作者：雲方
編輯：努爾哈哈赤
20世紀末的韓國，依託於網際網路的快速發展和普及，漫畫領域誕生了一種新的漫畫形式，即網絡漫畫（Webtoon），發展至今，韓國的網絡漫畫產業已相對成熟，不僅成為韓國本土漫畫產業發展的重要推動力，在世界範圍內也具備一定的知名度。
那麼在過去的2019年，韓國的人氣網絡漫畫平臺有哪些，用戶喜歡看什麼題材的作品，付費習慣如何？針對這些問題，雷報【微信：leinewspaper+關注】將以韓國漫畫影像振興院以和韓國文化產業振興院公布的最新數據為基礎，主要圍繞平臺定位、人氣題材及作品、用戶畫像等方面進行解讀。
一、八大平臺的人氣題材
日常、戀愛、幻想、搞笑幽默等成為各大平臺的熱門標籤，不同平臺在受眾指向，作品風格等方面又各有側重。
Naver webtoon：將網絡漫畫推向大眾的代表性平臺,以年輕的讀者層為指向提供內容。
Daum webtoon：韓國最早（2003年）開始提供網絡漫畫內容的平臺，作品大多具有較強的敘事性。
Lezhin Comics：2013年登場的專門做付費閱讀的網絡漫畫平臺，相比大型門戶網絡漫畫平臺，題材內容更加多樣化。
KaKao page：同時提供網絡漫畫、網絡小說以及電影內容，改編自網絡小說的漫畫作品較多。
Justoon：早期主要提供全年齡向的作品，近期更多提供女性向的戀愛以及BL題材作品。
Toptoon：主要提供男性向的付費作品。
Bomtoon：專注女性向作品的提供，包括戀愛、BL、GL、純情、幻想、劇情等多種題材。
Toomics：以男性向作品為主，持續引進全年齡向作品和人氣作者作品的綜合網絡漫畫平臺。
就韓國漫畫影像振興院給出的數據來看，全平臺範圍內的TOP5人氣作品，大多出自Naver Webtoon如《由美的細胞》、《戀愛革命》、《他人即地獄》、《神之塔》等，同樣處於上位圈的平臺如Daum Webtoon、Kakao Page則上榜《喜歡的話請響鈴》、《她的沈清》等作品；此外，屬於後起之秀平臺的Lezhin Comics上的《Wolf In The House》，Justoon上的《那個魔法師留下的故事》等也有極高的人氣。
2019年韓國漫改劇中人氣較高的《他人即地獄》就改編自金容基的同名網絡漫畫作品，以考試院為背景，描述從鄉村來到首爾生活的一位少年發生的一連串奇怪驚悚的事件；
此外，改編自千桂英《喜歡的話請響鈴》的同名浪漫愛情喜劇也於2019年8月在Netflix平臺上首播，主要講述了在手機裡安裝一款名叫"戀愛鈴"的APP，就可以感知到10公尺範圍內是否有暗戀自己的人，當對方靠近的話就會發出提醒，由此展開的愛情治癒故事。
二、漫畫市場的用戶畫像
在韓國，健全發達的網絡基礎設施為網絡漫畫的發展提供了高品質的平臺，眾多新人和已成名的漫畫家在網上進行積極的創作活動, 使網際網路成為連載漫畫的平臺，進而催生出豐富的內容以及數量可觀的用戶。基於韓國文化產業院對漫畫用戶的調查數據，可以對韓國漫畫用戶的實況、偏好等有所了解。
整體來看，2019年只看數字漫畫的讀者比例最高佔到了67.4%，與前一年基本持平；同時看數字漫畫和紙質漫畫的比例為28.6%，同比增長了1.8%；僅有4%的讀者表示只看紙質漫畫，三年間佔比大幅度下降。
此外，從讀者的性別和年齡層來看，只看數字漫畫的女性比例（70%）要高於男性（63.8%），在25~29歲以及30~39歲這兩個年齡段的讀者只看數字漫畫的比例相對較高達70.9%，而40~49歲年齡段的讀者只看紙質漫畫的比例相對較高為6.2%。
1、閱讀數字漫畫的頻率
在有過數字漫畫閱讀經歷的讀者中，「一周看1~2次」的比例最高為24.1%，其次是「幾乎每天看」和「一周看3~4次」的佔比分別為17.8%和16.0%，且呈現增長趨勢；整體來看，每周看1次以上的閱讀頻率佔比58.0%，與2018年相比基本持平。
2、閱讀數字漫畫的時間段
