一、少兒英語培訓行業概況
少兒英語培訓是一種針對3到12歲兒童的英語培訓課程或項目。提供少兒英語培訓的單位有很多,但是切記不要隨便給孩子選培訓機構,因為3到12歲是少兒英語培訓的黃金時期,錯過或者耽誤這個時期都會讓孩子留下遺憾,所以要選擇正式的、正規的、受到政府認可的單位。
隨著國民生活水平的提高,在教育方面的支出也會水漲船高,中國城鎮居民在教育、文化和娛樂消費中的支出在近年來不斷上升,佔城鎮居民總體消費的比重達到11.4%。此外,家長對孩子在少兒階段英語學習的重視程度在不斷上升。
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二、中國少兒英語培訓行業發展現狀分析
2013到2018年中國在線少兒英語培訓行業市場規模增長迅速,截至到2018年,中國在線少兒英語培訓行業市場規模達到66.3億元,同比增長40.65%。
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一線城市佔據了全國約15%的市場份額,打深打透一線城市仍然價值巨大。北上廣深2017年市場規模合計161.5億,佔全國市場份額約15.4%;對應過去5年複合增速約20.3%,略高於全國平均水平,預計後續2017-2021年複合增速提升至22.1%。
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從少兒英語培訓行業市場規模區域分布來看,華東地區學員數量佔比最高,份額高達36%。華北和華南地區分別以27%和18%緊隨其後。
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線上學習英語的模式目前對家長來說還處於探索階段,不確定性較強,還未得到家長的廣泛信任。據統計,線下培訓機構是現階段家長比較信任的學習形式,佔比高達60.0%,而僅通過線上學習英語的方式佔比為8.4%。
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三、中國少兒英語培訓行業競爭格局分析
少兒英語培訓市場的全國CR10約6.7%,CR3約3.6%,競爭格局較為分散。從全國的維度來看,中國青少年英語培訓市場的前三大供應商為英孚少兒,泡泡少兒和瑞思英語,合計佔市場份額的3.6%。僅從一線城市來看,前三大供應商依然是英孚少兒,泡泡少兒和瑞思英語;前五大供應商佔據21.9%的市場份額,整體集中度較高。
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瑞思在營收維持正常增長的情況下,2019Q1遞延收入出現顯著下滑,截至2019年Q1,瑞思遞延收入為9.63億元,同比降低7.64%。
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截至目前,泡泡少兒在全國60座大中城市設立了700多家學習中心,擁有6000餘位一線名師。截至FY2018,泡泡少兒招生人數達242萬人,同比增長39%,實現營收4.75億美元,同比增長51%。
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四、中國少兒英語培訓行業發展趨勢分析
市場細分帶來的機構轉型升級是必然趨勢。當前受到中國英語培訓行業市場飽和程度和需求結構多元升級的雙重影響,中國的英語培訓機構未來的競爭將會以核心競爭力為根本,促進培訓機構向專業化、服務化和品牌化三個方面轉型,並產生一批具有穩固市場地位的機構品牌,形成大品牌全局涉足、中小品牌專業立足的多元市場結構。培訓機構的專業化體現在兩個方面:一是培訓內容的專業化,隨著中國的不斷開放和國際交流的不斷增加,國民對於英語培訓專業化的要求亦不斷提升,要求培訓人員具有較高的英語基礎知識、地道的口語發音和較高的外文文化積澱。
二是培訓機構的專業化,消費者要求培訓機構在教育過程和模式_上提高專業水平。少兒英語培訓的消費者,即家長們可分為兩種需求,一者是興趣培養型,該類型的消費者對於培訓機構的語言環境、機構對於少兒的興趣培養和教學方法具有較高的要求;二者是競爭力培養型,該類型的家長對於培訓機構的專業化教學和教材內容的專業化具有較高要求。
隨著不同機構在不同的細分市場中的專業化競爭表現,各地都將會形成一批家長口碑好和專業化認可程度高的品牌機構。第二80後成為主力家長人群,適齡學習人群階段性增長目前,80後父母逐漸成長為少兒英語學習的主力家長人群,這一代年輕父母接受過良好的教育,屬於中國第一代網絡原住民,更是歷經社會快速變革的一代。他們身上普遍存在應試教育帶來的啞巴英語,更別說英語的實際應用,可謂幾十年的英語學習付之東流。因此,80後家長對於子女的英語學習更多放在應用能力的培養,而非單純地選擇應試教育或興趣培養。