文|三文娛 KUsari
在VTuber（virtual YouTuber，虛擬主播）領域，絆愛「粉絲一姐」的地位仍難被撼動。
截止2020年5月25日，絆愛和絆愛（遊戲）兩個帳號在YouTuber的粉絲數分別達到了272萬和145萬，包攬了粉絲排名Top10的第1和第2名。
但也是在這個排名裡，我們看到了出現在第8和10的「兩個新面孔」——白上吹雪和湊-阿庫婭，它們均來自同一家公司——hololive。
hololive（日語：ホロライブ）是COVER株式會社製作的虛擬YouTuber捕捉App，亦指旗下虛擬YouTuber組織。2019年12月2日，hololive、holostars、INNK Music合併，統稱為hololive production。2020年5月初，該公司獲得了新一輪7億日元融資。
（數據來源→virtual-youtuber.userlocal ；統計時間→2020年5月2日11:00）
而在粉絲增長排名Top10裡，十個榜單位hololive就拿下了10個。
（數據來源→virtual-youtuber.userlocal；統計時間→V2020年5月25日14：00）
在VTuber領域，hololive的發展迅猛。這和它背後的技術、模式有著直接的關係。
hololive（日語：ホロライブ）是COVER株式會社製作的虛擬YouTuber捕捉App，藉助iPhone X的Animoji功能，App可以捕捉使用者的面部表情，並對應到相應的虛擬形象上進行直播。
邁入2020年，虛擬偶像直播在YouTube上掀起了一股熱浪，國內虛擬主播直播帶貨也在興起。hololive能在較短時間內，讓多個帳號在YouTube擁有超過30萬以上的粉絲，其背後的運營模式值得我們關注。
hololive是一個App，升級為虛擬偶像的直播動捕APP後，火了
目前，hololive旗下出道的虛擬藝人已超過了36人。
hololive誕生於2017年12月21日，起初是一款用於觀看虛擬JK（女高中生）時乃空在AR技術下的投影和直播的智慧型手機App。在VTuber掀起熱潮的2018年，hololive於4 月5日上線了一個最新版本——升級為一個虛擬偶像的直播動捕App，與直播軟體Mirrativ配合使用。
經過不斷的產品迭代，2019年7月更新後版本，hololive就已經推出多人3D模型的實時直播功能，虛擬偶像聯動從2D空間進化到3D空間。
其背後的母公司Cover株式會社，在VR、AR、5G等技術領域頗有建樹。目前，公司主要業務有VTuber的製作和運營、VR·AR的直播系統和虛擬偶像周邊衍生品事業。技術是這家公司立足的根本，Cover也在開發虛擬偶像的AR演唱會，由公司或合作的工作室進行演唱會現場轉播。
（hololive官網）
而作為虛擬偶像的直播動捕App的hololive，火了。
帶火這款App的，除了背後的技術支持，還有在App展開活動的VTuber。
2018年升級為服務於VTuber的動作捕捉App後，同期在App上開展活動的VTuber有時乃空、蘿蔔子、櫻巫女、星街彗星。由於那時她們並非hololive旗下VTuber團體的正式成員，為了和hololive團體接下來的成員區分開，通常稱她們為「無印組」或者「0期生」。
作為hololive最初的VTuber，時乃空原本是為了演示hololive這一App的VR/AR技術而設計出來的。這一形象於2017年6月13日出現，同年9月7日開始在YouTube活動，12月12日正式作為虛擬偶像出道，為hololiveApp引流。她的設定是虛擬JK，喜歡唱歌和恐怖遊戲，她的夢想是在橫濱體育館開Live。出道後每周時乃空都會在YouTube做直播，後來參加各類主持、翻唱、合唱、跨界活動不斷積攢人氣。像一名真正的偶像一樣活動。
（時乃空新造型）
現在一提到hololive，業界和粉絲首先想到的便是COVER株式會社所開發出的VTuber發布體系，以及通過這個體系開展活動的女性VTuber團體。時至今日，hololive不僅有了專屬的VTuber事務所，而且也成為業內著名的VTuber品牌。至2019年成員不斷增加，增長為業內少見的大規模。
