元氣森林換LOGO,談談「品牌標識」背後的營銷邏輯!

作者 | 林川     

來源 | 品牌頭版

元気森林換logo了，將日語「気」字變為漢字「氣」。

目前，元氣森林官網已啟用新logo，從官網主標識到產品宣傳海報都換成了漢字「氣」。產品包裝上，蘇打氣泡水仍然沿用「気」字，乳茶產品包裝目前元氣森林和元気森林並存。各產品宣傳海報則同步進行了更新，包括氣泡水、乳茶、燃茶、果汁氣泡水、健美輕茶、外星人能量飲料等。

這一時成了行業津津樂道的事情， 從業者、觀察者、研究者、吐槽者、誹謗者、調戲者，都為此細數新logo的使用。

好的「品牌標識」是成功營銷的開始

從元気森林更換logo引發關注一事可以看出，logo在品牌體系和發展中的重要性。

品牌logo也稱之為「品牌標識」，幾乎每個品牌都有自己的專屬logo，比如，麥當勞、iphone等。

特別是在信息泛濫和產品高度同質化的網際網路時代， 如果沒有自己獨特的符號和形象特徵，再優質的品牌也等於不存在。

沒有logo的品牌就像全民都戴上口罩的2020，走在街上根本沒人能認出來。 

品牌標識作為最直觀的品牌視覺營銷方式，在一開始就能成為品牌資產。 能在消費者看到的瞬間，就被消費者所熟悉、認知、喜愛，能建立品牌信任，能發動消費者購買，能得到消費者傳播。

為什麼品牌標識有這麼強大的威力？因為 符號人人看得懂，已經深藏在人類集體潛意識裡， 是包含文化含義的巨大信息體，濃縮巨大的信息含量，只要看一眼就能明白，並在行為上受指揮和影響。

比如，iPhone的「蘋果符號」，耐克的「打鉤符號」，還有，真功夫的「李小龍符號」，都是任何人隨便看一眼，就明白，就熟悉，就能建立信任的品牌符號。

品牌標識，就如人的個性籤名，能讓人很快記住ta。同樣，差異化的品牌標識也能讓品牌的目標消費群體很快記住這個品牌，使其在眾多的競品中脫穎而出，大大增加消費者的購買比率和重複購買頻率。

好的「品牌標識」讓營銷事半功倍

曾經，Tmall更名為天貓，全球徵集logo，一時成為行業裡討論的盛事，相關人等似乎要使出吃奶的勁兒，恨不得一下子說中未來5年乃至10年裡所有的變化。

且不談換個logo到底管不管用，但這樣的討論是無數品牌夢寐以求的！成為話題，成為焦點，被廣泛傳播、分享，被大量的深度的分析，寫成文字，寫在新聞裡，寫在微博裡，寫在博客裡，寫在日記裡，寫成案例，寫成教程，寫成教材！

有多少這樣的品牌事跡曾這樣光榮的被討論，一度再一度的成為焦點。

當年廣藥與加多寶就涼茶品牌王老吉達成的合作，一直成為大學營銷教材中的經典案例，被深度分析多年。時至今日兩家早已鬧分，營銷學在方法論上早已複雜的超越昔日不知道幾條街。在這兩家企業中，加多寶無疑是深諳營銷中話題製造之術，在推廣新品牌加多寶上不遺餘力，也確實營造了不少話題。

事實上，一個好的logo，確實能為品牌省去不少營銷費用。

再拿今年的疫情來說。2020年3月19日，麥當勞在facebook上發布了新logo圖片，原本的「M」被拆分成了兩個單獨的「n」，並保持著一定的距離感，呼籲大家在疫情期間注意隔離；星巴克雙尾美人魚也帶上了口罩，呼籲大家保護自己，也是保護他人。

不少網友直呼麥當勞、星巴克人性，這些小小的變動卻引發了不小的營銷傳播效應，為品牌增添了不少好感度。

不論是天貓，還是麥當勞、星巴克，都在各自時間裡引發了一場廣泛而又集中的焦點討論，製造了輿論話題。

在這個web3.0的時代，自媒體的日漸成熟，讓大眾自發的針對特定主題來製造並分享內容，讓大眾在打開瀏覽器，打開播放器，打開即時聊天工具，發送簡訊……到處都能看到你被討論，你就算不成功，也離成功不遠了。

