共享玩具入川,玩得轉嗎?

2020-12-22 人民網四川頻道

原標題：共享玩具入川，玩得轉嗎？

　　「盒裡世界」在成都市金牛區西線陽光小區試點共享玩具。圖為小區居民正掃碼借玩具。 受訪者供圖

　　「下個樓，能玩到20多種玩具了!」近日，在成都市金牛區西線陽光小區，幾名小學生圍在1米多長的橙色長櫃前想瞧個究竟。

　　原來，柜子「藏」著20多種國際品牌玩具，掃碼付費即可借走玩具——它是由四川大閱時代網絡科技有限公司研發的玩具智能櫃，又名「盒裡世界」。今年下半年，將在成都市100個社區完成鋪設。

　　共享玩具是啥，能不能掙錢？資本怎麼看？記者就此進行採訪。

　　□本報記者 魏馮

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　　如何共享？租借與轉租並舉，十幾元借超千元玩具

　　這幾天，成都高新區李莉在家收到幾個知名品牌玩具。和去年春節不同，孩子的玩具不是買的，而是租的。當李莉家的5大箱玩具快佔領臥室時，處理閒置玩具成了問題。這時，朋友給她推薦了成都荷花匯網絡科技有限公司旗下的玩具共享平臺——61TOY APP，陳列有超1000種玩具，租價從1.3元/天到30.7元/天不等。

　　玩法之一是租借。李莉勾選孩子年齡段、玩具品牌信息，並支付10餘元租金及運費後，很快借到一款數千元的美國費雪玩具。

　　回收是玩法之二。當李莉添加照片、玩具名稱、期望估值等信息後，可將自家閒置的玩具轉租他人。

　　包括61TOY在內，多數共享玩具平臺的租借功能的活躍度超過回收。而成都大萌眼科技有限公司旗下的玩具諧匯在微信商城的回收功能卻尤為活躍，數千個玩具近50%來自轉租。成都市成華區的王海萍是該平臺鐵粉，她在該平臺轉租了一臺300元的手推車，1年下來轉租所得已超100元。

　　若說61TOY和玩具諧匯將主戰場定在線上市場，而「盒裡世界」一開始瞄準的是社區為主的線下市場。「盒裡世界」創始人之一的李沅峰認為，把共享玩具做進社區，可縮短用戶與商家的心理距離。

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　　從哪掘金？搶佔入口，瞄準玩具零售及母嬰市場

　　據前瞻產業研究院數據顯示，2023年中國玩具行業的市場規模超3000億元。共享玩具能否分得一杯羹？

　　在省社科院產業經濟研究所工業經濟研究室主任王磊看來，玩具共享是重資產、重運營的項目，「成本太高，僅憑租賃難盈利。」

　　成本高在哪？咋掙錢？先看成本。61TOY創始人黃勤勤舉例，初期投資約數百萬，市場推廣和配送費超40%。「盒裡世界」的成本中，超過45%花在玩具智能櫃，而玩具損耗開支也不小。李沅峰舉例，目前玩具折舊率在30%左右，意味著1件1000元的玩具，第二年僅值數百元。

　　再看盈利。玩具諧匯創始人趙倩琳介紹，大部分共享平臺處於燒錢階段，僅極少數盈虧平衡。黃勤勤和李沅峰也承認，單做玩具租賃的盈利點並不可觀，但通過玩具租賃獲高流量入口，可發展玩具零售市場等額外的業務線。以玩具零售為例，目前「盒裡世界」的玩具智能櫃完成升級，開放轉租和銷售功能。李沅峰透露，明年已與全國1000個小區談好入駐協議。而另一邊，61TOY也加快腳步，將線下批發市場的爆款定期放置在APP內，當前，該平臺的玩具銷售額已破20萬元。

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　　資本咋看？樂觀派認為是大市場，悲觀派視為偽需求

　　近年來有創業者借共享經濟之風，意在吹活兒童玩具市場。目前，從全國市場來看，玩多多、玩具超人等共享平臺在北上廣跑馬圈地，獲得千萬融資；61TOY、玩具諧匯和「盒裡世界」作為後起之秀，從成都殺出。

　　資本到底看不看好共享玩具？樂觀派認為，共享玩具前景不可估量。有業內人士稱，受二孩政策和消費升級因素影響，未來5年，玩具市場將達千億級。省高科技產業化協會秘書長王益表示，共享玩具能降低家庭對玩具的支出，加上現在80後、90後父母增多，對玩具共享的接受度高。獵鷹創投合伙人李圓峰也持樂觀態度，但同時提醒，玩具租賃或銷售屬即時性消費行為，通過線上下單，消費衝動易在等待配送中消逝。「建議打造玩具租賃或銷售的智能販賣機，能在玩具歸還時完成自動歸納、自動消毒。」

　　在悲觀派看來，共享玩具是偽需求。洪泰智造工場副總裁李強強直言，共享經濟已成為不少人創業的入口和手段。「共享經濟的土壤必須植根於像租房這類剛需之下。」租八戒COO嚴正生支持李強強的觀點。他告訴記者，共享玩具最大的問題在於獲客成本太高，加上玩具比較私人化，生命周期較短，因而運營空間有限。

　　短評

　　玩具共享 值得提倡

　　□簡單

　　沒錯，共享玩具是重資產項目，短期內盈利是有困難。但共享玩具還有一大特點，那就是節約和環保，和共享單車一樣，理應受到市場追捧。

　　有撫養孩子經驗的人都知道，孩子成長很快，一個玩具玩了沒多久，孩子就會厭煩，家長往往又會添置新玩具。日積月累下來的諸多玩具，既佔家庭空間，又沒有被充分利用，造成極大的浪費。玩具的主材一部分為金屬、塑料，如果拋棄，也不易回收利用和降解。

　　物盡其用，減少浪費。做共享玩具，對我們共創節約型社會來說是一個有意思的點子，值得提倡和鼓勵。要打開更大的市場，培育更多的消費群體，必須打消市場疑慮。共享玩具的痛點，在筆者看來，在於玩具的消毒與翻新。要努力在玩具的安全性和功能性上，讓共享玩具和新玩具並無本質的區別。只有把共享玩具的安全顧慮和功能顧慮打消，即便是小康之家，也願意綠色消費，為環保出力，更何況少出錢還能讓孩子玩到更多的玩具。

(責編：羅娟、高紅霞)

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