1期生白上吹雪，2期生湊-阿庫婭等成員在Bilibili上也有很高的人氣。主要活動內容除了所屬藝人在頻道內進行的直播外，每周還會更新動畫短片和原創歌曲，也會舉辦試唱活動。
2019年是hololive取得重大突破的一年。
hololive在2019年實現了1期生、2期生、gamers和三名3期生的3D化；設立唱片公司INNK MUSIC和男性VTuber團體HOLOSTARS；AZki，星街彗星（出道時僅作為個人VTuber，無所屬事務所）移籍至hololive；7月至9月舉辦「hololive summer」活動，hololive成員身著3D泳裝進行直播、參加各類企劃活動；8月15日發行由hololive全體成員演唱的樂曲《Shiny Smily Story》;10月6日，時乃空的首次個人Live「Dream！」開辦。
（hololive成員）
以時乃空為例，她每周四晚8點都會進行定期直播，直播風格類似於電臺，注重和粉絲的交流和互動。她有時會在直播裡使用電子琴即興作曲彈唱。除了定期的直播外，她還會投稿恐怖遊戲實況和翻唱的歌曲。除了自己的單獨活動，她還會與其他VTuber（如富士葵、Azulim等）進行聯動翻唱歌曲，或者參加線上的虛擬活動（如2018年12月31日niconico舉辦的虛擬跨年夜活動）。
時乃空並不止是做虛擬直播，她的活動範圍在不斷擴大。2019年3月時乃空作為歌手正式從唱片公司Victor Entertainment出道，發行首張個人專輯《Dreaming！》，並於首周突破6000張銷量。為了成為能夠獨當一面的偶像，她還以演員的身份出演了電視劇《四月一日一花》，並在Tokyo FM 《そらあおと！》廣播節目中擔任MC。她成功地在2019年10月6日舉辦了首次個人演唱會「Dream！」。除了偶像會做的各類工作外，她還積極參與跨界聯動。如2019年11月27日和手遊《碧藍航線》的聯動，時乃空作為正航（CV）登場，hololive的其餘成員也參加了這個聯動。
2019年12月2日，為了最大限度利用公司的資源、提高運營效率、強化對所屬VTuber的支持體制，hololive旗下的三大運營體系——女性VTuber團體hololive、男性VTuber團體stars、唱片公司INNK Music合併為hololive production。合併後的三大團體仍由各自的經紀人負責運營。
hololive production在2019年1月8日與bilibili達成合作，正式開始中國區的活動。時至今日hololive在中國的知名度也大大提高，其在Bilibili上粉絲累積超過400萬人。除了時乃空、夜空梅露、蘿蔔子等高人氣VTuber，還有holilive中國的VTuber夜霧、希薇婭等（活動於Bilibili）。
此外，旗下的印尼VTuber——Airani Iofifteen、Moona Hoshinova等也於2020年4月開始活動。hololive中國和hololive印度尼西亞的運營均為hololive production在開拓海外市場過程中本土化的產物。
（白上吹雪）
（hololive旗下三大團體）
也就是說，憑藉活躍在平臺的眾多VTuber，hololive正在海外市場獲得更高的知名度。
值得注意等是，這個App背後的母公司Cover，並不是一家打造虛擬偶像演出系統的公司，其經營方式和Activ8、彩虹社運營公司「Ichikara」等有巨大等不同。
探索線下和線上場景的結合，比如，hololive線上轉播虛擬偶像的線下AR演唱會
直播是趨勢，也是目前競爭激烈的領域。
5月24日14點，VTuber新增粉絲最多的10個主播，都來自hololive。她們是怎麼從上萬個主播脫穎而出，被粉絲青睞的？
