近日，某平臺主播辛巴帶貨「假燕窩」一事持續發酵，因為被專業機構鑑定出是假燕窩，本質不過是糖水，主播辛巴已被立案調查，據說由於數額巨大，他本人可能面臨15年的有期徒刑。
「直播」這把火一經點燃，到目前來看，是越來越旺。由此形成了直播帶貨這一個新興起的行業，發展至今，儼然已經成為了一個新的時尚。無論是個人，還是企業，都紛紛加入直播的行列，都想進來分一塊「直播帶貨」的蛋糕，大有「得直播得天下」的陣勢，什麼產品都跟著上直播，教育、房產、汽車、乃至衣食住行無所不包。
其中，帶貨主播不乏功成名就者，賺的那是盆滿缽滿，最具典型的代表莫過於「帶貨女王」薇婭，以及「口紅一哥」李佳琪等人。他們的大獲成功，讓更多的人前赴後繼地跳進直播這個行業裡來，前有李佳琪賣口紅，薇婭賣火箭，後有羅永浩，宋小寶、汪涵、劉濤、李湘……一時間，各路影視明星簡直讓人目不暇接。
任何一個行業開始興盛起來，隨之而來的必然是各種各樣、讓人想到或想不到的問題，比如，假貨泛濫。但是，在巨額提成和巨額「出場費」雙重利益誘惑下，能有多少人能保持自身的清醒？恐怕寥寥吧。
且不說這個辛巴推銷假燕窩被調查，此前還有一個網紅女主播直播賣奢侈品假貨，被警方抓獲，涉案金額高達6000萬；就連「口紅一哥」李佳琪都曾被指虛假宣傳……不少網紅在金錢的誘惑下沒能頂住，於是跟這幫假貨製造商混在了一起，使用自己的流量和影響力直接兜售假冒偽劣產品，價格便宜，加上主播們惑人心智的言辭，總有不識貨或者只看重價格的人來買。
至於最後事發被調查甚至被抓捕，這都是自找的，也是很正常。要想人不知，除非己莫為。既然當初為了利益出賣名譽和前途，那就該考慮好了以後可能會帶來的後果。
時代發展到現如今，直播帶貨已經成為潛力無限的新電商趨勢，這是不可否認的一點。但是伴隨巨額利益的背後是數不清的利益陷阱，無論是線上還是線下商業運行的規則都是一樣的。弄虛作假，以次充好，都是長久不了的作弊方式。即便一時財源滾滾，最後註定會翻車，甚至會造成讓自己無法承擔的後果。
所以，對於各位有從事直播帶貨的網紅主播或者自媒體創業者，要愛惜自己的羽毛，往打造自身的個人品牌長線運營的方向努力，直播帶貨選品把控可要慎重再慎重，一開始就得拒絕觸碰假貨。反之，如果採取殺雞取卵、竭澤而漁的方式，貪圖一時的甜頭，必會造成更大的苦頭。
從另一個方面來看， 網絡作為一個新的銷售市場，魚龍混雜，不管是「假燕窩」事件，還是「假奢侈品」事件，都說明了網絡監管不力，急需接受現實的法律約束。
在解決行業亂象這個問題上，一些必要的措施制度還是需要的，比如支持直播購物七天無理由退貨，平臺會對直播回放留存一定時間，在交易中平臺實行第三方擔保交易，如果主播惡意銷售假貨，追究刑事責任等等。
直播帶貨這個行業要長久的發展下去，需要有促進良性循環的規則，法治化是網絡帶貨的最基本的一個要求。否則，如果讓它任意發展下去，網絡帶貨這個行業最後可能會走向衰落，信任一旦流失，就很難再挽回，就好比覆水難收。
那麼，站在一個消費者的立場上，直播購物，如何防騙呢？最起碼的是，不要貪便宜，要知道，一分錢一分貨，無論是哪種銷售渠道，線上直播也好，線下促銷也罷，便宜到遠低於市場正常價格的貨物，大多都是假貨，因為沒人會做虧本生意。
還有，消費者直播購物時，要及時保存相關購物記錄資料；如果發現質量不合格，或者就是假貨，該協商協商，協商不成就投訴。
如今，直播帶貨鬧了這麼一出知名網紅辛巴銷售「假燕窩」事件，希望能給整個直播帶貨行業帶來大整改。讓我們拭目以待吧。