2020年,受新冠肺炎疫情影響,不少行業都受到了衝擊。眼下,直播帶貨風頭正勁。商務部數據顯示,僅今年一季度,全國電商直播就超過400萬場。
直播帶貨不僅成為各地農副產品銷售的重要渠道,也帶動並形成新的消費方式。在這個背景下,各類企業紛紛試水直播帶貨,依託主播推介,加強與消費者互動,拓寬營銷渠道、提升銷售效率、強化產業鏈整合,為網際網路經濟打開了更廣闊的發展空間。
家居行業也積極開啟了直播帶貨的探索,歐派家居就是其中最典型的受益代表。而且,歐派家居憑藉銷售模式的創新、線上線下銷售渠道的打通,正在直播帶貨的新風潮中,越走越遠,乘風破浪。
據悉,歐派家居將於8月8日舉辦歐派安家包辦節,晚上19:00,歐派代言人孫儷將空降直播間,與歐派副總裁楊鑫、歐派優選官王小騫,組成「王炸天團」,據傳直播當晚總裁將打出顛覆性王炸底牌。
這樣的規模、這樣的陣容、這樣的力度,展現了歐派深耕直播領域的決心與信心。而過往優秀的直播成績也展現了歐派玩轉直播帶貨的能力。
歐派家居作為家居行業探索直播的先行者,年內已經發動歐派櫥櫃、衣櫃聯合舉辦14場直播活動,包括「26周年寵粉節」、「安家節」、「愛家節」系列直播,每一場都成功促進歐派訂單收割,截至目前直播活動已累計為歐派體系代理商帶來超10萬單。
除了渠道的打通外,歐派家居還積極探索如何讓重交付、高單值、長周期的定製產品在線上實現交易。通過直播技術加持、交互場景布置,歐派完成了線下賣場場景線上化。而對線上渠道的充分利用,則打破了傳統門店銷售在時空上的限制,真正實現了線上線下渠道的交互式融合。
現如今,直播帶貨已經成為一種新消費方式,在加強行業滲透、提升銷售效率、加快市場流轉等方面發揮越來越重要的作用。家居行業也在歐派家居等龍頭企業的努力下,朝著專業化、規範化、常態化方向穩步發展。