對於西點這個行業，雖然說發展空間很大，但是行業競爭力也不小。大的知名品牌之間的競爭在於口味創新上，而新品牌的競爭在於品牌知名度上。其實很多新品牌西點蛋糕店的味道都是不錯的，比起知名品牌的蛋糕店來說有過之而無不及，但是因為品牌知名度不夠大而錯失很多客流量，所以對於新品牌的西點蛋糕店首先要提高品牌知名度。
而品牌標識是消費者對產品的第一認知，是提高品牌認知度的主要通道。一般來說老品牌的認知度會比較高，品質相同的兩件產品，消費者會比較傾向於他們認識了解較多的產品。對於很多新品牌，很多人都會問「這是什麼？」這樣的問題，所以對於新品牌來說，要打造品牌知名度首先是品牌標識。
品牌標識包括符號、圖像、圖案、色彩等，主要體現在包裝設計，比如品牌名稱、品牌logo信息以及品牌理念，從而提升品牌知名度，加深消費者對品牌的印象，所以品牌標識包裝設計不可忽視，設計上應具備以下三大要素。
一、注重突出品牌文化品牌標識包裝設計最終的目的是為了向消費者傳播品牌理念、品牌文化，提升品牌知名度，從而帶來消費。所以在設計上不能一味的要求美觀而忽略品牌文化，而是重點突出，才能達到包裝設計的目的。
二、注重品牌亮點設計標識設計是區別於其他競爭品牌的重要手段，包裝設計代表著企業的形象問題。想要在眾多西點產品品牌中脫穎而出，所以就必須要有一個新穎獨特的設計亮點，所以再包裝設計上不能模仿同行。1、個性化要區別於同行競爭品牌，品牌標識包裝設計就要有自己的個性特點，讓人賞心悅目，要善於使用誇張、重複、節奏、寓意和抽象的手法，這種形式具有個性，易於消費者識別記憶。
2、色彩搭配一般來說越是醒目的東西越是讓人容易記住，越容易識別。所以可以利用對比性強烈的色彩搭配，可以給消費者帶來很大的視覺衝擊，讓人眼前一亮，加深消費者記憶。3、功能性隨著人們對生活品質要求越來越高，消費者更傾向精緻、健康、環保的小物件，所以在包裝設計上可以採用環保、綠色無汙染、質輕包裝材料，便於消費者攜帶，還具有收藏價值，這也是一大亮點。
三、設計記憶點的廣告文字廣告本身是很好的營銷傳播方式，但是過度的廣告就會讓人牴觸從而使廣告失去了意義。廣告運用好的就是一筆無形的資產，利於品牌推廣。所以廣告文字設計要簡單明了，切忌複雜含蓄，讓消費者看不懂失去看下去的耐心，從而不利於形成記憶。所以設計時去繁從簡，能表達出意思就行。
要提升品牌的認知度就要做好這一場品牌持久戰的準備，因為這是一個從「認」到「知」的漫長過程。讓消費者從初步的認識了解，然後知道到記住這個品牌。提高品牌認知度第一步就從品牌標識包裝設計開始，我們要在起點上超越別人，你的包裝你做主！