眼看著二線城市房地產行業一派令人愉悅的美景，國際4A廣告巨頭奧美集團（中國）（以下簡稱奧美中國）終於忍不住出手了，通過資本運作快速切入以求分得一杯羹。奧美中國昨天宣布併購國內地產廣告業大腕———黑弧廣告。
此起併購被業內人士視為中國廣告行業內具風向標意義的「大事件」。此前，面對房地產廣告這塊「大肥肉」，4A廣告公司鮮有涉足中國地產行業。
「地產企業的銷售和廣告宣傳通常都局限在一個城市，這並不是4A廣告公司的強項———4A廣告公司的優勢在於全球性和全國性的媒體操作。」上海天業廣告有限公司總經理曹成一語道破4A廣告公司遲遲不介入中國地產行業的箇中奧秘。
可資佐證的是，黑弧廣告知情人士透露，併購完成後，黑弧廣告將更名為「黑弧奧美」，但奧美中國不會參與到公司的具體項目運作。
「選擇黑弧廣告，奧美中國顯然是在幾番權衡之下做出的慎重決定。」觀察人士指出。
奧美中國此次憑藉併購，得以快速進入蓬勃發展的中國房地產市場，好處不言而喻。好處之一在於規避了專業和資源不足的風險，又可以節省成本。
曹成解釋，不同於其他行業，要做出優秀的房地產廣告並不容易。因為房地產市場本身就較為獨特，不同地區的市場也各不相同，因此真正了解這個行業的人並不多。現在即使有一些廣告公司做房地產廣告，也大多只是拍拍電視廣告片或做個簡單的平面廣告，但直接、大膽、獨到的廣告概念突破則比較少見。
藉助黑弧廣告，奧美顯然可以少走很多彎路———萬科、華僑城、中信、中海、百仕達、順弛、東海等數十個全國一線品牌地產早已是黑弧廣告的客戶。
更重要的是，收購黑弧，奧美得以進入風險相對較低的二三級市場，令其遠離眼下針對一線市場的地產調控風暴。公開資料顯示，總部位於深圳的黑弧廣告，成立於1996年，其戰線主要分布在二線市場，其在成都、杭州、重慶、長沙和廣州設有分公司或辦事處。
「奧美中國看中的正是黑弧在二三級城市建立的地產資源和渠道。」奧美亞太區董事長楊明皓直言不諱。
絕不僅僅是風險問題。公開資料顯示，二三級房地產市場似乎正在迎來春天。在一線市場頻頻遇阻後，和黃、恒隆等地產巨頭們開始紛紛把目光移向成都、長沙等二級城市。
但最終該筆交易究竟能不能給4A廣告公司介入中國地產廣告市場提供一個標本，市場仍在觀望。曹成指出，收購專門做房地產廣告的企業，未必就能幫助自身的地產廣告上一個「臺階」。「收購後，最重要的是是否能順利進行資源整合；如果只是為了讓帳面好看，最終的結果也許並不會那麼美好。」(東方早報記者 嚴丹虹 吳昊 責任編輯 遊小艇)