

  最後,深互動力帶動深度轉化。 巨量引擎持續深耕挑戰賽、原生直播等多元互動玩法,並基於抖音小店等工具和技術能力,打造品效協同、一站轉化的營銷全鏈路。此間切實幫助品牌拓寬流量渠道,提升品牌影響力和轉化率,激發新的增長可能。

  如在百事可樂「看我多熱愛」品牌升級戰中,百事與抖音合作量身訂製AR「獨家掃藍黑科技」,通過深互動打破圈層次元壁,成功打造爆款傳播,#熱愛霸屏榜 話題播放量超27.2億。

  如今,巨量引擎已成為食品餐飲品牌搶佔行業新「食」機、探索營銷新動力的必爭之地。即將開啟的《巨好吃·暖味計劃》將創下怎樣的營銷戰績?此間廣大食客又將一站解鎖哪些特色美食,體驗怎樣的「巨量暖味」?《巨好吃·暖味計劃》Q4即將亮相,敬請關注。

 

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