當然，單純更換一個logo要引發一陣討論，也不是誰都能做到的。一個好品牌logo，必須能夠做到與人親近，具有某種易於理解和傳播的象徵意義，在認知上也能便於大眾識別和記憶，如此，才能達到事半功倍的效果。

在現在同質化的產品越來越多、市場競爭更加激烈的情況下， logo最重要的作用就是降低傳播成本——讓別人在眾多品牌logo中能一下子認出你、記住你，還能形成聽覺詞語被口口相傳。

  &nbsp如何打造吸睛的「品牌標識」？

為什麼有的logo能讓人過目難忘，而有的logo卻很難被人記住？在進行品牌建設工作時，品牌要如何讓用戶在紛雜的市場環境中一眼相中自己，為自身品牌營銷助力？需要滿足這6種特質：

logo應該先解決「對」的問題，再來解決「美和醜」的問題。

好的logo不僅體現在設計層面，更需要體現品牌戰略思考，反映品牌的核心理念，直白、簡潔地傳遞出「我是誰」的信息，並可以被用戶完全捕捉到。

比如，西貝莜麵村的logo，就是通過「莜麵村」以及「I Love 莜」的圖案體現出了品牌的產品定位——莜麵。

用戶的每一次傳播都在為你的品牌提供曝光機會，所以，品牌更應該提供有辨識度的超級符號，讓用戶一眼辨認出你的品牌。

主體形象「蘋果」源於生活，而且經常出現在神話故事和童話故事中，是全世界人民都熟悉並熱愛的水果之一。但它又不是一個普通蘋果——它缺了一口，雖然賈伯斯的初衷只是為了讓人們不至於把蘋果誤認為殷桃而添加的缺口，但 因為這個缺口，給了品牌更大的想像空間，也增加了品牌的個性。

在信息爆炸、碎片化的今天，一個品牌形象如果沒有明確的識別區隔，將很難被消費者認知與記憶，那logo就失去了它應有的品牌價值。

logo是給消費者看的，而不是給品牌自己看的。 因此，logo就和產品一樣，必須符合消費者的需求。

我們將需求簡單分為精神需求和物質需求兩大類。也就是說，品牌在設計logo時需要考慮，到底想滿足的是消費者的精神需求還是物質需求。

比如星巴克，通過美人魚的形象帶給消費者一種神秘感覺，使之產生探索的欲望，這就是滿足了消費者的精神需求。

再比如拼多多，眾多不同產品的圖案圍繞著一個「拼」字，體現出了拼多多品類豐富、物美價廉的特點，這就是滿足了消費者的物質需求。

眾所周知，由於人有社交需求，所以會出於合群、湊熱鬧、好奇心等因素自發傳播一些事物。因此， 如果一個logo能夠帶給人們話題，引發人們的好奇心與討論，就可以讓用戶自發去傳播該品牌logo。

比如，之前得到App換logo，引起一波熱議。新logo是一隻橙色貓頭鷹，很多人吐槽說實在是太醜了。的確如此，但是人們在短暫驚嘆之後卻猛然發現，新logo就是一個「羅」字！於是人們深深被羅胖這一局「大棋」所折服，紛紛再次投入到討論之中，引發一陣傳播。

品牌logo正是因其個性的形象設計獨特的營銷理念，別具一格的文化內涵而深入人心，這就是視覺營銷的「軟手段」。

每一種品牌都有他自己的故事， logo的設計總是要與背後的故事相契，與消費者產生內心共鳴，才是品牌logo的精華所在。

想讓圍觀者產生興趣並牢牢記住你的品牌標識，在這個時間總不夠用的浮躁時代，極簡主義很有必要。

但凡世界知名品牌，均採用了極簡主義的logo設計。

譬如，正大，一個方內套圓；奔馳，如風車般的圓圈中套個三叉；三稜，三個對角的稜形...諸如此類極簡約的logo，都能夠一目了然的、準確的詮釋自己品牌或產品的特性。

只要把以上幾點做好，就有可能打造出一個超級識別符號。

當然，要想讓這個識別符號更具有傳播力，最重要的還是加大傳力度。

因為，如果再配以用戶在使用品牌後的良好口碑，那才是佔領了打造超級符號的至高點，掌握了在眾多同類品牌中脫穎而出的主動權。

註：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。

本文由營銷頭版授權梅花網，並經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有，未經授權，請勿轉載，謝謝！