明明正在追一部青春偶像劇,卻被悄悄「安利」了一個服裝品牌;明明正緊盯劇情發展走向,卻意外發現了一個實用的家電品牌……在影視劇廣告植入蔚然成風的今天,通過影視劇內容植入來宣傳品牌價值、提升品牌聲譽,已經成為許多優質品牌的一致選擇。
從品牌營銷的角度看來,這意味著越來越多的品牌開始擺脫傳統思維的限制,走上影視劇內容植入的多元化營銷新路徑。
歐派家居巧妙植入《安家》
曾幾何時,電視廣告的形式簡單直接,影響了一代人的消費選擇。但如今,由於「硬廣」的到達率和影響力不斷下降,影視劇廣告內容植入等軟性廣告鋪陳手段,成為了廣告營銷的新趨勢。
歐派,作為《安家》唯一指定家居合作品牌,遵從劇情,深貼人物,不尬不搶,用心專業為劇中人定製新家,靠實力搏出圈。
最出彩的莫過於第二集,在助力房店長拿下首單「跑道房」的過程中,隨著劇情推動,完整呈現了歐派家居從設計、配送、驗收、售後的全流程服務體系。讓觀眾在追劇的同時,浸入式體驗了一把全屋定製、柔性設計的歐派安家之旅。
這種柔性植入在整個家居行業都是首創,因而破圈刷屏,獲得了如潮的好評。
而且,歐派家居不僅十分注重電視劇與品牌本身調性的一致性,對於場景和頻率的把控也十分謹慎。結合劇集的劇情和人物,歐派家居將產品自然地融入劇情、融入場景,植入方式巧妙,市場反應熱烈,品牌知名度與美譽度明顯提升。
多元化營銷助推品牌年輕化
市場狀態決定企業策略,每一次企業營銷方式的變革背後,往往都伴隨著市場行情的變化和消費群體的遷移。
據悉,到2020年,中國的消費市場將擴大一半,未來5年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量。其中,高達65%的增量都將是由90後以及00後帶來。
顯然,隨著消費結構不斷變化,90後乃至00後年輕人正在逐漸成為重要的消費群體。品牌年輕化成為包括歐派家居在內的眾多品牌的時代選擇。從《幸福三重奏》到《安家》,歐派家居的品牌與產品被更多年輕用戶群體所熟知和接納。歐派家居在市場表現上取得了巨大的成功,品牌聲譽也一路持續走高,其品牌年輕化之路值得看好。
來源：北緯網
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責任編輯：楊文博