無論是工作日還是周末，晚上8點到12點都是讀者最為活躍的尖峰時間段，佔比分別為46.0%和43.6%，與韓國用戶的日常作息習慣以及網絡漫畫平臺的更新時間通常在11點之後都有一定關係。
3、閱讀數字漫畫的場所
居家閱讀是絕大多數讀者的選擇，佔比79.1% ，其次是交通工具（地鐵、公交等）佔比9.6%。耳機使用率的增加，用戶會更傾向於音樂、視頻、YouTube等內容的收聽和觀看；二是主要門戶網站所提供的免費漫畫中，輕鬆、日常 、搞笑題材等更適合在交通工具上碎片化閱讀的作品有所減少，故事性較強的連載作品增加，也影響到了讀者對閱讀場所的選擇。此外，選擇辦公室和學校的讀者分別佔比9.4%和1.6%等。
4、閱讀數字漫畫的主要渠道
網絡漫畫平臺層出不窮，內容市場規模快速增加，通過智慧型手機、筆記本電腦、平板電腦等終端隨時隨地瀏覽網絡漫畫已經成為韓國人特別是年輕一代的生活常態。數據顯示，70.6%的讀者首選手機移動端作為閱讀渠道，其次是PC端（桌上型電腦/筆記本）佔比18.6%，與往年相比，使用手機移動端的比例呈減少趨勢，使用PC端的比例則有上升趨勢，也有部分讀者通過TV（包括IPTV)端進行閱讀。
5、閱讀數字漫畫的主要平臺
Naver Webtoon佔比76.4%，雖然相比2018年的81.1%有所下降，但依舊保持著極大的優勢，成為多數讀者的首選閱讀平臺；其次分別是Daum Webtoon，Kakapage，Lezhin Comics，Toptoon，Toomics等，前四名的位置連續幾年都沒有變動。
Naver Webtoon作為韓國最具代表性的網絡漫畫平臺之一，不僅在本土佔據較大的市場份額，在海外市場也有較為突出的表現，根據2019年9月NAVER子公司NAVER Webtoon發布的企業藍圖顯示，銷售額在全球範圍內實現了不斷增長和突破，以Google Play漫畫領域收益情況為準，Naver（Line）Webtoon在100多個國家和地區中名列第一，月活躍用戶數（MAU）突破6000萬，且在美國和日本等地較為突出地持續保持大幅增長趨勢。
在此基礎上，NAVER Webtoon還通過收費內容銷售、廣告和智慧財產權商務等多種模式，使19年第二季度收費內容交易額同比增長了81%。
此外，對網絡漫畫內容的重度用戶，即20~29歲年齡段用戶的更進一步調查結果顯示，這個年齡段的男性用戶更多把Naver Webtoon作為閱讀首選平臺，因為在門戶網站進行瀏覽時，更方便直接進入漫畫版塊，且免費內容相對其它網站更多，對作品題材內容的選擇則更多依賴人氣排行榜以及平臺首頁的推薦信息；
女性用戶對於平臺的選擇則更加多樣化，包括Daum Webtoon、Kakao page、Lezhin Comics等，其中Kakao Page在受訪者的選擇中出現頻率相對更高，此外，人氣排行榜、讀者留言、朋友推薦等都是她們選擇作品時的參考標準。
三、漫畫用戶的付費習慣
漫畫產業發展相對成熟，不斷加強對用戶付費習慣的培養，有過付費閱讀經歷的讀者比例呈現逐年增長的趨勢，實現了從2017年的20%到2019年的37.4%；在付費用戶中，「1個月2~3次」的付費頻率最高為26.4%，其次是「一周1~2次」以及「1個月1次」的佔比分別為佔比18.8%和15.5%，整體來看，每周1次以上的付費頻率佔比29.6%，與2018年相比略有增幅。
2019年，最受歡迎的結算方式是「充值後代幣結算」，即相比特定作品的單次結算方式，讀者越來越適應平臺的包括代幣及閱讀券等在內的結算模式，這種模式對用戶來說更加便利，對平臺來說也有利於增強用戶粘性。
在讀者的月平均費用支出方面，「5千韓元（約30元）以下」佔比最高為37.5%，其次分別是「5千~1萬韓元（30~60元）」佔比32.5%，「1萬~3萬韓元（60~180元）」佔比22.8%等，與前一年相比，「5千~1萬韓元」和「3萬~5萬韓元」的佔比都有所增加，整體付費額度呈現良好增長趨勢。
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