除了背後的技術，也和hololive的運營有直接的關係——善於調動粉絲的期待值、給活動造勢。比如，2019年震驚業界的「hololive summer」活動。「hololive summer」期間，hololive做公布泳裝形象的直播、發布全體成員演唱曲目，逐步提高粉絲的期待值，吸引足夠的關注。接著在Comic Market舉辦前夕發布商品和coser陣容，使之變成了一場盛大的活動。
（hololive全體曲《Shiny Smily Story》泳裝版MV）
其次，hololive懂得怎樣與粉絲保持恰到好處的距離感。
根據問卷調查和分析，hololive的粉絲主要是20代、30代的男性。hololive目前雖然希望能擴大粉絲數量，但是不會為了擴大關注群體而去勉強改變方向。他們會和所屬的VTuber商量，將其本身的特性和想要去完成的事有機結合，從而吸引更多粉絲。同時成立男性VTuber團體HOLOSTARS，使之和hololive的女性VTuber各自發展。
運營方沒有對VTuber們的活動作出強制，而是認為支持她們本人的夢想最重要。但並不是表明VTuber可以隨心所欲，要使得VTuber本人和公司一起成長。在她們遇到困難和煩惱時和她們商談，在察覺她們需要休息時及時給出建議。
在獲取粉絲信賴方面，hololive積極地做到了信息公開。有新的活動和宣傳時，hololive會給出非常細緻、同時讓一般的粉絲能讀懂的新聞報導，讓大家理解hololive運營的方向。但有時信息發布就在活動開始前不久，這樣讓人看不清運營狀態，很可能會讓粉絲感到不安，這將會是hololive今後想要改善的一個重點。在遇到問題和麻煩時，COVER株式會社CEO古鄉元昭會充當指揮手，使全社人員迅速做出對應。古鄉會通過note和社交平臺表明自己對VTuber和業界前景的看法，廣泛贏得社員和粉絲的信賴。
為了回應粉絲的期望、讓更多企劃平穩運行、讓VTuber更積極地投身活動、使公司在殘酷的市場環境下存活下來，除了構建堅實有力的組織、進行包括增加運營人員在內的體制強化的同時，hololive還著力於打造獨立的、具有個性的VTuber品牌。為了完成這一目標，每周日會更新一部網頁動畫《holo的塗鴉》。
通過這個動畫，可以讓粉絲理解各個VTuber的個性，也使hololive的TV動畫可以擁有更多內容。除此此外，hololive還積極讓VTuber參加外部活動，比如讓大神澪向現役佔卜師學佔卜，讓湊-阿庫婭和株式會社SQUARE ENIX的遊戲LAST IDEA進行聯動等，讓她們在涉獵各領域的過程中成長，獲得只有在hololive才有的獨創性。
（連載動畫《holo的塗鴉》）
作為VTuber背後的運營方或技術支持方，hololive火了。
現在，它一邊通過平臺上的虛擬偶像在中國、印尼等市場打開知名度，一邊繼續深耕技術，探索運用場景的多元化。
2020年3月1日，hololive旗下VTuber星街彗星的3D直播在技術層面震驚了眾多粉絲。相比過去的3D直播（如2019年白上吹雪的生日會Live），這場直播在舞臺特效方面做出了重大突破，鏡面加工的地面和聚光燈下的明暗表現的加入使得舞臺效果更加夢幻逼真。尤其是鏡面反射和光源關係的處理，讓觀眾擁有如臨現場般的觀感。
如果說2018年以網頁為重點的VTuber是第1時代的話，2020年大規模採用線上線下活動相結合的形式、使VTuber更加商業化的企業運營VTuber則可以被稱作第2時代。
在這一過程中VTuber企業紛紛借鑑真人娛樂的商業化運營模式，舉辦各類線上、線下活動，注重和粉絲的雙向互動，增加所屬VTuber在各類媒體上的曝光率。靠近真人偶像的活動和運營，再加上VTuber獨有的技術優勢帶給粉絲的觀賞體驗，可以使VTuber在激烈的競爭中脫穎而出。
據了解，Cover也在開發虛擬偶像的AR演唱會，或由hololive進行演唱會現場轉播。
在hololive這款App的開發上，Cover已經投入了2億日元（約人民幣1300萬元）。在今後打造品牌個性時，hololive最看重的還是技術——準備好3D工作室和直播設備、提高演出能力，用實力說話，將會吸引更多粉絲。